数字、片单，两大关键词看今年迪士尼大中华区消费品部启动大会带来的信息

9 月 10 日下午，华特迪士尼公司大中华区 2026 消费品部启动大会在上海举行，作为一年一度的迪士尼大活动之一，它会让我们对未来一年（严格来说是未来 18 个月）我们所能看到的迪士尼的产品和动向有个概括性了解，它是对接下来的预测，也让我们提前开启期待。

今年活动已经有超过 4000 名嘉宾和合作伙伴参与，规模上已经是历年来的新高，现场有包括华特迪士尼公司消费品部总裁 Tasia Filippatos（费书雅）、亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）、新任的消费品部大中华区及韩国区副总裁及总经理林丽真（Alex Lin）等全球管理层团队到场，官方也是相当重视。

大会主要面向的还是合作伙伴，像是我们日常看到的各种迪士尼授权产品，它们最初的洞察和方向、策划和构想都会在大会上由官方给出参考（也因此现场很多内容会做保密），而除开产品开发，从普通大众的角度，今年大会我们可以用“数字”和“片单”两个关键词来概括，前者体现了过去一年迪士尼的相关成绩，后者将决定我们接下来会看到什么。

数字：公司保持出色业绩、各个系列持续增长

首先林丽真在分享当中提到了迪士尼将“加强零售”，会扩大零售部门的团队，“加强人手”，而从两年前迪士尼推出跨境发展业务以来，目前迪士尼已经有超过 70 家合作伙伴，相关业务增长“超过预期”。

而就今年的数据，华特迪士尼公司保持了出色的业绩：迪士尼以 620 亿美金的年零售额领跑全球授权业，比第二名美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（缩写 ABG）的 320 亿美元接近高出了一倍。

截止到今年 8 月 31 日，“‘奇’实很简单”主题活动已经吸引人群规模超过 1200 万；而史迪奇继续成为重要 IP，2024 年仅在亚太区就推出了超过 7000 款史迪奇的授权产品，今年它将成为继米奇之后迪士尼的第二大授权消费品人物故事系列。

《疯狂动物城》系列也在持续产生效益，过去一年半，相关授权业务只在大中华区就实现了 3 倍增长，预计到今年年底大中华区会发布共计超过 2000 款授权产品（也好好迎接今年年底《疯狂动物城 2》上映）。

同时《玩具总动员》系列也保持了增长（今年还做了 30 周年活动），这仍然是每个时代都有着十足吸引力的 IP 系列。

片单：“迪士尼史上最强片单”出炉

预告接下来即将上映的影片也是每次大会的固定节目（也是为了向合作伙伴们介绍接下来授权产品的开发和合作的机会），但今年特别提到了接下来的 2026 年会是“迪士尼史上最强片单”，这足以调动起大家更大的热情。

从时间上来说，大会介绍的最近的一部影片是 10 月 17 日即将登陆国内影院的《创：战神》，它由杰瑞德·莱托、格蕾塔·李等出演。

然后是《铁血战士：杀戮之地》（Predator: Badlands），它由丹·特拉亨伯格执导，艾丽·范宁主演。影片的北美档期是 11 月 7 日，内地还没确认引进，如果引进的话预计应该也是在 11 月上映。

多说两句：其实按一般的确认引进的时间点，这次大会介绍的除了已经定档的《创：战神》，别的影片国内都还没引进，但最终引进在国内院线上映的概率都很高（毕竟也是要围绕这些影视内容做授权产品的）。

另外大会介绍到的一些影片的名字都是“暂译”，大家知道是哪部影片就行。

要说今年最重磅的新片，那无疑就是将在 11 月全球上映的《疯狂动物城 2》了，今年 6 月我们才在上海电影集团见证了迪士尼中国和上海美术电影制片厂官宣合作，各种相关活动都即将展开，并会持续到 12 月。2016 年的《疯狂动物城》保持着中国大陆进口动画片史上最高票房的纪录，时隔 9 年的续作备受期待。

《疯狂动物城 2》里会有“马市长”等新角色，这次也有夏奇拉确认回归“夏奇羊”——注意 2026 年和 2027 年分别是马年和羊年，不是开玩笑，迪士尼真的建议合作伙伴们把这些好好利用起来，“提前布局”。

在《疯狂动物城 2》之后，今年还有一部重磅影片，这就是将在 12 月上映的《阿凡达：火与烬》（Avatar: Fire and Ash），这都不需要多介绍了（不过距离 2022 年《阿凡达：水之道》上映已经过了三年了，时间真快啊）。

来到 2026 年，首先介绍到的是《星球大战》系列下的新片《曼达洛人与古古》（The Mandalorian & Grogu），它会在 5 月上映。迪士尼方面特别提到这是独立的故事线，不需要之前看过《星球大战》系列也能看懂（这应该解决了不少同学的顾虑）。

需要留意一下的是其中的古古，这是它首次以大银幕主角登场，它似乎会成为迪士尼下一阶段主打的 IP 角色之一，它有着“反差萌”、“怪可爱”的特点，设计授权产品的确也是非常好发挥。

到了 6 月，《玩具总动员 5》就要上映了，这是《玩具总动员》系列时隔 6 年回归大银幕。

这一部紧跟时代，将探讨传统玩具被电子产品取代的生存危机。有一些剧透（但估计上映的时候你已经忘了）：翠丝（Jessie）会成为这一部的重要角色，并且在《玩具总动员 2》里就埋了线索，另外是叉叉（Forky）会在这一部里结婚。

然后是《蜘蛛侠：崭新之日》（Spider-Man: Brand New Day），影片北美档期是 7 月 31 日。之前拍摄现场被无数路人拍了下来在社交平台传播，也对影片完成了一波提前预热。影片会有马克·鲁法洛饰演的绿巨人回归——它一开始会以反派身份亮相，但应该不是最终反派。

相关信息：在国内，上海迪士尼乐园的蜘蛛侠主题园区已经在今年 5 月正式动工，这是在全球首个《疯狂动物城》主题园区之后上海迪士尼乐园带来的第九大主题园区。

在各种动画和超级英雄电影之后，突然出现的《穿普拉达的女王 2》让大会现场欢呼一片。这应该是一部大家第一反应很不“迪士尼”的影片。其实它的最初版权是在 20 世纪福斯，随着 2019 年迪士尼收购 21 世纪福克斯，现在版权属于迪士尼了（20 世纪福斯也在 2020 年更名为了 20 世纪影业）。

《穿普拉达的女王》已经是 2006 年上映的了，至今它仍然常被粉丝提起。今年 6 月底第二部开始制作，并仍然由大卫·弗兰科尔执导，梅丽尔·斯特里普、艾米莉·布朗特、安妮·海瑟薇和斯坦利·图齐原班人马全部回归，还是很令人感慨。

它会在 2026 年秋季上映，届时也将和第一部时隔 20 年整（而对于授权产品来说，毕竟这是最标志性的“时尚电影”IP，可以期待会有很多相关周边亮相，或许会带起某个穿搭或者配件潮流也不一定）。

这次整个大会上，《复仇者联盟 5：毁灭之日》都算是最重要影片之一，在外场的展示区，毁灭博士是漫威区域里最显眼的角色，分享环节也有很大篇幅在这部影片上。小罗伯特·唐尼回归、众多英雄亮相都将是看点，这次还会加上 X 战警的阵容，而迪士尼方面也期待毁灭博士的形象能吸引更多合作方打造周边。

影片目前北美档期定在了 2026 年 12 月 18 日。

来到 2027 年，《冰川时代 6》将在 2027 年 2 月上映，这一系列不知不觉也已经 20 多年了。

而关于 2027 年，迪士尼主要提了两部重要影片，一是将在 2027 年 11 月上映的《冰雪奇缘 3》，两个剧透：一是女王安娜将结婚，这会是一场“世纪婚礼”，同时女王的皇室将增加一名新成员。

当然围绕《冰雪奇缘》这个 IP 迪士尼也一定会做很多动作，可以再次期待到时候铺天盖地的传播。

到了 2027 年 12 月，就将是《复仇者联盟 6：秘密战争》了。很多粉丝都把《复仇者联盟 4：终局之战》看作是漫威电影的巅峰（换言之就是接下来漫威就开始走下坡路了），后面这两部“复联”的压力可想而知的大，还是期待吧。

还有这些可以留意

还有几个大节点，比如 2026 年是皮克斯创立 40 周年，目前已经确认的是明年会有一个“皮克斯雪人节”，这是个冬季主题市场活动。而“米奇和朋友们”（Mickey & Friends）和 F1 的合作将从 2026 年开始（现场展示一些周边设计的范例已经相当漂亮），米奇更是将在 2028 年迎来诞生 100 周年，这一也许是史上最有影响力的 IP 会有怎样的庆生活动呢？

另外再次提到史迪奇，今年 5 月上映的《星际宝贝史迪奇》以 10.35 亿美元的全球票房成为了 2025 年全球票房最高电影的第二名（仅次于 21.23 亿美元的《哪吒之魔童闹海》），也是今年“唯二”的 10 亿美元影片。迪士尼在 8 月初的财报会议上已经早早宣布它的第二部已经在制作中。

迪士尼也将持续将史迪奇作为长期 IP 打造，2026 年还会有新的史迪奇的衍生玩偶推出，比如那个“丑娃娃”Scrump 就可能会接下来的主推产品之一。而毕竟星际宝贝有 600 多个呢（史迪奇是其中的 626 号），意味着产品开发还有巨大的空间。