仅仅两年就要草草收场,Kanye West 和 Gap 合作关系即将结束

吴诗源 // 9月20日 23:09

在 9 月 13 日彭博社报道 Kanye West 希望结束和 adidas 及 Gap 的合作关系之后,上周四 Gap 的 CEO Mark Breitbard 给员工发出的一份内部备忘录被公开,当中证实了 Gap 将结束和 Kanye West 的合作关系。同一天,Kanye West 在 CNBC 的采访中也确认了这一消息。

Mark Breitbard 在备忘录中提到“虽然我们都希望通过 Yeezy Gap 来为所有人提供高品质、前卫且实用的设计,但我们对如何实现这一愿景的观念并不一致……因此我们决定终止合作”。

不过 Gap 计划将继续销售合作系列,包括今年秋冬和 2023 年上半年已经规划好的产品还是会正常销售。

虽然 Mark Breitbard 提到“在整个合作关系中都信守承诺,团队以最大的诚信做到了这一点”,但 Kanye West 也火力全开地指责 Gap 在多个方面都没履行合同内容,比如承诺的 Yeezy Gap 独立门店一直没有开出,系列也几乎没在任何 Gap 门店卖过。

另外 Kanye West 无法参与为产品定价,甚至在一些配色选择上都没有主导权。

Kanye West 的律师团队表示 Gap 不遵守合约的行为给 Kanye West 方面造成了巨大的损失,而接下来 Kanye West 的确也在加速自己独立开店的工作,“要弥补浪费的时间”。

值得一提的是,Kanye West 曾多次表示希望以 20 美元的价格出售服饰或配件产品(最近在接受《福布斯》采访时他也再次提到这一点,这次他希望把 YZY SHDZ 墨镜也定在 20 美元,未来会在自己的独立门店销售。之前他还希望 adidas 把 YEEZY Foam Runner 定在 20 美元)——但 Gap 把那款蓝色夹克卖到了 200 美元

站在普通顾客的角度,可能是会支持 Kanye West 的,后者“平价服饰”的愿景似乎不是噱头,而真的是在认真推进。而自己没有定价权也被认为是 Kanye West 和 adidas、Gap 关系破裂的重要原因之一。

2020 年 6 月底 Kanye West 宣布和 Gap 达成合作关系,到这次确认合作将结束仅仅两年出头,而原本的合作协议签了十年,也可以想见当时双方对合作的期待,以及短短两年时间里产生的矛盾有多不可调和。

相比之下,Gap 会是更大的输家(或者说是唯一输家),Gap 一直面临巨大的经营压力,原本和 Kanye West 合作被看作是拯救公司的机会之一——事实上也的确发挥了效果,无论是实际营收还是关注度上的,并且有激进的 Kanye West 的刺激,作为一家有些“陈旧”的老牌快时尚公司或许也有望变得不一样。

但一切都行将结束。随着这次消息爆出,Gap 股价下跌超过 3.5%,更重要的是 Gap 也将重新回到之前的泥潭里面。

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