NIKE 发布疫情期间新广告,号召大家为全世界而战

吴诗源 // 3 月 24 日 01:53

疫情当前,除了有麦当劳巴西把自己的“金拱门”logo 拆开来,号召大家减少聚集,其它的品牌也带来了自己的表达方式。3 月 21 日,NIKE 发布了自己的新广告——当然不是之前社交平台上流传的“JUST DON’T DO IT”那个“民间创意”,但同样也是文字性的:如果你曾梦想为无数人而战,那么现在就是你的机会了

下面的小字给出更具体的指示:在家锻炼,就是为全世界而战。相当有煽动性,“相当的 NIKE”。

这次的广告仍然由 NIKE 的长期合作伙伴 W+K(Wieden+Kennedy)操刀——很少有广告公司能和服务的品牌一起火遍全球,但 W+K 是这“少数广告公司”之一。

在所有社交平台上发布这张海报的同时,NIKE 也一并发起了 #playfortheworld 社交平台话题——同样煽动性十足。NIKE 还开放了 NTC 上的所有训练内容,当然这是很多内容服务商在疫情期间的常规操作,不过相比 Pornhub 在疫情期间为意大利用户开放了 Premium 服务,还是 NTC 更能强身健体一点。

值得一提的是,NIKE 签约的运动员们以及不少合作品牌也呼应了 NIKE 这次的广告,比如藤原浩sacai 都是纯转发了一波,而 Off-White 是用 NIKE 这张图改了改,把自己的“OFF”搭配上了 NIKE 的 Swoosh——没了标志性的引号,还真有些不习惯呢。

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