LOFT 中国首店确认将在上海美罗城开出，可半年前它们还说要来成都的

4 月 3 日上午，上海美罗城在公司会议室举行了一场“云签约”仪式，屏幕上的签约对象是日本 Seven & i（也就是 7-ELEVEn、伊藤洋华堂等品牌的母公司）旗下著名的生活方式集合店品牌 LOFT。这次签约意味着 LOFT 将正式在中国开出第一家门店，这同时还是 LOFT 在日本之外的第一家海外直营店。

背景信息：LOFT 在曼谷也有门店，不过都是加盟模式，这次是官方直营店。

按上海美罗城方面提供的信息，LOFT 中国首店预计会在今年 7 月开幕，面积约 1046 平方米，主要分为文具、综合日杂、生活用品和健康用品 4 个品类。有意思的是，去年 7 月 LOFT 曾经宣布它的中国首店已经选址在成都，但最终却变成了上海，这中间到底发生了什么呢？

在日本已经拥有超过 100 家店铺的 LOFT 最早是在去年 7 月下旬宣布自己的扩张计划的，第一家店选址在成都，具体是在成都春熙路的伊藤洋华堂店内，按界面新闻当时的报道，店内面积会在 660 - 990 平方米，“2020 年春季前正式营业”，随后又确认是 4 月会正式开业。同时 LOFT 还计划 2023 年之前在成都和上海一共开出 6 家直营店。

选址在成都本身不太让人感到奇怪，这本身是个足够有消费力的区域，2014 年 MUJI 在成都开出最早的“世界旗舰店”（现在“世界旗舰店”倒是越来越多了），以及其它不少生活方式、美妆或者时尚和奢侈品牌都在成都创造了销量神话。再加上有伊藤洋华堂这一层关系（说起伊藤洋华堂和成都的关系……成都人就没把伊藤洋华堂当成外企），LOFT 原本的计划顺理成章。

而按这次美罗城说法，双方团队开始接洽是从去年 10 月开始的——中间隔了几个月，其实显然是后去“抢”的，“日本方最终在成都、上海两地间选择了后者”。不少中国的 LOFT 粉丝今天可能才突然发现 LOFT 原来是和上海签的，而不是和成都。

这个变数在于政策。按我们从内部人士确认的消息，原本 LOFT 计划在成都开店虽然也有一定的政策补贴，但“上海出了更多的钱，要把 LOFT 的总部放到上海来”。这一方面和公司归属地以及税收挂钩，而更重要的是全国都在强调的“首店经济”，每个重点城市或者区域都有对应的 KPI 和奖励，这驱动了更多有资源的城市出手（硬抢）。美罗城乃至徐汇区对 LOFT 都是势在必得。

当然，在明面上，就像 LOFT 日本总部海外事业部的小塚部长说的，这是“对上海的未来潜力、徐家汇商圈的带客能力充满信心”。

值得一提的是，早在去年 4 月，LOFT 就已经注册了成都公司“乐瑚特商贸（成都）有限公司”，这是个合资公司——两大股东分别是 LOFT 株式会社和成都伊藤洋华堂有限公司，而 7 月才注册了上海的“乐瑚特商贸（成都）有限公司上海分公司”。这可以看作是原来的扩张计划。而今年 2 月 18 日，“乐瑚特商业管理（上海）有限公司”注册成立，法人跟之前成都公司一样都是桥本圭司，注册资金也是 4500 万，这次是独资的。不出意外的话，这会作为 LOFT 在中国的总公司和独立法人。

对于美罗城来说，LOFT 还不是唯一的一家“首店”，从 2009 年开始已经连续对业态调整了 10 年的美罗城期待在今年能完成一次开花结果。除了 LOFT，今年美罗城还会开出山崎面包（Yamazaki）的首家吐司&咖啡概念店，计划时间也是在今年上半年。

而对于成都的同学们来说这可能会稍微失望一点，不过这也只是时间问题，事实上就以成都人民的消费能力，我们完全可以充满信心。