反社交行动开始?Bottega Veneta 注销了多个社交平台官方账号

吴诗源 // 1 月 6 日 23:10

日前 Bottega Veneta 在 Instagram、Facebook、Twitter 等社交平台上全部注销了官方账号,目前官方并没有对这个行动做出解释(实际上因为社交平台上都注销了,其实也没太多地方可以进行解释了……)。

虽然 Bottega Veneta 并不算传统意义上在社交平台上非常活跃的品牌,但作为官方账号,品牌本身还是积攒了一定的用户基数,比如在注销之前,Bottega Veneta 在 Instagram 上有 250 万粉丝(不过做个对比,Louis Vuitton 有 4180 万粉丝)。

虽然过去有不少品牌(尤其是奢侈品牌)在更换创意总监后会清空社交平台上过去的内容,“重新开始”,但和这次还是有很大不同:Bottega Veneta 是直接删除了整个账号,就没想要继续去运营社交平台。

2018 年 7 月 1 日,当时年仅 32 岁的 Daniel Lee 成为 Bottega Veneta 的新任创意总监,Daniel Lee 带来了更年轻时尚的设计,同时他还推动更新店铺体验、扩展产品类别(包括还开了咖啡店),让 Bottega Veneta 品牌摆脱了留在大家心里单一且陈旧的印象。在 2019 年底的英国时装协会时尚大奖颁奖礼上大包大揽,也体现了业界对 Daniel Lee 的表现的肯定。

Daniel Lee 推动着 Bottega Veneta 的设计乃至整个品牌运营策略的转变,这被认为是这次品牌注销所有社交平台账号的原因,或许 Bottega Veneta 可能会以更低调的方式运作,不再参与社交平台的互动——社交平台上的互动总是一把双刃剑,并且对于每个品牌来说,社交平台上的维护都是一笔不小的开支。

此外有消息称 Daniel Lee 本人就非常讨厌社交网络,他本人就没有社交媒体账号,如果 Bottega Veneta 退出社交平台,倒是和创意总监的气质保持了一致。

值得一提的是,Bottega Veneta 缺席了去年 9 月的时装周,之后 10 月在伦敦举行了一场非常私密的沙龙——Salon 01 春季沙龙来展示新系列,而这场秀的视频和照片直到 12 月才在线上公开,现场的嘉宾也被要求禁止提前分享和发布会相关的图片。

也有传言称这会是 Bottega Veneta 品牌更名的预兆,“Bottega Veneta 可能会改名为 Bottega”,至少这个“可能性”不太可信——“Bottega”在意大利语里就是“工坊”的意思,这不太可能单独作为品牌名称出现。

目前 Bottega Veneta 在新浪微博上的账号还在(这算是品牌在社交平台上的“独苗”了),而用户互动也一如既往的少。

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条评论
chris3er

Welcome to Antisocial Social Club ~

1 月 7 日 10:35
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