小碎花再见,Cath Kidston 天猫旗舰店即将关闭

吴诗源 // 5 月 29 日 19:40

对于国内的 Cath Kidston 粉丝们来说,接下来可能就要暂时告别这个品牌了,Cath Kidston 的天猫旗舰店将在 5 月 31 日后正式关闭,闭店前的折扣活动正在进行中(不过折扣还是不算大),目前有货的款式还是不少的。相比之下,之前 Esprit 天猫旗舰店直接以 1 - 2 折的降价幅度迅速清空了全部货品

Cath Kidston 在微博上的官方账号也已经停更了半年时间。

Cath Kidston 的困境主要从英国本土开始的,疫情在全球范围都让实体经济面临巨大困境,尤其对于英国这种相当依赖线下经济的区域来说,门店停摆对于品牌们来说基本就是灭顶之灾。英国多个连锁品牌都已濒临倒闭,比如快时尚品牌 Primark 就没有正经的线上渠道,公司方面在 4 月底接受采访时表示“过去我们每个月有 6.5 亿英镑的销售额,但从 3 月 22 日闭店之后,我们什么都没卖出去”。

Cath Kidston 还算是有电商的,疫情期间官网还保持了营业。但即便这样也无以为继,4 月底就传出了 Cath Kidston 在英国已进入接管阶段的消息。疫情期间 Cath Kidston 暂停了在英国的所有线下门店,而这 60 家门店接下来将是永久关闭

包括英国的 60 家在内,Cath Kidston 在全球有 200 家左右的线下门店,这些门店同样前途未卜。

接下来 Cath Kidston 会被亚洲私募股权公司 BPEA(Baring Private Equity Asia)接管,后者从 2014 年开始就持有 Cath Kidston 的股份。BPEA 将收购掉 Cath Kidston 品牌、渠道以及电商业务,而这意味着线下零售门店将被全部砍掉。按 Brinkwire 的报道英国本土 940 位左右的员工中将只有 32 位获得新工作,其他人将全部被裁

其实在疫情爆发之前,Cath Kidston 的经营就已经进入困境,因为全球扩张造成的压力,加上高房租、大众消费习惯的改变,这个仍然是不少同学心头好的“小碎花品牌”早就进入亏损状态——按过去两个财年的数据,Cath Kidston 总计亏损 2700 万英镑。

即便是在国内,Cath Kidston 也还是给我们带来过很多美好的。2015 年 Cath Kidston 开出天猫旗舰店,并在国内的北京、上海、苏州等地开过一些线下门店——而逛 Cath Kidston 的线下门店也充满乐趣,除了满满的英伦风和小清新味道,还经常可以不经意间发现一些意料之外的小物件,整个过程充满了 Zakka 式的惊喜。

Cath Kidston 的 CEO Melinda Paraie 最近在接受采访时表示,“(为了挽救门店)我们做了很多努力,但很遗憾,还是失败了”。而虽然 Cath Kidston 已经有 BPEA 接手,未来它应该还会继续存在,但“这件事很艰难,因为我们要和很多同事道别”。

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