以普洱茶为卖点的护肤品,中国人会买账吗?

张一凡 // 2016 年 1 月 27 日 17:41

今天,LVMH 集团旗下一个全新的护肤品牌 CHA LING 茶灵在华首家店铺于香港海港城开幕。这个定位高端护肤品的新品牌由法国娇兰首席执行官 Laurent Boillot 发起创立,产品以普洱茶成分为卖点,号称具有较强的排毒和抗氧化力。

LVMH 一向爱用故事增加品牌价值,CHA LING 也不例外。据说 Laurent Boillot 在一次中国旅行中认识了德国生物学家 Josef Margraf 和李旻夫妇,两人在云南西双版纳认识,并决定共同复兴森林茶叶。后来 Margraf 因病去世,Boillot 为了帮其完成遗愿,于是就有了 CHA LING 这个品牌。

CHA LING 首期推出的 26 款产品中涵盖了洁面、面膜、精华、面霜、香水及香薰等。售价也相对较高:面霜售价约人民币 1000 元、面膜售价约人民币 1700 元。品牌同样也主打环保可持续概念,包装采用白、金两色元素的轻量型瓶罐,并专门邀请法国陶瓷品牌 Limouge 进行设计。

位于海港城里的 CHA LING 除了售卖化妆品外,还设置了品茶区,配套出售茶叶和茶具,接下来将推出受传统中医启发的按摩疗程和冥想课程,势必要打造出一个全方位的美容生活方式品牌。根据 LVMH 的计划,CHA LING 将于 2017 年进入内地,在上海开设首家门店。

跟 CHA LING 类似的护肤品牌还要算上雅诗兰黛的 Osiao。2012 年,雅思兰黛同样先在香港试水推出以中医药理论为基础研发的新品牌,并带来 19 款产品。不过近 4 年过去,产品反响平平,还是只有开业时的两个专柜,并未得到有效扩张。

针对中国草本或中医元素创立的护肤品牌,往往面临着“传统成分在护肤品中是否真的有效”和“新生品牌能否得到消费者认同”的两大考验,即使是背靠着诸如 LVMH、雅诗兰黛这样的大树,这条路同样不好走。CHA LING 能否坚持下去,还是要看其产品质量和 LVMH 对护肤品市场的信心如何了。

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条评论
匿名用户

价格走中低点应该能坚持下去

2016 年 1 月 27 日 22:02
张一凡

无奈是走高端路线的?

2016 年 1 月 28 日 15:51
judy

价格大概多少呢?面霜在什么价位

2016 年 1 月 29 日 14:50
张一凡

香港那边是 1000 元左右

2016 年 1 月 29 日 16:18
叶小汐

同属LVMH集团的FRESH不是也有茶系列的吗

2016 年 2 月 4 日 10:07
张一凡

这个品牌就是完全立足于云南那边的普洱茶,和FRESH还是有区别

2016 年 2 月 4 日 10:43
匿名用户

价格很高吗?楼上的

2017 年 3 月 28 日 16:58
匿名用户

代理不知道什么价位

2017 年 3 月 28 日 17:39
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