快餐巨头们都在召唤吉祥物,这次是汉堡王的“国王”

陈珏竹 // 2015 年 6 月 9 日 16:24

你知道汉堡王(Burger King)真的是有“King”的吗?考究的行头、金光闪闪的皇冠,外加一脸诡异的笑容,这位蓄着红发红胡子的中年大叔曾在 2003 年到 2011 年期间,一直担任汉堡王的吉祥物,负责在各个广告中搞笑。此后不久,汉堡王为了强调食物的新鲜和品质,改变了市场策略,于是国王也就慢慢淡出了人们的视线。

▲2009 年,国王曾出现在北京西单汉堡王门店开业现场,那是汉堡王在全球第 12000 家门店。

现在,“国王”回来了!在上周末的贝尔蒙特大奖赛上,观众们发现国王带着他的全套行头出现在 VIP 看台上,旁边正好站着 Bob Baffert——全美最好的练马师。恰巧的是,Baffert 训练的赛马“美国法老”(American Pharoah)在当天的比赛中夺得到了冠军,并且成为 37 年来首匹包揽美国三冠大赛(肯塔基德比、普瑞克尼斯大奖赛、贝尔蒙特大奖赛)冠军的赛马。当媒体的镜头对准冠军背后的功臣 Bob Baffert,而国王也“顺便”露了把脸。

▲红领带者就是 Bob Baffert。

当然,国王的爱好不止是“赛马”。在上个月的拳坛“世纪之战”时(就是那个让拉斯维加斯机场“堵机”的比赛),他也“正好”站在冠军弗洛伊德·梅威瑟身后。据媒体披露,汉堡王花了 100 万美元换来国王一站,不过得到的宣传效果却不尽如人意。要知道,梅威瑟曾因为家暴而被判入狱,对于一个主打家庭牌的快餐品牌来说,这简直就是“死穴”。

▲前面戴帽子的那位就是不那么光彩的“冠军”弗洛伊德·梅威瑟。

在贝尔蒙特大奖赛之后,汉堡王对“国王”的出场费同样秘而不宣,市场总监 Eric Hirschhorn 表示“作为 Bob Baffert 的好朋友,国王与他一同庆祝了这个不朽而光荣的时刻”,换言之,赛马就是国王的游戏,出现在现场再正常不过。

不只是“国王”,麦当劳和肯德基今年都陆续召唤回曾经的吉祥物。穿着黑白条纹 T 恤(难道不是囚服吗?)、带着眼罩的汉堡神偷以真人形象登场,帮助麦当劳推广“牛里脊汉堡”。桑德斯上校也为了肯德基的 85 年生日,带来了新口味的吮指原味鸡。显然,吉祥物们的复出都是为了唤起消费者们的童年记忆,那个时候大家都还挺爱吃快餐的,不是吗?

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条评论
zismart

老外也是挺幽默的

2015 年 6 月 10 日 08:33
技术员

只想问下戴着面具能呼吸么....

2015 年 6 月 10 日 16:26
Cola_Poisoning

麦当劳不是有麦当劳叔叔吗?而且那一批吉祥物里我最喜欢的是肥嘟嘟~

2015 年 6 月 11 日 12:51
陈珏竹

麦当劳叔叔最近也很少出来呀。

2015 年 6 月 11 日 12:58
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