品牌鼠年春节利是封大盘点之生活方式篇:实用为主,细节上体现心意

吴诗源 // 1 月 28 日 23:11

今年品牌鼠年春节利是封系列内容的最后一篇,我们来看看生活方式品牌们都有怎样的表现,当中一半来自几座城市的大型商业地产项目,它们深入地改变了整个社区乃至整个城市的生活方式。我们还是会在接下来的微信推送和微博上送出其中的一些。今年因为疫情关系年味大打折扣,但利是封留着总会用得上,等到疫情过去大家逐渐重新出门,还可以继续为亲戚朋友送出礼物和祝福。

延伸阅读:也可以分别回顾之前我们的品牌鼠年春节利是封大盘点的“时尚篇”“潮流篇”


喜力:“喜上加喜”,啤酒满上

喜力的利是封是和一箱“喜上加喜”新年礼包一起来到实验室编辑部的——当然就和每次喜力的礼物一样,主要都是啤酒就对了。说到啤酒多说一点,喜力从去年 11 月开始陆续对全球的产品包装进行换新,变化比较明显的是拉罐包装,玻璃瓶的变化少一点,主要是标签上体现了“Pure Malt Lager”(纯麦芽拉格)。这次来到编辑部的就是新包装了。

和礼包一起的盒子里装了利是封以及春联和“福”字,利是封有 6 个,大红星是少不了了,红星和喜力的 logo 在整体红色的利是封上发着金光,非常喜庆。背面乍一看还以为是做工不好没有贴整齐,其实人家是故意露出了一条银边。


成都远洋太古里:窗花剪纸,鼠年吉祥

成都远洋太古里同样也在利是封之外准备了别的——每年成都远洋太古里无论是春联还是窗花,这些周边物件的设计和做工都非常到位,这次的剪纸窗花你也可以感受一下这个做工,“鼠”的主题,还是非常漂亮的。

而在精致的利是封硬盒子里,6 个利是封也延续了窗花的剪纸风,正面做了镂空设计,利是封里垫了一层金色的纸——这张纸可以配合镂空的利是封正面来体现剪纸效果,同时它本身也可以作为留言卡片,让我们写上祝福送给对方。


重庆 IFS:花开富贵

重庆 IFS 今年带来的是一组“花开富贵”主题的利是封,并且从外包装到利是封都很有心——磁性开合的外包装在正面的花瓣位置做了镂空的处理,而盒子里首先是一张祝福卡片,卡片外面的金属徽章就对着这个镂空的位置,内外呼应很有层次。利是封本身也很华丽,4 种配色共 8 个,正面不同的花瓣纹理都做了浮雕效果,背面的花朵纹样以及“花开富贵”等也都有专门的工艺处理。

和各家卖场一样,重庆 IFS 这套利是封也是在商场内消费满额可以获赠,或者 VIP 积分兑换,重庆的同学可以留意。


上海兴业太古汇:自己动手更显心意

来自上海兴业太古汇的新春礼盒比别家的都大,里面除了送上了兴业太古汇正在进行中的两个展览的门票之外,重点是一套拓印的器具——其实挺简单:木刻画版、油墨、滚轮和“木蘑菇”(做拓印木版画的工具),同时当中还附了一份操作指南。

这个拓印是可以在利是封上完成的,礼盒里面一共有 10 个利是封,其中 8 个正面都有图案,剩下的正面只剩下红色底了,这就是用来让大家体验拓印的——先用油墨给木刻画版上色,用滚轮给木刻画版上的颜料给抹匀了,然后把没有图案的利是封反着盖上去,然后用“木蘑菇”反复压,让木刻画版上的颜料给印到利是封上就完成了。(我们就……在送出的时候留给收到的同学来体验啦)


成都万象城:和成都博物馆的联名

成都万象城的鼠年春节礼盒也是一大包,这是来自成都万象城和成都博物馆的联名合作,当中有春联和“福”字,而利是封还有两种不同尺寸的——一种常规的长方形信封一样的,另一种是正方形的(就是钞票对折之后放进去能很显厚的那种)。分别各 5 个,后者就是一个老鼠纹样,而前者 5 个各不相同,当然同样的都传递着吉祥如意的美好祝愿就对了。


广州丽柏广场:抽象的小老鼠和它捧着的小奶酪

广州丽柏广场的利是封一套 8 个,图案是抽象的老鼠形象,而背面折过来做了一点巧妙的设计,看起来有点像老鼠捧着的奶酪?也是挺有趣的。另外正面主体的那个老鼠形象还暗藏了“2020”的数字,你看出来了吗?


成都尼依格罗酒店:精致实用不浮夸

每年的利是封都是精致不浮夸的成都尼依格罗酒店今年还是一样的风格,外包装就已经很可爱了(可能是今年春节期间我们见过最可爱的老鼠形象之一了),里面是 6 个大红色利是封,4 个小老鼠望着灯笼和焰火……也,挺像我们围观焰火的时候的。


小龙坎:仍然是火锅底料,也仍然创意十足

最后来看看小龙坎的,去年因为火锅香薰蜡烛上微博热搜的小龙坎今年春节照例还是火锅底料——这次因为和天猫的合作,底料部分做成了天猫的形象,而小龙坎仍然在体现创意,这次礼盒里出现了小龙坎和冷酸灵的联名:火锅牙膏,这要是又发到微博上去,搞不好是下一个热搜。

利是封部分,6 个,正面是简单的 logo,背面一个小老鼠形象,都是烫金处理。整体也紧扣了整个礼盒的主题——“鼠”你最红。

那么,就让我们以谐音梗来结束整个系列的内容吧,虽然开年以来这个世界好像每天都是糟糕的新闻在发生,但仍然祝大家鼠年大吉,好运气鼠不尽,全家鼠鼠服服,有情人终成眷鼠。

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