不只是饮品低负担，霸王茶姬正在多角度表达自己的健康理念

作为国人历来爱喝的饮品，历史悠久的茶饮自有它流传的道理，无论是对健康好处颇多的茶多酚等微量元素成分，还是近年来医学研究证实的喝茶能降低多种癌症风险等论据……至少有一点可以明确的是：喝喝茶对健康是有一定好处的。

而在饮品市场上，新式茶饮从茶饮线上生长出来，它专攻年轻人群体，在追求好口感的同时，又总让人担心它会不会给身体带来负担，比如高热量等——如何让它脱离这样的刻板印象，霸王茶姬正在以自己的方式，为我们展开一个全新的场景。

为什么是和 Keep 合作？
霸王茶姬要和健康生活建立联结

刚过去的 9 月 15 - 17 日，霸王茶姬在上海环球港带来一场快闪活动，这属于上海环球港 10 周年庆的一部分，它来自霸王茶姬和 Keep 的合作。继在线上发起“100 大卡换霸王茶姬”低负担挑战赛后，霸王茶姬和 Keep 的联动来到了线下，在上海环球港南广场邀请爱运动、关注健康的同学们前来互动。

关于这次的活动内容，简单来说，就是通过现场打卡不同的趣味活动，获得对应卡路里数值，集齐 100 大卡就能兑换一杯低负担饮品。而这是霸王茶姬首次在上海落地大型互动类快闪活动，选择和 Keep 这样的健康运动头部品牌合作，自然是要把健康理念贯彻到底的。

除开 9 月 16 日晚的百人 Zumba（尊巴）特别活动，这次活动现场主要有 4 大区域，每个区域都能让大家充分动起来，比如挑战满 3 分钟即可获得 30 大卡的动感单车区，或者任意击倒一个球瓶即可获得 50 大卡的保龄球区。

如果擅长飞盘，在飞盘九宫格区将飞盘击中不同位置即可获得不同数值的卡路里；而如果擅长跳舞（或者说足够大方热情放得开），在舞蹈挑战区根据随机播放的音乐跳满 1 分钟就能拿下 50 大卡。

要说全部大满贯可能略有难度，但只要集齐 100 大卡就能兑换一杯霸王茶姬低负担饮品，在现场任意玩 2 - 3 个项目就能搞定。午间闲暇时来消消食，或者晚上散步时来锻炼一下都是不错的选择。

这样真实的运动场景打造和互动内容的设置，本身就是为了切中当下时髦的运动场景而打造的，以此联结到真实的运动人群，并且让非专业的运动人士，也能对热量值有更形象的认识。通过充满活力的现场氛围来打中健康生活概念，是霸王茶姬选择和 Keep 联动的一大因素。

这样的线下挑战赛也不难让人想到这正是霸王茶姬和 Keep 线上联动的延伸。9 月 8 日，在霸王茶姬“热量计算器”上线的同时，霸王茶姬和 Keep 联合发起了“100 大卡换霸王茶姬”，在这一线上挑战赛中，霸王茶姬低负担专区内的 6 款产品对应了不同热量挑战任务，用户只要完成运动挑战，就有机会获得霸王茶姬兑换券或定制奖牌等专属奖品。

截至目前，这一活动已经有超过 30 万人次参与，这是一个相当庞大的人群规模。

毕竟，对于 Keep 的用户来说，每周都要自律锻炼，参加一下就能轻轻松松完成挑战，何乐不为？而对于霸王茶姬的用户而言，选择“低负担”饮品的同时，还进行了对应热量的运动消耗，既免费品尝美味又“成功减负”，一举两得。

这样的线上线下联动，是霸王茶姬融入真实消费者的健康生活的一次尝试。

有意思的是，霸王茶姬提倡的健康生活方式，并非向用户强行灌输“绝对的低卡”（想想“白人饭”之类的新热话题餐食，那真的太难吃了……），而是给予用户多一个维度的选项——可以追求健康生活，但这不影响我们品尝通过健康原料制作出来的美味，只要我们吃喝的是健康低负担的原料和做法，再加上一点日常的锻炼，就没有必要苛责自己。

更直观，更透明
数值可视化，让热量可感知

和 Keep 的联动是霸王茶姬在活动层面和健康生活方式的一次互连，而这只是其中一个策划和具象的体现。在健康茶饮的方向上，霸王茶姬本身就在推动着自己向着更深层次进化。

在和 Keep 联动企划上线的同一天，霸王茶姬推出了“热量计算器”功能，并将在更早的 8 月 12 日上线的“产品身份证”从支持 6 款产品完善到超过 30 款，两大功能直接让产品的信息变得极度透明，让用户可以非常直观地感知到。（我们应该已经在霸王茶姬的门店看到了相关的介绍台卡）

实际用起来也很有趣，点开霸王茶姬的小程序，就已经可以看到“热量计算器”出现在首页导航栏，进入界面后可以先选择品类——原叶鲜奶茶、青云雪顶集、活力轻果茶、远山鲜沏篇，然后再选择任意一杯产品，通过定制选项，就能计算出产品具体的热量和营养信息。

这基本涵盖了品牌所有产品了，尤其对于我们日常喜欢的、经常点的饮品，想不想知道它们的热量值？那就试试看吧。

同时饮品的定制选项也很全，容量（大杯、中杯）、甜度（不另外加糖、微糖、少糖、标准糖）、温度（标准冰、少冰、去冰、热）等都有囊括，而具体展示出的信息有能量、蛋白质、碳水化合物、脂肪、茶多酚和咖啡因等。

以经典单品“伯牙绝弦”为例，选择中杯、不另外加糖、标准冰，即可得出这杯饮品有约 130 大卡的热量、2.8 克蛋白质、6.7 克碳水化合物、10.3 克脂肪，以及有益健康的茶多酚约 594.6 毫克（也侧面证实了霸王茶姬是用了原叶茶现泡，而不是调味粉末混合物）、咖啡因约 103.9 毫克。

而在最近更新的 2.0 版本中，如果更改容量、甜度或温度的定制规格，热量和营养成分数值也会对应变化，并且在产品详情页、购物车、订单结算页都会显示产品热量，体贴又人性化。作为顾客，我们甚至可以多选几款产品和不同定制组合，然后在进行热量对比后选择最符合心意的一款茶饮。

懂人心
才是品牌能做到用户价值导向的原因

简单来说，“热量计算器”正是通过直观地呈现产品的热量数值，让用户对即将饮用的产品有更直观的感知，并通过明确标出对应的营养成分，以信息透明的方式来解决掉用户的焦虑和顾虑。

如果担心喝一杯霸王茶姬摄入的热量太多，有些负罪感，那么通过“热量计算器”计算出明确的热量摄入值，看看是否超出今日摄入的预期或计划，或者通过对应热量消耗值的轻运动来把这杯饮品的热量给消耗掉。既能保证享受美味，又能让自己有动力指标来进行对应的运动，让自己的日常能够无负担的进行选择。

这一步真的是太懂现代人心理——就是所谓的开诚布公、信息透明。这说难也难，但说简单也简单。

在上线“热量计算器”之前，霸王茶姬就已经先公开了 6 款产品的“产品身份证”了。还是以“伯牙绝弦”为例，它的“身份证”就标出了大概的热量值，并且为了让用户有更直观地认知，还进行了对应的数值类比：单杯热量约等于半颗牛油果。选取大众熟知的健康蔬果，让人对它的健康属性印象更加深刻。

除此之外，产品出生地、主要成分内容、最佳饮用时间、茶饮原叶的出处和制法介绍、产品故事溯源等等全部都有体现。并在“热量计算器”上线的当天，“产品身份证”也扩展覆盖到了超过 30 款饮品。

在自家的公众号里，霸王茶姬此前以一篇《一杯伯牙绝弦里有什么？》向用户展示了产品的具体成分和产品初心，以此回应用户对饮品健康度的探寻，之后又用一篇《一杯伯牙绝弦有多少热量？》，来详细回应了用户对于产品的热量及健康成分的关注。

这都是真切地以顾客为核心，来面对追求健康生活方式的用户提问。

近年来，大众对“糖量高”、“反式脂肪酸”等话题顾虑重重，越来越多人会担心喝这一口会不会长胖，霸王茶姬正是在这样的背景下选择了直面问题，将产品热量和营养成分透明化，同时这也表明了品牌的健康理念：作为原叶鲜奶茶的健康代表，霸王茶姬一直在追求更健康的原料产品和成分配比，通过升级产品信息可视化应对健康理念的革新。

消费理念转变
大家都在追求健康了

正是因为当下大众对饮品的选择点已经从最基础的口感、口味和最可感知的价格层面，进化到了追求原料来源和成分健康，甚至具体关注饮品的热量、脂肪、蛋白质以及不含反式脂肪酸。那么霸王茶姬就顺应这样的趋势，提供大众需要的——一杯健康好茶，既要好喝，又要健康。

在过往的消费体验里，对于“好喝”这一点，市场已经给出了正向的反馈，而对于“健康”，无论是品牌创始以来就一直追求的低负担饮品理念，还是“产品身份证”和“热量计算器”的上线让信息透明化，包括这次和 Keep 带来的线上线下联动，都是品牌和健康理念绑定、践行长期健康主义的行动。

这些在健康和低负担方向上的持续努力和探索，霸王茶姬正在彻底消除刻板印象，让“喝茶”成为一种健康生活方式。而只有长期坚持一个有长远价值的、有健康理念和可持续生活方式的道路，让更多关注健康的人加入进来，品牌才能够真正的融入大众生活，参与到消费者健康日常当中。

从一杯简单的茶饮，到能够成为一种健康的生活方式，霸王茶姬正走在这条路上。爱喝茶的同学们也不妨打开霸王茶姬小程序，选择一杯对应口味喜好和热量预期值的好茶，然后投入下一场锻炼中去吧。