成都博舍和上海镛舍没有了，它们都变成了“居舍酒店”，这背后发生了什么

10 月 15 日，太古酒店宣布推出全球品牌“居舍”（Upper House），并以此将旗下的居舍系列（The House Collective）酒店项目整合成统一品牌。

这意味着之前的香港奕居（The Upper House）、成都博舍（The Temple House）和上海镛舍（The Middle House）的名字都不再存在，它们变成了香港居舍、成都居舍和上海居舍，英文名都是“The Upper House”，后面加上城市名，比如 Upper House Chengdu。

并且变化来得非常快，就在官宣当天，各家居舍酒店就都完成了“换牌”，从店招到前台电话接听的话术都做了更换（甚至很多第三方应用上的导航定位都瞬间变化，也出现了有的入住客人突然发现酒店已经不是入住时的名字了的趣事），没给大家留下一点怀念和告别的时间。

能不拖沓、不内耗、干脆利落地将事情推向一个全新阶段，对于一个计划好的改变来说是一个理性上很好的结果。即便这样的变化一定会让很多同学感到唏嘘和不舍，但这样的感受也总会过去。

关于这次的改变，用官方的表述来说，“这项战略性举措将旗下所有非凡项目整合于一个具有国际视野的品牌之下，标志着集团发展的重要里程碑”。而在就这次变化举行的媒体晚宴上，太古酒店也分享了一些背后的考量和故事。

首先太古酒店很早就计划要统一名称了，“至少从一年多前就在开始讨论”，可以想象在同一个酒店系列下，每家酒店都用不同名字，对于宣传还是有不少麻烦的，一些客人住了上海镛舍很满意，但他不一定知道成都博舍也是同一家，一家酒店建立起的口碑很难和其它姊妹酒店共享，相当于每家酒店都在各自为战，没有形成合力，运营效益可想而知还有很大的可挖掘的空间。

接下来太古酒店还有多个项目正在准备中，要改变，现在就是最好的时机。

统一名称的决定是明确的，讨论统一后的酒店具体叫什么名字用的时间反倒更多一些——尤其是英文名。“居舍”这个中文名从一开始几乎就是唯一答案，但定什么英文名做了一些考虑，而最终，原来香港奕居的英文名直接用作了统一后的居舍酒店的英文名。

没有取一个新的英文名，也放弃了本身“居舍系列”的英文名（准确的说，现在只有居舍酒店，没有“居舍系列”了），而是在之前几家酒店中选了其中一个作为名字，是因为在太古酒店看来，香港奕居在全球范围的影响力是最高的——它连续两年位列“全球 50 最佳酒店”（The World's 50 Best Hotels）前五，在刚揭晓的“米其林星钥”（MICHELIN Keys）酒店榜单里获得“二星钥”，也是同系列里最高（成都博舍和上海镛舍都是“一星钥”）。

对于太古酒店来说，海外客人是很重要的客群，而香港奕居在全球范围的认知度远高于另两家酒店（当然传播的都是“Upper House”这个名字。也会有海外客人问“那么其它城市有 Upper House 吗”这类问题），这促使酒店方面最终决定保留“Upper House”英文名，把现有的影响力和认知度直接承接并延续下去。

当然单从名字来看，中文名将过去的系列名直接用作酒店名字，同时它和英文名也并不完全对应，这都可能会让人感觉有些怪怪的，至少得需要一段时间适应。

其实很多太古酒店的粉丝对过去的酒店命名都是津津乐道，像上海镛舍的“Middle House”源于项目所在地大中里的“中”字，成都博舍的“Temple House”是因为旁边就是大慈寺。中英文并不是简单的互译，而是以文化与历史为媒介实现了奇妙的呼应。

至于香港奕居的“Upper House”，本身是因为它所在位置比较高而得名（位于香港金钟太古广场香港 JW 万豪酒店大楼的 38 - 49 楼，也是居舍酒店里唯一的“高空酒店”），但现在它和“居舍酒店”组合在一起，其实在具象上很难概括这几家各有特色的酒店，也许只能从抽象的角度去表达一种“更高更强”、“更上一层楼”的意味了。

可以期待接下来新的居舍酒店在统一的品牌和一致的理念下，去带给客人不同风格和在地特色的入住体验。而接下来已经官宣的居舍项目有 4 个，最近的是 2027 年将在深圳湾开出的居舍酒店，会由德国建筑师奥雷·舍人的事务所 Büro Ole Scheeren 设计，然后 2028 年有位于西安太古里的居舍酒店，这是由坂茂和室内设计公司 LAYAN 设计。

2029 年东京涩谷会开出居舍酒店，这项计划在 2022 年宣布，也将是海外首家居舍酒店，这会是太古酒店迈向国际市场的实质性的一步，它的设计将由挪威 Snøhetta 操刀。

而到 2030 年，居舍品牌的首个住宅项目“居舍·府邸”（Upper House Residences）会在曼谷推出，它将由 Foster + Partners 设计。

都是大牌设计师和机构领衔，规格仍然是拉满的，而至少在统一了品牌之后，大家不用再花很多精力去为每一家酒店想名字了。

最后提一下，除了居舍酒店，同样是太古酒店旗下的东隅酒店还是不变的。东隅去年刚刚完成品牌更新，有新的 logo，并完整描述了核心理念，当然重要的是“东隅”和“east”的名字都是在的。东隅也一直有自己的粉丝，粉丝们对于酒店的未来是可以放心的了。