实体经济难做,SELECTED 或将在 7 月底前关掉国内全部实体门店

吴诗源 // 5 月 14 日 23:09

《21 世纪经济报道》5 月 13 日报道,SELECTED(思莱德)将在 7 月 31 日前关闭国内所有线下门店,此后多家媒体通过不同渠道对消息进行了证实。

之前社交平台上已经流传出一份“思莱德终止零售业务的告知函”,上面提到因疫情原因导致“线下消费市场疲软”,加上“难以下调的租金等成本费用”,使得品牌母公司绫致集团(BESTSELLER)股东会做出了关闭 SELECTED 在中国所有线下零售店铺的决定。

SELECTED 在 2008 年被引入中国,目前在国内有 1300 多家门店。它的几个兄弟品牌 JACK & JONES(杰克琼斯)、ONLY 和 VERO MODA 在更早时候进入中国市场,目前都是 2000 家线下门店的规模——它们也有着更高的认知度。

成立于 1975 年的绫致集团 1996 年就开始布局中国,这也是进入中国市场最早的外资服饰集团之一,鼎盛时期 4 大品牌能出现在一二线城市几乎所有大型商场里。近年来随着大众消费习惯的改变,以及更多竞争对手进场,老牌服饰品牌的日子相当难过,而疫情成了“最后一根稻草”。

绫致集团这几个品牌甚至都不能说快时尚,产品单价并不低,SELECTED 还是这当中定位较高的品牌,它所面临的经营压力以及带领集团在中国转型的责任更大,之前它也的确尝试了不少联名、打造新的产品线,也有和 GORE-TEX 等进行合作,但始终很难出圈。

而像 H&M(旗下 Monki 今年 4 月退出中国)和 ZARA(母公司 Inditex 下的 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivirus 去年都结束了中国业务)等同样处境艰难,不过它们也都在国内开始了新策略(H&M 推进 Arket 和 & Other Stories 等品牌,ZARA 开大店并且继续拓展新品类)。

SELECTED 即将全面关店的消息代表了品牌转型宣告失败,不过目前来看,SELECTED 关店暂时不会影响其它几个品牌,同时 SELECTED 也还没有确认在 7 月底之后中国的电商业务是否还继续。

而因为绫致集团早就把在中国销售的产品的大多数设计和几乎全部生产都放在了中国本土,绫致中国和欧洲总部只是合作关系(中国业务甚至不计入总部财报),在有着稳定扎实的渠道和供应链的基础上,品牌继续做电商业务不会有太大问题。

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