擂台已经摆好,就等你来应战

陈露致 // 9 月 8 日 16:42

安踏诞生于 1991 年(是的,今年安踏 30 岁了),对于很多同学来说,这应该是一家和自己一起成长的品牌了,它或许也是你某些青春记忆中无法忽视的组成部分。

在多数时候,因为无法对一个事物保持持续的关注,某个特定时期的特定印象,会在人们的脑海中停留很长时间。虽然你会时不时听到和它相关的消息,但这份印象却会很顽固地刻在脑海。直到某次机缘巧合,你和它在新的语境下重逢,才会惊讶于眼前事物的变化之大。很多同学对于安踏的印象,可能正符合这个规律。

如今的安踏……

我们可以感受到,这些年来安踏在创意和设计方面加大了投入,时不时有带来让人惊喜并能刷新人们印象的设计。

比如,在不久前刚刚落幕的 2020 年东京奥运会,安踏为中国体育代表团打造的领奖服大获好评,这是安踏邀请叶锦添先生操刀设计、历时近 4 年时间所打造的成果。老实说,在最初单独看到这套服装时,我并未感觉到太大的惊喜,直到在奥运赛场上,看到中国体育代表团穿上它,站上领奖台,才发现它的魅力……

在运动员身上,这款领奖服的大气与包容尽显无遗。叶锦添在设计中刨除了符号化的视觉元素,色彩的运用也极为克制,中式立领、盘扣和运动外套的结合出人意料得没有丝毫违和感。通过在剪裁和面料上近乎苛刻的打磨,最终成就了这款“符合中国人气韵和身体结构”的领奖服。

安踏的创新之路一边是与传统联结,另一边则是面向未来。

最近安踏推出了为 Z 世代打造的全新产品系列 UNIT A BY ANTA,简单讲,UNIT A 关注了未来的运动生活方式,它以运动为 DNA,又增添了潮流的属性。UNIT A 包含了适合篮球、跑步、拳击、训练等不同运动场景的装备,并有从标识到印花和色彩的一整套独立的全新视觉语言。

对于热爱分享的 Z 世代人群而言,生活的每一个环节都是彼此联结的,运动装备为什么不能成为日常穿搭的组成部分?Z 世代最大的共性可能就是对于个性表达的追求,一件单品到底可以有多大的搭配潜力?在 UNIT A BY ANTA 系列的设计中,你可以看到安踏的回答。

每个时代、不同人群渴望从服饰中获得的东西都在发生变化,Z 世代或许比以往任何一代人都更愿意为趣味、个性、惊喜买单。安踏也是摸透了年轻消费者的心理,近来频繁地以联名带来惊喜。

和前 Versace 鞋类设计副总监 Salehe Bembury 合作的“巢鞋”,和可口可乐、漫威等热门 IP 的联名,还有和六神、百雀羚等老牌国货的跨界合作……安踏从多个创意角度入手,带来了能唤起年轻消费者共鸣的玩法。

而在篮球领域,和克莱·汤普森合作的 KT 系列也完全走出了一条风格独特的道路。安踏围绕汤普森的爱宠 Rocco、球风、外号、个性、爱好打造了一系列有梗的设计,而对中国传统元素的演绎也是 KT 系列为球迷津津乐道的亮点。

几乎所有面向未来的品牌都始终在思考如何同更年轻一代的消费者打交道,在今天,这个课题就是“如何同 Z 世代交流”。安踏很清楚,较之于跟随某个具体的流行趋势,抓住 Z 世代对个性和创意的根本需求是更具可持续性的,这就意味着敢于放开去玩,意味着把创意和设计放在更高的位置。

同时安踏也意识到“创新”是一个品牌生存和发展的根本,要从年轻一代中挖掘创意的潜力,将设计创新的钥匙交到年轻人的手上。而在设计行业,还有什么方式比一场高规格和高含金量的大赛更适合挖掘、锻炼、支持、集合年轻创意力量的呢?

感受年轻创造力的蓬勃之势

就在去年,安踏主办了 2020“安踏杯”中国鞋服设计大赛,虽然是首届比赛,但收到了相当不错的回音。大赛收到了来自国内外的上千份稿件,整体质量相当不错。我们不妨从鞋类组和服装组的两件冠军作品中来感受一番。

2020 年鞋类组金奖获得者崔铁瀚在鞋类组的两个主题中选择了“东方智慧 预见运动未来”,这一主题要求参赛者为 2030 年的运动时尚用户设计鞋款。崔铁瀚抓住了“多功能”和“可持续”两个关键词,在他看来,这会是未来运动装备的两大特点。

他从汉服足衣的木屐中汲取了灵感,设想以可回收、易降解的废弃木料作为中底的原材料。而传统的木屐是以一块硬木板作为鞋底,显然存在穿着舒适性的问题,为了解决这一问题,崔铁瀚采用切割的方式,使得鞋底形态更加灵活。在整体的风格上,这款“Superflex Clog 2030”则体现了具有东方智慧的“大道至简,平淡为归”。

值得一提的是,崔铁瀚并非科班学习鞋类设计出身,他毕业于大连交通大学,就读的专业是学习传感器、控制系统一类的。对于鞋的热爱,让他萌生了想要自己设计一双鞋的想法,他希望创作一双“真正有价值”的鞋。谈到参赛的动机时,他毫不避讳地讲,就是看中了“获奖选手有机会到安踏工作”。首次参赛就拿下金奖的崔铁瀚也如愿加入了安踏,现在他是安踏集团冬奥国旗事业部的一名鞋类设计师。

服装组的冠军是来自合肥师范学院的王圣宇,在服装组的 3 个主题中,他选择了“‘新’运动复古风”。他以“五四运动”背景下的新青年为灵感,号召当代青年“保持坚信勇敢、独立、勤奋的力量”,而作品名称“JUST THEN”则是表达了青春正当时的理念。

整个系列包裹在复古的基调下,同时活力满满,无论是宽松潮流感的廓形,亮橘色和石榴红色的撞色设计,文字印花装饰,还是让穿着者可以自在运动的舒适针织面料,都鼓励当代新青年用一种活力积极的态度释放满分能量。

从两位设计师选择的参赛主题和他们的作品中不难发现,新生代设计师们热衷于立足本土文化,同时以一种面向世界和面向未来的眼光投入创作。

赛事重磅升级,寻找最强创意

今年 6 月,安踏和清华大学共同创立的清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心正式揭牌,品牌和院校的深度合作对于产业的良性发展很有意义。联合研究中心创立后的第一个大动作便是带来了重量级的全球运动装备创新设计大赛。在去年“安踏杯”的基础上,大赛的各个环节都有全面升级。

我们不妨先从奖金的部分直观感受一下。

主办方为金奖准备了 100 万元的奖金,两个组别(鞋品组和服配组)各会选出一位金奖,获奖者每人将得到 50 万元。此外赛事还设有银奖(共 30 万元,获奖者各 15 万元)、铜奖(共 36 万元,获奖者各 6 万元)、未来之星奖(共 18 万元,获奖者各 3 万元)、入围奖(共 20 万元,获奖者各 1 万元)。奖金相当丰厚,一定程度上将拔高整个赛事的规格。充足的创意转化资金也能助力创意变为现实。

赛事的评审阵容则多元且华丽,除了全球范围内设计领域的专家外,还将有体育健将强势助阵,我们可以做个剧透——张继科将作为特邀评委助阵

安踏和清华的合作也全方位提升了比赛的整个支持体系,比如参赛选手将有机会获得知名设计师、设计院校名师和行业专家的指导,还有机会让自己的设计作品面世。


毫无疑问,对于设计师和热爱设计的同学来说,这是非常具有吸引力的一项赛事。今年大赛的主题是“M·O·V·E-因动而生”,赛事目前已经正式进入报名和作品提交环节,大家可以登录赛事官网了解详情并报名参赛,作品征集将在北京时间 11 月 12 日 24 时截止。

之后还有专家初评、终评(包括网络投票评选和专家评选两个部分)、导师指导和样品制作几个环节,最终的颁奖典礼和作品发布预计安排在明年 4 月或 5 月。

赛事非常开放,国内外青年设计师、院校学生、设计机构和设计爱好者都可以参赛,还可以组队。可以说,大赛是向所有热爱设计的同学敞开了大门,为美好创意助力。

比赛是竞技的擂台,也是交流的平台。尤其是这样一个高规格和富有含金量的赛事,对于青年设计师来说,将是一个快速成长的舞台。

各位热爱设计和运动的小伙伴们,别错过这次让你的闪光创意被看见的机会咯。有梦想,有热爱,不试一下,怎么知道行不行?

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