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吴诗源
疫情当前，除了有麦当劳巴西把自己的“金拱门”logo 拆开来，号召大家减少聚集，其它的品牌也带来了自己的表达方式。3 月 21 日，NIKE 发布了自己的新广告——当然不是之前社交平台上流传的“JUST DON’T DO IT”那个“民间创意”，但同样也是文字性的：如果你曾梦想为无数人而战，那么现在就是你的机会了。
下面的小字给出更具体的指示：在家锻炼，就是为全世界而战。相当有煽动性，“相当的 NIKE”。
这次的广告仍然由 NIKE 的长期合作伙伴 W+K（Wieden+Kennedy）操刀——很少有广告公司能和服务的品牌一起火遍全球，但 W+K 是这“少数广告公司”之一。
在所有社交平台上发布这张海报的同时，NIKE 也一并发起了 #playfortheworld 社交平台话题——同样煽动性十足。NIKE 还开放了 NTC 上的所有训练内容，当然这是很多内容服务商在疫情期间的常规操作，不过相比 Pornhub 在疫情期间为意大利用户开放了 Premium 服务，还是 NTC 更能强身健体一点。
值得一提的是，NIKE 签约的运动员们以及不少合作品牌也呼应了 NIKE 这次的广告，比如藤原浩和 sacai 都是纯转发了一波，而 Off-White 是用 NIKE 这张图改了改，把自己的“OFF”搭配上了 NIKE 的 Swoosh——没了标志性的引号，还真有些不习惯呢。
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