有钱还得有创意!八大史上最惊人“堆球星”广告

谢欣 // 2014 年 6 月 11 日 21:12

想做世界杯广告,少了球星怎么行?已经持续升温的巴西世界杯无疑将在接下来一个多月里更多出现在我们视野当中。而这次我们也抢在正式开赛前,把各路品牌近年来大打球星战的广告一一送上,当中不乏这些年经常为球迷朋友津津乐道的经典。在享受这篇球星饕餮大餐的同时,也不妨比比看谁更财大气粗和更有创意了。


点谁来谁
adidas《JOSÉ +10》(2006)

关于“堆球星”的故事,adidas 在 2006 年德国世界杯发布的这则《JOSÉ +10》无疑是经典中的经典,甚至可以说这就是“堆球星”广告的起源。Jose 和 Pedro 两个伙伴在猜拳游戏中幻想自己拥有多位明星球员,前后拉来了贝克汉姆、卡卡、齐达内、梅西、杰拉德、罗本、西塞、劳尔、贝肯鲍尔(想想第一次看到居然把贝肯鲍尔叫出来时我们有多惊讶)和普拉蒂尼等几十位球星,其中不少镜头调侃甚至预言了后来的赛况,而最后的结局则开创了“把球给我,我要回家”的球场大招之说。

除了发布广告,adidas 当年也在全球范围内搞了一场“+10”活动,在宣扬足球团队精神的同时也鼓励更多人加入这项充满魅力的运动。


大神级的调侃
NIKE《Write The Future》(2010)

球场上的一个瞬间或许能让整个国家为你欣喜若狂,让对手仰天长叹,也可能让你从此成为民族罪人、遭受白眼无数,NIKE 在 2010 年南非世界杯赛前发布的《Write The Future》可谓开启了大神级的调侃,以德罗巴、鲁尼、C 罗的故事为主线,同时亮相的还有伊涅斯塔、法布雷加斯、皮克、席尔瓦、霍华德、卡那瓦罗、里贝里等人,连当年未能踏上世界杯赛场的小罗也以多个镜头秀出球技,在调侃多位球员与参赛球队之余,也展现了一段传奇的足球旅程。

尽管广告中的多位球星在当年世界杯的表现不尽人意,但并不妨碍这样一则好广告传播开来。值得一提的是,本片导演正是执导了《21 克》、《通天塔》的 Alejandro G. Inarritu,片中不论配乐还是细节都非常值得回味,球迷同学们也大可扒一扒其中那些不少很有意思的地方,例如片尾的 C 罗雕像就确有其事,而辛普森一家的镜头则似乎默默的给了小贝一刀呢。


呆萌并欢乐着
百事可乐《Refresh Your World》(2010)

百事可乐向来爱打明星牌,其于上届世界杯期间发布的这则《Refresh Your World》就叫人印象深刻。在神秘的非洲大草原上,卡卡、梅西、亨利、托雷斯、德罗巴、兰帕德为了一罐百事可乐与孩子们踢了一场足球比赛,由当地民众组成的会移动的球门则带着球员们在草原中穿梭,卡卡绊倒、梅西迷路(梅西同学在很多广告当中都被开了身材小的玩笑,不过自己倒也乐在其中)、德罗巴的乌龙球……好玩之余也展现了品牌本身的激情、创意和无限活力。

非官方赞助商身份并不妨碍百事可乐搞世界杯营销,且在竞品可口可乐当年大走民间艺术路线的时候,百事可乐这种堆球星的方式可谓打了一记令人叫绝的擦边球。


里约大咖偶遇记
百事可乐《Now Is What You Make It》(2014)

还是同样爱走明星路线的百事可乐,今年干脆将旗下音乐界代言人 Stony、Janelle Monae、Beyonce、Alicia Keys 与签约球星放到一起,来了一场里约偶遇记:随着梅西、范佩西、阿奎罗、大卫·路易斯、威尔希尔、拉莫斯悉数亮相,大家在“We can be heros”的歌声中欢聚于街头,也完成了百事针对世界杯的又一次埋伏式营销。

运动和音乐可以说是当下大多数年轻人的爱好,也是最能激发热情、引发共鸣的事物,而对此百事全球首席营销执行官 Kristin Patrick 也表示,“我们希望展现足球和音乐所碰撞出的激情火花,它激发我们活在当下,享受生活的每个瞬间。”


一脚踢出个窟窿
PUMA《evoPOWER 1 FG》(2014)

为预热巴西世界杯,同时也是为了宣传旗下全新足球战靴 evoPOWER 1 FG,PUMA 以夸张的视觉效果打造了这则广告短片,而其签约球星法布雷加斯、罗伊斯、亨利、巴洛特利也登场送上精湛球技。

尽管在球星数量上略逊一筹,但充满科幻感和想象力的剧情设计使得这则广告十分耐看。

相关报道

《多位球星演绎科幻大片,PUMA evoPOWER 全新广告出炉》


顶级球星的赛前焦虑
adidas《The Dream: all in or nothing》(2014)

作为 adidas 在本届世界杯的主力宣传片,这部《all in or nothing》以一场梦境为切入点,讲述了梅西、阿尔维斯、范佩西、比利亚在大赛前的焦灼心情,以及他们在球场上勇敢抉择、全力以赴的故事。尽管总体故事性和可看度稍弱,不过有球王领衔,加上刚签约 adidas 不久的 Kanye West 打造广告配乐,形成话题和吸引粉丝已不在话下。

片中出现的球鞋为 adidas 世界杯专属版“斗战圣靴”,品牌在今夏将旗下 adizero f50、predator、nitrocharge、11pro 及 adizero f50 Messi 五款足球鞋以图腾元素全新演绎,整体充满神秘感,目前已可通过 adidas 天猫旗舰店购买。

相关报道

《adidas 推出世界杯专属球鞋系列“斗战圣靴”》
《梅西领衔 Kanye West 加盟,adidas 发布世界杯宣传短片 all in or nothing》


你是 C 罗我就是内马尔
NIKE《Winner Stays》(2014)

两队小孩抢球场,赢的留下输的走人,这样在日常生活中司空见惯的情景被 NIKE 用来做了一场大戏:C 罗、内马尔、鲁尼、伊布、伊瓜因、阿扎尔、皮克、大卫·路易斯、伊涅斯塔、皮尔诺、格策、库尔图瓦、蒂亚戈·席尔瓦……甚至是科比、C 罗女友伊莲娜、格斗明星乔恩·琼斯、席尔瓦、绿巨人,NIKE 的这则《Winner Stays》绝对是本届世界杯堆球星(已经不只是球星了呢)大战的赢家。

鲁尼的世界杯进球荒再次成了调侃对象,而最后的点球机会由一个小孩从 C 罗脚下抢走并完成,在我们看来则堪称对“JUST DO IT”的完美诠释。


C 罗、梅西会晤银河决战
三星 GALAXY11 系列广告(2014)

把所有最顶级的球星组成一支球队,几乎是所有球迷的梦想,而在三星今夏的 GALAXY11 系列广告短片中,C 罗、梅西、格策、卡西利亚斯、奥斯卡、武磊、沙拉维、摩西、法尔考、李青龙、鲁尼、多诺万、科尔扎科夫就以保护地球的名义走到一起,在贝肯鲍尔的指导下开启一场银河对决。

三星 GALAXY11 战队之选人篇:

训练篇似乎略显“人傻钱多”了些:

比赛篇非常精彩,不过球员们已被动画形象替代:

大把球星加上强烈的科幻感,三星应该花了不少银子。尽管目前整个系列广告尚未完全公布,但单凭“梅西与 C 罗成为队友”引来的讨论热潮就足够品牌大笑了吧。


请球星做广告必然需要品牌耗费大量财力物力,也自然更能吸引球迷关注,而在我们看来,一则能够让人过目不忘、一身鸡皮疙瘩的足球广告,其真正抓人的还是那些充满激情的故事与伟大的创意。它们让你我有机会在球场之外也能体会到足球运动的魅力,而或许在很多年后,当我们再度回想起当年赛场上的某一位球员、某一瞬间,这些广告也会成为记忆的一部分,成为经典,成为大家共有的回味与怀念。

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条评论
技术员

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2014 年 6 月 11 日 21:14
optoj

棒子yy能力真强!

2014 年 6 月 11 日 22:54
chifanfan

梅西好忙……

運動廣告真是太帶感惹!!

2014 年 6 月 11 日 23:10
吴诗源

忙得状态好差……

2014 年 6 月 13 日 00:39
吴诗源

收藏专用,嘎嘎!

2014 年 6 月 11 日 23:13
snow

女人是被他们的美貌征服的。

2014 年 6 月 12 日 17:32
snow

球场的狂热确实有感染力

2014 年 6 月 12 日 17:46
匿名用户

舒服了

2017 年 7 月 23 日 21:54
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