不只是饮品低负担,霸王茶姬正在多角度表达自己的健康理念

作为国人历来爱喝的饮品,历史悠久的茶饮自有它流传的道理,无论是对健康好处颇多的茶多酚等微量元素成分,还是近年来医学研究证实的喝茶能降低多种癌症风险等论据……至少有一点可以明确的是:喝喝茶对健康是有一定好处的。

而在饮品市场上,新式茶饮从茶饮线上生长出来,它专攻年轻人群体,在追求好口感的同时,又总让人担心它会不会给身体带来负担,比如高热量等——如何让它脱离这样的刻板印象,霸王茶姬正在以自己的方式,为我们展开一个全新的场景。

为什么是和 Keep 合作?
霸王茶姬要和健康生活建立联结

刚过去的 9 月 15 - 17 日,霸王茶姬在上海环球港带来一场快闪活动,这属于上海环球港 10 周年庆的一部分,它来自霸王茶姬和 Keep 的合作。继在线上发起“100 大卡换霸王茶姬”低负担挑战赛后,霸王茶姬和 Keep 的联动来到了线下,在上海环球港南广场邀请爱运动、关注健康的同学们前来互动。

关于这次的活动内容,简单来说,就是通过现场打卡不同的趣味活动,获得对应卡路里数值,集齐 100 大卡就能兑换一杯低负担饮品。而这是霸王茶姬首次在上海落地大型互动类快闪活动,选择和 Keep 这样的健康运动头部品牌合作,自然是要把健康理念贯彻到底的。

除开 9 月 16 日晚的百人 Zumba(尊巴)特别活动,这次活动现场主要有 4 大区域,每个区域都能让大家充分动起来,比如挑战满 3 分钟即可获得 30 大卡的动感单车区,或者任意击倒一个球瓶即可获得 50 大卡的保龄球区。

如果擅长飞盘,在飞盘九宫格区将飞盘击中不同位置即可获得不同数值的卡路里;而如果擅长跳舞(或者说足够大方热情放得开),在舞蹈挑战区根据随机播放的音乐跳满 1 分钟就能拿下 50 大卡。

要说全部大满贯可能略有难度,但只要集齐 100 大卡就能兑换一杯霸王茶姬低负担饮品,在现场任意玩 2 - 3 个项目就能搞定。午间闲暇时来消消食,或者晚上散步时来锻炼一下都是不错的选择。

这样真实的运动场景打造和互动内容的设置,本身就是为了切中当下时髦的运动场景而打造的,以此联结到真实的运动人群,并且让非专业的运动人士,也能对热量值有更形象的认识。通过充满活力的现场氛围来打中健康生活概念,是霸王茶姬选择和 Keep 联动的一大因素。

这样的线下挑战赛也不难让人想到这正是霸王茶姬和 Keep 线上联动的延伸。9 月 8 日,在霸王茶姬“热量计算器”上线的同时,霸王茶姬和 Keep 联合发起了“100 大卡换霸王茶姬”,在这一线上挑战赛中,霸王茶姬低负担专区内的 6 款产品对应了不同热量挑战任务,用户只要完成运动挑战,就有机会获得霸王茶姬兑换券或定制奖牌等专属奖品。

截至目前,这一活动已经有超过 30 万人次参与,这是一个相当庞大的人群规模。

毕竟,对于 Keep 的用户来说,每周都要自律锻炼,参加一下就能轻轻松松完成挑战,何乐不为?而对于霸王茶姬的用户而言,选择“低负担”饮品的同时,还进行了对应热量的运动消耗,既免费品尝美味又“成功减负”,一举两得。

这样的线上线下联动,是霸王茶姬融入真实消费者的健康生活的一次尝试。

有意思的是,霸王茶姬提倡的健康生活方式,并非向用户强行灌输“绝对的低卡”(想想“白人饭”之类的新热话题餐食,那真的太难吃了……),而是给予用户多一个维度的选项——可以追求健康生活,但这不影响我们品尝通过健康原料制作出来的美味,只要我们吃喝的是健康低负担的原料和做法,再加上一点日常的锻炼,就没有必要苛责自己。

更直观,更透明
数值可视化,让热量可感知

和 Keep 的联动是霸王茶姬在活动层面和健康生活方式的一次互连,而这只是其中一个策划和具象的体现。在健康茶饮的方向上,霸王茶姬本身就在推动着自己向着更深层次进化。

在和 Keep 联动企划上线的同一天,霸王茶姬推出了“热量计算器”功能,并将在更早的 8 月 12 日上线的“产品身份证”从支持 6 款产品完善到超过 30 款,两大功能直接让产品的信息变得极度透明,让用户可以非常直观地感知到。(我们应该已经在霸王茶姬的门店看到了相关的介绍台卡)

实际用起来也很有趣,点开霸王茶姬的小程序,就已经可以看到“热量计算器”出现在首页导航栏,进入界面后可以先选择品类——原叶鲜奶茶、青云雪顶集、活力轻果茶、远山鲜沏篇,然后再选择任意一杯产品,通过定制选项,就能计算出产品具体的热量和营养信息。

这基本涵盖了品牌所有产品了,尤其对于我们日常喜欢的、经常点的饮品,想不想知道它们的热量值?那就试试看吧。

同时饮品的定制选项也很全,容量(大杯、中杯)、甜度(不另外加糖、微糖、少糖、标准糖)、温度(标准冰、少冰、去冰、热)等都有囊括,而具体展示出的信息有能量、蛋白质、碳水化合物、脂肪、茶多酚和咖啡因等。

以经典单品“伯牙绝弦”为例,选择中杯、不另外加糖、标准冰,即可得出这杯饮品有约 130 大卡的热量、2.8 克蛋白质、6.7 克碳水化合物、10.3 克脂肪,以及有益健康的茶多酚约 594.6 毫克(也侧面证实了霸王茶姬是用了原叶茶现泡,而不是调味粉末混合物)、咖啡因约 103.9 毫克。

而在最近更新的 2.0 版本中,如果更改容量、甜度或温度的定制规格,热量和营养成分数值也会对应变化,并且在产品详情页、购物车、订单结算页都会显示产品热量,体贴又人性化。作为顾客,我们甚至可以多选几款产品和不同定制组合,然后在进行热量对比后选择最符合心意的一款茶饮。

懂人心
才是品牌能做到用户价值导向的原因

简单来说,“热量计算器”正是通过直观地呈现产品的热量数值,让用户对即将饮用的产品有更直观的感知,并通过明确标出对应的营养成分,以信息透明的方式来解决掉用户的焦虑和顾虑。

如果担心喝一杯霸王茶姬摄入的热量太多,有些负罪感,那么通过“热量计算器”计算出明确的热量摄入值,看看是否超出今日摄入的预期或计划,或者通过对应热量消耗值的轻运动来把这杯饮品的热量给消耗掉。既能保证享受美味,又能让自己有动力指标来进行对应的运动,让自己的日常能够无负担的进行选择。

这一步真的是太懂现代人心理——就是所谓的开诚布公、信息透明。这说难也难,但说简单也简单。

在上线“热量计算器”之前,霸王茶姬就已经先公开了 6 款产品的“产品身份证”了。还是以“伯牙绝弦”为例,它的“身份证”就标出了大概的热量值,并且为了让用户有更直观地认知,还进行了对应的数值类比:单杯热量约等于半颗牛油果。选取大众熟知的健康蔬果,让人对它的健康属性印象更加深刻。

除此之外,产品出生地、主要成分内容、最佳饮用时间、茶饮原叶的出处和制法介绍、产品故事溯源等等全部都有体现。并在“热量计算器”上线的当天,“产品身份证”也扩展覆盖到了超过 30 款饮品。

在自家的公众号里,霸王茶姬此前以一篇《一杯伯牙绝弦里有什么?》向用户展示了产品的具体成分和产品初心,以此回应用户对饮品健康度的探寻,之后又用一篇《一杯伯牙绝弦有多少热量?》,来详细回应了用户对于产品的热量及健康成分的关注。

这都是真切地以顾客为核心,来面对追求健康生活方式的用户提问。

近年来,大众对“糖量高”、“反式脂肪酸”等话题顾虑重重,越来越多人会担心喝这一口会不会长胖,霸王茶姬正是在这样的背景下选择了直面问题,将产品热量和营养成分透明化,同时这也表明了品牌的健康理念:作为原叶鲜奶茶的健康代表,霸王茶姬一直在追求更健康的原料产品和成分配比,通过升级产品信息可视化应对健康理念的革新。

消费理念转变
大家都在追求健康了

正是因为当下大众对饮品的选择点已经从最基础的口感、口味和最可感知的价格层面,进化到了追求原料来源和成分健康,甚至具体关注饮品的热量、脂肪、蛋白质以及不含反式脂肪酸。那么霸王茶姬就顺应这样的趋势,提供大众需要的——一杯健康好茶,既要好喝,又要健康。

在过往的消费体验里,对于“好喝”这一点,市场已经给出了正向的反馈,而对于“健康”,无论是品牌创始以来就一直追求的低负担饮品理念,还是“产品身份证”和“热量计算器”的上线让信息透明化,包括这次和 Keep 带来的线上线下联动,都是品牌和健康理念绑定、践行长期健康主义的行动。

这些在健康和低负担方向上的持续努力和探索,霸王茶姬正在彻底消除刻板印象,让“喝茶”成为一种健康生活方式。而只有长期坚持一个有长远价值的、有健康理念和可持续生活方式的道路,让更多关注健康的人加入进来,品牌才能够真正的融入大众生活,参与到消费者健康日常当中。

从一杯简单的茶饮,到能够成为一种健康的生活方式,霸王茶姬正走在这条路上。爱喝茶的同学们也不妨打开霸王茶姬小程序,选择一杯对应口味喜好和热量预期值的好茶,然后投入下一场锻炼中去吧。

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条评论
zhang_yao_yao

奶茶品牌谈健康就和快时尚谈环保一样,建议就是不如自己直接注销公司最有帮助

2023年9月20日 00:31
实验室同学1695368825

这山寨的包装,看着都觉得丢人啊,还谈什么品牌

2023年9月22日 15:48