把手环当配饰做的 Misfit,2.6 亿美元卖身爱美爱时尚的 Fossil

谢欣 // 2015 年 11 月 13 日 14:54

“我们做到了!为 Misfit 团队感到骄傲,在三年内完成如此多目标”,这是 Misfit CEO Sonny 今天凌晨 6 点发布的朋友圈内容。与之对应的是,美国时尚生活品牌 Fossil 在凌晨 4 点宣布将以库存现金和银行债券的形式,以 2.6 亿美元全资收购 Misfit。

就在半个多月前,Misfit 在北京发布新品 SHINE 2,不仅明确产品“Always on”的概念,也表态将在“生活方式品牌”这一定位上继续开拓。虽然眼下的“卖身”显得突然,但不论对 Misfit 本身还是掏钱的 Fossil 而言,可能都是一笔不错的生意。

站在 Misfit 的角度,尽管已经获得共计约 6440 万美元的融资,但这家最初以高颜值设计、创新式全天穿戴闯进市场的创业品牌,眼下正在经历一次对创新的质疑。

尽管前前后后也有跟可口可乐施华洛世奇Speedo 等联名合作,或是推出过智能灯泡、睡眠监测器等产品,但在最关键的穿戴手环 SHINE 上面,却一直难以看到除了配色之外的新突破。甚至即便你是戴着 SHINE 2 出门,也很难有人看得出它和一代的区别。

而资本的寒冬已经来了,Misfit 如果还想继续获得发展,靠拢一家更大的、拥有更多销售门路的品牌无疑是出路,最好这家品牌还有点腔调、懂点时尚——就和 Misfit 一直想强调的那样。

而本身以卖表出名,手里还有服饰、皮具、珠宝品类,同时代理着 BURBERRY、Michael Kors、Tory burch 等品牌手表业务的 Fossil,显然是个不错的买家。毕竟 Misfit 家最核心的产品,也是戴在手上的配件。

时尚品牌涉足智能穿戴行业已不是新鲜事,Fossil 在今年 8 月的 IDF 大会上就推出过一个和英特尔联手打造的 Q 系列智能穿戴设备,包括男女各一款智能手环、两款智能腕表,主打基础功能是计步、消息通知,其中还有一款腕表 Q Founder 搭载 android Wear 系统。

Fossil 的这个 Q 系列一经亮相就吸引了不少时尚粉,毕竟整体设计时尚美观,颜值高、戴上手舒服,约人民币 800 元起的售价也不算贵。而现在看来,它显然非常符合 Misfit 对自身的定义——智能穿戴产品不是设备,而是人的配饰,或者就像上次碰到 Sonny 时他说的,“比起功能,我更在乎舒适与美”

此次 Misfit 并入 Fossil 的交易将在后者的 2015 财年结束前完成,Misfit 团队将搬到达拉斯——Fossil 的总部工作,并成为其智能设备事业群组的一员。而 Misfit 创始人 Sonny 则会担任这一事业群组的总裁兼首席技术官,成为整个 Fossil 的核心高管。

对于加入 Fossil,整个 Misfit 团队显得野心勃勃,Sonny 也表示说自己“非常兴奋,接下来的旅程会更有意思”。

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