刚刚开业的苏州诚品有什么?有景、有书、有味、有人

陈珏竹 // 2015 年 11 月 30 日 17:21

“今天的苏州,不是挤在诚品就是在去诚品的路上”,这句话也许最能够代表苏州人的心情,筹备了六年之久的大陆第一家诚品书店终于在 11 月 29 日这天正式开门迎客。不光是苏州人,或许大陆所有的文艺青年都在等待这一刻的到来。

延伸阅读:我们在 2010 年 6 月报道了诚品大陆第一家店落户苏州金鸡湖的消息,时间真是过得很快,一晃五年半。

苏州诚品之“景”

虽然诚品以 24 小时书店出名,事实上书店背后是一整套集合了生活方式、艺文表演的综合商业模式,苏州诚品也不例外。设计师姚仁喜将其定位于“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”,总面积达到 56000 平方米的空间划分为地上三层及地下一层,安放下五类书区、四处特色空间、三家店中店以及 B1 层的诚品生活采集。在综合体的旁边,还有两栋塔楼、共 76 套高级公寓出售,并且这些都是诚品的自持物业。

苏州诚品的东、南、北三个入口均通往博览大厅,高挑而宽阔的设计给未来举办各类艺术作品展留出充足的空间。那段高 18 米、宽 8 米的 72 级台阶将顾客引领进楼上的书店。清水模材质的梯级旁边是诚品书店从 1989 年到 2015 年期间的精选书目,从《感官之旅》到《十三朵白菊花》均用繁体字标出,拾级而上,具有相当强烈的仪式感。

苏州诚品之“书”

建筑的二、三层,售书区占据了近 15000 平方米。诚品秉着“原创性、独特性、重要性、影响力、质感”五大选书原则,将图书分成了旅游、生活风格、艺术、人文社科、西方文学五类,共 15 万种、50 万册,其中简体书约 10 万种,繁体图书近 4 万种,其余为外文图书。

除了书目众多外,图书与其他商品的混搭售卖也是逛苏州诚品的乐趣之一,音乐类图书旁边或许就摆着音箱和耳机;当翻着旅行类书籍,有了想走就走的念头,那么一边的旅行箱和地球仪可以帮上忙。15 度微微倾斜的书架则是诚品最人性化的细节之一,照顾到读者的使用和阅读习惯,店里还安置了台灯,而镜面设计让原本逼仄的空间变得宽敞而自在。

苏州诚品之“味”

网络时代,你可以说哪里都可以买到书。但除了书,苏州诚品还给你几个非来不可的理由,譬如诚品实演厨房 COOKING STUDIO——它就是一座货真价实的厨房。这个将人间烟火气和文艺气放在一起的想法,源自诚品在多年调查中得到最多的答案:“希望书店里有厨房”。诚品计划邀请世界各地的料理专家来教学,定期举办烹饪实演。把食谱和食物摆放在这里,自然也是顺理成章的事。

与文人离不开关系的茶和咖啡,也是诚品的味道之一。以茶为媒介的“文学茶荟”空间串起了东西方茶道文化,书籍和茶具、香器、精致茶点融合在一起,边阅边品,茶香四溢。

店中店墨册咖啡 blackpages CAFÉ 则是逛累了,让人歇脚的地方。这里将诚品的文化内核延伸至咖啡的馥郁中。点上一杯“海明威”咖啡,看着《老人与海》。搭配售卖的还有以民谣、爵士、古典乐为主的黑胶唱片和音像制品,不定期的音乐沙龙也会放在这里。

苏州诚品之“物”

另外两家店中店:诚品儿童馆和诚品风格/精品文具馆,同样是人群定位精准、分工明确。“儿童馆”专为未成年人服务,各年龄段书籍不可少,图画绘本和益智玩、教具也充实起书籍种类。爱创意的年轻人则会在“诚品风格/精品文具馆”走不动路,这里经营充满设计感的进口文具、工艺品和创意杂货。如果准备采买一份礼物送人,礼品包装中心还会提供选择礼物、包装到附赠卡片的一条龙服务,让人省心不少。

因挑空设计而形成的 B1 中庭广场是整栋建筑的腹地,并可容纳下 300 人的现场活动。中庭大道以“诚品生活采集”为中心,这是诚品送给苏州非物质文化遗产的一份“礼物”,面积不小的市集主打售卖苏绣、木板年画、书扇、核雕、缂丝等苏州特色商品。周边则安排了服饰配件、餐饮轻食等潮店入驻,这点与其它购物中心的商业配套很类似。

苏州诚品之“人”

开业之初,苏州诚品的人气爆棚程度不言而喻,但能否将这种势头继续下去,则是经营者持续要考虑的问题。随着书店开业,店里多个文化空间的展览、讲座都已同步开始,蔡国强的《昼夜》火药草图在三楼的展演厅,文学茶荟带来了两岸的茶文化共感与对话;视觉实验室里有青年艺术家杨冰的《画物语》,B1 中庭正在举办美学生活沙龙讲座。若是策划质量能够保持新鲜感和品质的话,这些延续到明年的艺文展演将苏州诚品的人气锦上添花。

从整栋建筑的东门右转出去,有一段 100 余米长的临河便道,这里虽不在书店的主要游览动线之中,但是三个亲水平台带来的安静和景色让人忍不住多坐一会儿。同时,这里也是举办市集、聚会的地方。诚品意在这里打造出“古代苏州私家宅院”的感觉,“可集会作乐,也可独自静坐听风——动静之间,最美是‘人的风景’。”

身在现场的人怎么说?

我们采访了几位昨天身在苏州诚品开业现场的朋友,想听听他们对诚品在大陆的首个作品有何看法。

Ben(连锁咖啡店长)

用他们老大的话说是:“诚品谢谢苏州,苏州欢迎诚品”,但从第一天看来,台湾人还是低估了大陆人的热情。如果真的要找书的话,比较难,必须先去查,然后再慢慢找。周边的东西也就那样,负一楼的“生活采集”感觉也比较一般。总体感觉就一般,说不上好也说不上坏,如果和茑屋书店比起来差远了,当然我以前也没用去过诚品,总感觉这次看到的名不符实。

云竹(媒体人)

初次进诚品,感觉这里更像是一个有书店的 shopping mall。包括负一楼在内的四层楼里,书店占二三两层。如果仔细逛逛就会发现,在这两层里,至少一半的空间都是周边产品。也就是说,诚品苏州,真正给书的空间,只有四分之一。这样一想,其实这与香港、上海的一些注重文化氛围营造的商场并没有什么区别了。

实体书店利用周边产品来维持整体盈利,这能理解,但是书店终究应该以书立足,本末倒置就可惜了。

昊蓝(媒体人)

个人对苏州的诚品书店期待已久,在此之前曾去过香港的诚品书店。印象最深的是遍地围坐的读书人,安安静静的在一角看书,选书也是很有香港的味道,恰如其分的体现了诚品连锁不复制的经营理念。苏州的诚品书店则是诚品团队首次尝试自主规划建筑设计的,所以在设计上以及经营上,有了很大调整。除了书店,还引入了展演以及舞蹈教室,可以说是一个文化综合体。但某种意义上少了书店的味道,或许未来的书店要想运营下去,就首先得打造成一个别具一格的文化地标,其次才是书。但愿苏州的诚品能够不忘初心,以书为介,这样才是一间书店的本来面目。

对于诚品来说,大陆是一个很重要的市场。下一步动作会是上海中心的诚品,预计会在 2016 年春天揭幕;深圳的门店正在筹备之中,开业时间定在 2018 年。另外,北京也是优先选择的地方,而苏州与上海也将寻找合适的机会持续展店。

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条评论
匿名用户

想去

2015 年 11 月 30 日 18:41
匿名用户

去过很多独立书店,这些独立书店或多或少都会发展一些周边。但是周边发展得多了,也就不像一个书店了,喜欢的还是那些周边很少甚至没有周边的书店,这才是纯粹地做书,做书店。

2015 年 11 月 30 日 19:41
匿名用户

新华书店

2016 年 4 月 16 日 11:11
匿名用户

可是这样纯粹做书店,通常不挣钱,最后还是死呀

2018 年 6 月 13 日 09:35
solo0125

周日有去现场拿会员卡。。。一早被人流击退。。。和朋友去西山吃了个太湖蟹(咩哈哈)晚上才敢回到诚品。。。确实进去会觉得是个shopping mail 当然想必当天去的 有很大一部分是揣着凑热闹的心情。。。太大的书店会让我觉得有不安全感 加上苏州诚品的书籍分类和空间布局并没有太好。。。好在服务人员还算热情 有问必答。。。所以 整体感觉一般般吧。。。期待蜜月期结束后诚品对店内布局会不会做些优化措施。。。

2015 年 12 月 1 日 09:10
匿名用户

您好,请问您是否收藏有苏州诚品开业赠礼陶瓷杯(木金石)呀

2018 年 10 月 6 日 17:15
Casper是卡斯柏

说想回归书本质的人,wake up 好吗...
就现在人一进书店白看不买,打磨时间,那些每年因此的损失,不靠周边来盈利,哪来资金填补...
大家都是生意人而已,但要做一个文艺的生意人,还是现实的生意人,自己决定
所以人真是很贱的一种动物,总是不满足生活过于常规,换了方式又要提醒自己莫忘初心...(冷漠.gif)

2015 年 12 月 1 日 11:47
solo0125

不是说不要 是说比例该多少。。。

2015 年 12 月 1 日 20:17
匿名用户

本来去书店的目的就是看书多过买书……90年代初的新华书店里的人跟现在周末的商场里的人一样多……而且开书店基本就是保本生意,做书店生意的人基本都是为了自己的人文情怀……

2015 年 12 月 25 日 18:55
wxcvoyyy

作为妈妈 ,最期待的是希望能看到更多更多好的绘本在书店~

2015 年 12 月 2 日 14:14
匿名用户

春节去了一次,非常失望,书少地方大,布局紊乱,丝毫不见作为书店的诚意。
非网络渠道来说,要看书的话,推荐的还是图书馆,要买书的话,推荐的还是新华书店。

2016 年 2 月 16 日 14:12
匿名用户

装逼青年的集散地,人员环境嘈杂,说去看书都是屁话,周边类型分类不明,格局布置混乱。不如找家书吧自己坐坐喝喝茶,环境好得多。

2016 年 2 月 18 日 10:24
匿名用户

西安欢迎你

2017 年 1 月 29 日 16:41
隔壁老王

有榆下杂说和韩少功的灵魂的声音吗

2017 年 10 月 16 日 20:21
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