Hedi Slimane 离开 SAINT LAURENT 前的最后一组广告,Jane Birkin 和 Cara Delevingne 都为他复出了

陈露致 // 2016 年 4 月 1 日 16:26

前两天,SAINT LAURENT 官方 Twitter 账号先后发布了“LA COLLECTION DE PARIS”的两组广告大片,主人公分别是 Jane Birkin 和 Cara Delevingne。

这一次广告企划的突击发布颇有那么一些特别,首先这个系列的发布会结束不到 1 个月,广告就紧跟着出炉了,实在是打破行业习惯的神速。再者,这个系列的发布会本身就很“不守规矩”,在秋冬时装周发布高定系列也是给时尚圈带来了不小的惊喜。另外,就是两张意外的广告面孔啦,SAINT LAURENT 请来了 70 岁古稀之年的 Jane Birkin 和早已宣布退出模特圈的 Cara Delevingne 复出。不过,这组大片最特别的地方在于今天公布的另外一个消息,Hedi Slimane 宣布离开品牌了。

把 Jane Birkin 和 Cara 放到一块儿,突然发现相差将近 50 岁的两人无论是家庭背景、性格爱好都有很高的相似度。我就暂且扮演一下八卦记者的角色,介绍一下两朵英伦玫瑰的出身吧。Jane 出生在标准的贵族家庭,父亲是皇家海军指挥官,母亲是颇有名气的演员(朱迪·坎贝尔,百度百科都有词条哦)。另一边 Cara 的家庭情况想必大家就比较熟悉了,她是从标准的超级富豪家庭走出的名媛,父亲是地产大亨,母亲是 Selfridge 买手总监,外公是传媒大腕,教父是康泰纳仕英国和印度的总经理。

言归正传,除了优渥的家庭条件,两人在性格上也很相似,和名媛小姐传统的乖乖女形象不同,两位都是叛逆潇洒的个性。面对感情问题也都是敢爱敢恨,Jane 不顾众人阻挠嫁给了花花公子 Serge Gainsbourg,而 Cara 也是大方宣布出柜。另外,两人的爱好也有很高的重合度,都身背模特、演员、歌手多重身份。

两位也都是奢侈品牌钟爱的明星,是设计师的灵感缪斯。不说别的,刚升级辣妈的 Jane 一句“找不到做工精良的实用大提包”的抱怨,就让 Hermès 总裁专门为她设计了一款包袋,正是全世界女人都想拥有的 Birkin(铂金包)。而 Cara 则被 Karl Lagerfeld 视为缪斯,从钦点她成为 CHANEL 发布会开场、压轴模特到广告大片、微电影的女主角,足见老佛爷对 Cara 的喜爱了 。这不,今年年初她又登上了 CHANEL 2016 春夏眼镜系列广告。

Hedi Slimane 在邀请 Jane Birkin 和 Cara Delevingne 共同出镜时,想必也是发现了两代英伦玫瑰惊人的相似吧。并且,不羁的个性、骨子里的摇滚精神,和 SAINT LAURENT 的品牌风格以及 Hedi Slimane 一贯的缪斯形象都有很高的契合度。

其实请她们两位担任这个特殊系列广告大片的模特,也是顺应了当下奢侈品牌广告的三大用人趋势。一是邀请各路名人跨界出镜,比如 Kate Spade 2015 秋冬系列,不仅有超模 Karlie Kloss,还请来艺术家 Anh Duong、作家 Karley Sciortino、歌唱家及作曲家 Alice Smith;而 Louis Vuitton 不还请来《最终幻想》的雷霆代言嘛。

品牌的第二大用人趋势是,请老牌超模重出江湖。不仅仅是广告,很多品牌还将他们请回了 T 台。比如 2016 秋冬系列 H&M Studio 的超豪华阵容中就有 Amber Valletta、Pat Cleveland 等老牌模特。BALENCIAGA 2015 秋冬大片则请来 Kate Moss 和 Lara Stone 出镜。

品牌的第三个用人趋势就是备受争议的网红超模。Kendall Jenner、Gigi Hadid 一对闺蜜就是当下最受品牌青睐的两位了,Celebrity Intelligence 公布的年度代言排名,两位就分别高居一、三的位置。Kendall 有雅诗兰黛、FENDI、Calvin Klein、Marc Jacobs 等合同在手,Gigi 则是美宝莲、Tommy Hilfiger、VERSACE、TOPSHOP 等品牌大片的主角。

SAINT LAURENT 这次请来 Jane Birkin 和 Cara Delevingne 则完全吻合了“跨界、老牌、网红”三大趋势。这组大片的摄影师照例是 Hedi Slimane,而这也成为了他在 SAINT LAURENT 掌镜的最后一组广告大片。

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