可口可乐启用了全新的广告口号,目的是要我们把注意力放在享受可乐上

陈飞 // 2016 年 1 月 20 日 15:57

在今天早些时候,可口可乐全球首席营销官的 Marcos de Quinto 宣布了一件大事,将发布于 2009 年并沿用至今的“Open Happiness(畅爽开怀)”替换为全新的品牌口号“Taste the Feeling(品味感觉)”,并基于此定下了新一个阶段可口可乐营销活动的基调。

从表面上看,可口可乐只是换了一句口号,就如同可口可乐百年历史上更换的前 47 支广告语一样没什么稀奇。但背后包含的,是可口可乐为新一个历史阶段制定的“One Brand”策略。通过使用同一个品牌形象,将包括零度、健怡、Coke Life 在内的产品的行销路线进一步整合。

人们对健康生活的追求,使得碳酸饮料的确是越来越不好卖了。可口可乐想了不少办法,一方面拓宽产品线,增加更多无糖/低糖新品;另一方面加大品牌形象转变的投入,赞助体育赛事、鼓励运动。当然,卖可乐这件事上面可口可乐也真真地花了不少心思(国内市场就有昵称瓶、歌词瓶)。不过,令人尴尬的是,去年前三个季度,可口可乐公司的销售额仅增长了 1%,其中贡献最大的是还是持续增长的中国市场和非可乐产品。

想想也对,“畅爽开怀”这句口号如今在大多数关注健康的人看来确实有些无力。尽管可口可乐的营销方案一直以有温度、有情感赢得了无数人的赞赏,但广告的目的终究还是卖产品。如果效果不明显,咱们就得换一种玩法了。

可口可乐的首席营销官认为,新的“One Brand”策略将更有利于消费者对可口可乐旗下产品形成统一的印象,而“Taste the Feeling (品味感觉)”的口号也将号召消费者将注意力放到可乐本身,去享受它的味道。而过去,可口可口在营销推广上做了不少叫好不叫座的事(去年超级碗期间甚至关注起了网络恐吓)

简而言之,可口可乐在今后会更加专注在“饮料”这件事上。当然,为了让饮料更好卖,我们依旧能看到很多可口可乐的优质广告,这些广告也将更加贴近我们的成长、恋爱以及生活。

最后,来一起看看使用可口可乐全新口号的新广告吧。

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条评论
-弯咧个弯

厉害!广告看起来都很爽啊

2016 年 1 月 20 日 17:28
陈飞

反正我是只喝可口的

2016 年 1 月 20 日 18:09
kinderiu

以前总觉得百事可口没啥区别,喝多了以后发现,百事真的不好喝

2016 年 1 月 24 日 00:11
陈飞

从小喝可口喝到大的人表示,百事完全没法喝啊

2016 年 1 月 24 日 00:41
CyrusXu

就这个feel,倍er爽!~

2016 年 1 月 25 日 14:53
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