流量不是唯一的选项,太平鸟邀多元面孔为 SUPERCHINA 代言

陈露致 // 2021 年 10 月 16 日 18:31

在过去一段时间(其实当下还在继续),相当多品牌的营销会非常依赖流量明星。在选择代言人时,品牌对流量的重视很大程度上超过了其它所有考量因素。粗暴追逐流量的营销策略不仅风险巨大,从长远来看,对于品牌形象的塑造也是弊大于利。

如何借品牌面孔,完成对品牌形象的生动描画和输出,太平鸟给出了一套值得借鉴的方案。

近年来太平鸟提出了“SUPERCHINA”的概念,试图探索本土时装表达的更多可能性。从品牌面孔到产品,太平鸟以多元包容的眼光,打破疆界,展现了 SUPERCHINA 的力量。

多元面孔为 SUPERCHINA 代言

回顾太平鸟过去几年的成功转型,你可以很清晰地看到,在年轻化、潮流化的转型过程中,太平鸟有两条思路一直是明确的,一是立足本土文化,一是强调多元包容。这两点恰恰正是契合了年轻一代消费者的情感需求。

年轻一代互联网原住民生活在全球化的沟通平台里,他们不可避免地被同质化的浪潮所影响,同时也直观地感受着人和人、文化和文化、圈层和圈层间的差异。归属和差异,看似矛盾,实际却是共生的关系。

本土文化让你拥有归属感,同时又在全球语境下带给你差异化的身份标签;多元包容是对差异的尊重,也同时让你可以安心归属于某个小众的圈子。

太平鸟以 SUPERCHINA 之名,从多元包容的视角出发,集结了一支充分展现当下中国潮流面貌的 PEACE CREW。

太平鸟的明星合作伙伴例如欧阳娜娜(青年大提琴演奏家、音乐唱作人)、刘雯(国际超模)、杨倩(奥运冠军),三位来自不同的领域,有各自鲜明的风格和个性。太平鸟希望通过和不同背景的人物代表合作,来触及不同的圈层,和更多圈层的中国青年展开对话。

在和不同明星伙伴合作的过程中,太平鸟并没有将一份套路化的模板套用在每个人头上,还是根据合作伙伴各自的定位、风格、特长制定了个性化的合作方案

比如和欧阳娜娜的合作中,太平鸟就着重聚焦了她“斜杠青年”的多重身份以及潮流酷女孩的定位,将品牌希望传递的信息同代言人本身的个性特点做了充分的融合。

而太平鸟和刘雯的合作,则又是另一种风格。刘雯的身份是太平鸟首位“星”系列主理人,双方的合作围绕设计展开。刘雯以自己的衣橱为原型,为太平鸟设计了一个带有她个人风格的系列。

2020 东京奥运会后,太平鸟第一时间邀家乡姑娘、奥运冠军杨倩出任品牌 SUPERCHINA 代言人。在奥运的赛场上,杨倩是大心脏的神枪手也是俏皮的比心女孩,而在最新的一组大片里,身着太平鸟羽绒服的杨倩尽显可甜可酷的本色。

除了和不同领域的明星伙伴共同探索个性化的潮流表达,太平鸟还多次集结了超模和不同背景的素人拍摄平面大片。比如最新发布的羽绒服大片由解朝宇、潘浩文、陈雪、秦蕾、张致嘉几位新生代国模合体拍摄,演绎了年轻人的冬日生活温暖和态度都不妥协。

素人项目方面让人印象深刻的首先是太平鸟和飞跃联名系列的大片。在双方联名的 1.0 版本里,太平鸟邀来自摇滚、武术、女排、电竞、跑酷、女团、现代舞、cosplay 等不同领域的多位素人拍摄了平面大片;到了飞跃联名的 2.0,太平鸟邀请西安、北京、武汉、上海、重庆等城市不同职业的素人共同诠释全民运动的主题。

另外今年早些时候刘雯“星”系列发布时,太平鸟也策划了素人拍摄项目,邀请不同性别、年龄、身材、风格、职业的 50 组素人共同演绎系列单品。

这几组素人大片都很接地气,又充分展现了多元包容的精神,诠释了太平鸟潮流不设限的态度。

每个人都是当代中国潮流画像的组成部分,没有模板和标准答案,每一份真实和热爱都值得被接纳。太平鸟邀多元面孔为 SUPERCHINA“代言”,打破规则的界限、撕掉刻板的滤镜,展现属于当下也属于所有人的当代中国潮流姿态。

多元内容展现 SUPERCHINA 力量

除了集结了尽显多元个性的 PEACE CREW,太平鸟关于 SUPERCHINA 的另一种诠释体现在产品内容的多元上。太平鸟以同样开放的视野,从本土文化里汲取灵感,探索更多创意表达的可能性。

太平鸟通过国牌联名系列和飞跃、梅花、凤凰、红双喜等本土品牌展开了跨界合作,复古情怀和潮流设计双管齐下。

太平鸟也重视对本土新生代设计力量的助力,比如今年早些时候和 XU ZHI、WMWM、GARÇON BY GÇOGCN、CALVIN LUO、NOMANOMAN、STAFFONLY 6 家国内新锐设计师品牌合作带来了“PEACEBIRD 设计师联合复刻胶囊系列”。

当然还有太平鸟玩出花的 IP 联名。太平鸟这些年合作过的品牌和 IP 来自不同的领域,比如小黄人、饿了吗、哈利·波特、猫和老鼠、百事、国家宝藏等。从太平鸟多元的跨界合作里可以看到品牌的创新和包容。

无论是形式还是内容,都不难发现太平鸟在诠释本土多元文化、演绎潮流多面性上所做的努力。太平鸟从开放的视角出发,不断探索多元的创意表达方式,以展现 SUPERCHINA 潮流万花筒般的丰富面貌。


无论是出于习惯还是偏见,个人和整体都会在自觉和不自觉中建构起壁垒,对穿搭、对潮流、对美、对一切种种做出条条框框的限制。然而,美和潮流的生动恰恰是在一种不设限的自在、自由和自信中。打破限制和壁垒,发现并拥抱多样的美和潮流,在对话、碰撞和融合中创造更多可能。这就是太平鸟正在做的事。

从自信、多元、个性的 PEACE CREW,到始终在迭代探索的创意表达,太平鸟展示了联结过去,触动当下,面向未来的 SUPERCHINA 精神。

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