品牌鼠年春节利是封大盘点之时尚篇:质感和气势最重要

吴诗源 // 1 月 21 日 22:36

马上就到春节了,今年春节比往常都早,加上今年还有各种状况(大家注意健康,尽可能多戴口罩多洗手),总觉得忙忙碌碌地这个小长假就要来了。照例的,每年这个时段,理想生活实验室编辑部会收到各路品牌寄来的利是封红包袋——有的还会更丰盛一些,这些代表着品牌们心意的周边往往也是品牌展现自己品质、“秀肌肉”的好机会,也经常有一些物料让编辑们惊呼不断、印象深刻。

这次我们又来盘点一下鼠年春节品牌们的利是封们,首先向我们走来的时尚品牌阵营(最近我们也会在微信推送以及微博上带来活动送出其中的一些,大家可以一并关注我们各个平台。微信公众号和微博都搜索“理想生活实验室”关注我们)。


Louis Vuitton:走不浮夸的实用路线

标志性黄色的牛皮文件袋里装了一盒今年的利是封,Louis Vuitton 又简单又充满自信(谁都不敢小瞧这份牛皮袋子)——不过其实 LV 的利是封只是里面这个塑料包装的部分啦。“抽屉”拉出来,里面有 12 个利是封,正面有鼠年形象,背面就是 logo 了——都有一点浮雕的工艺,纸张不硬也不软。整体走的是简约实用路线,不浮夸,也挑不出什么毛病。


GUCCI:和迪士尼合作的米奇元素是看点,使用还没时效限制

今年农历新年,GUCCI 和迪士尼合作带来了中国新年系列,这次利是封也属于这个系列了——无论纸袋子、利是封的包装盒,还是最终的利是封红包袋都覆盖了这次的米奇形象。同时 GUCCI 的物料仍然一如既往的华丽,装利是封的硬盒子以后也可以装别的东西,要丢掉是舍不得的。

利是封一共有 24 个,本身的设计也非常合适,整体红色,正面没有任何信息,背面有个 GUCCI 的 logo,细节在内侧,要把利是封翻开之后才会发现米奇的形象。总的来说,因为没有明确的生肖信息,这份利是封可以在任何时候使用,也不着急这几天,日常给朋友写个卡片,或者公司用来发个奖金啥的,这都是非常好用的选择。


卡地亚:质感依旧出色

每年卡地亚的利是封都让我们印象深刻,今年虽然包装没去年那么华丽,也只有利是封没别的周边,但利是封本身的品质还是可圈可点。红色、金色、卡地亚标志性的猎豹元素组成了这套利是封的设计,其中红色和金色利是封各 10 个,正面的猎豹元素有浮雕效果,同时虽然利是封的正面是镂空的剪纸,但内部却是正常的(其实是做了两层,外层是剪纸镂空,里面还加了一层,这样又美观,塞钞票时也不会卡住),做工还是很上心——而且这完全是个不专门提可能大家不太能注意到的小细节。

还另外提两点,第一是这套设计没有生肖的限制,只有“恭贺新禧”,每年的春节都可以用。另外,利是封外包装的背面,看起来和这次卡地亚天猫旗舰店上线同步发售的红色小牛皮 Guirlande de Cartier 链条手袋还有些像(不过这纯粹是我们的牵强附会……)。


TUMI:各种跳跃的组合带来了一种奇妙的和谐

TUMI 这一套内容不少,首先是一个磁力开合的布面收纳包,可以装护照或者便签纸什么的(但宽度又装不了行程单),里面有一张祝福卡片和一包共 10 个利是封,并且和利是封装在一起的还有一组贴纸——虽然也有拖行李箱的角色,但整体似乎和旅行关系不大——同时这组贴纸好像和利是封也没有必然联系,利是封用的是插画风,插画来自 Victo Ngai(倪传婧),体现的是“年年有余”以及生肖鼠的元素。

总之,TUMI 这一套充满着奇妙的冲突和组合,紫色的收纳包和红色的利是封外包装并不协调,人物贴纸和利是封的插画也不是同一个画风,包括利是封正面和背面分别是金色和紫色……组合起来也有点跳跃。而 TUMI 把这一切都放到了一起——如果接受了这个设定,竟然也是有一种奇妙的和谐。


朗格:致敬了自家表厂

朗格的周边小物件也很早就给我们留下了细腻、有质感的印象,这次的利是封整体类似 Louis Vuitton 或者卡地亚的风格,简单的小盒子(盒子上是专门做了类似钟表内部的浮雕效果的)里有 10 个利是封,利是封正面这栋带钟楼的建筑就是位于格拉苏蒂的朗格表厂,虽然是用插画风来展现的,但还真的栩栩如生,精神也传达到位了。

利是封的背面有朗格的 logo 以及鼠年的 icon,利是封的内侧也还有一些插画风的细节。整体也是实用主义路线,自用或者送人都很合适。


美度:更接地气

同样是腕表品牌,美度的这一套更接地气,除了利是封,还包括了手写卡片以及 2020 年的台历。利是封本身也是更传统的路线,正面是品牌 logo,整体是波浪纹,内侧是富贵的金色——这倒是品牌利是封本身的样子,也同样也没有鼠年的时效性。不过因为正面这么大的品牌 logo,其实利是封的实用性一般,主要适合品牌的粉丝,或者和发红包的对象足够亲密——不在乎这些细节。


连卡佛:利是封不只是红色的

连卡佛这次的利是封完全围绕鼠年来做文章,包括外包装和利是封本身都有各种小老鼠形象——不过相比其它品牌的利是封清一色的大红色,连卡佛提供了红色、黄色和紫色 3 种可选,数量上,红色和黄色的利是封都是 3 个,而紫色有 4 个——为什么数量会不同呢?或许只是为了凑够 10 个整吧?


vivo:和田名网敬一、Alexander Wang 的联名一次性送给你

虽然 vivo 肯定是科技品牌,但这次我们把它放到这个部分,主要还是因为这次 vivo 的这一套足够厉害(也可能是这次在社交平台上讨论度最高的品牌春节礼包),同时也因为 vivo 的合作伙伴都是时尚领域的明星——这一大盒里有 vivo 和日本波普艺术先驱田名网敬一(1936 年出生的,已经 83 岁了)联名定制的设计,同时也有之前备受关注的 vivo 和 Alexander Wang 联名当中的利是封。

其中当然是这套杯子最惊人,不仅使用方式很特别,纹样设计也是田名网敬一标志性的风格。而在我们这次的主题——利是封的部分,正面就是带有 Alexander Wang“a”字标的窗花图案以及两家联名的并排 logo,都有浮雕效果,背面没有任何信息,也是可以脱离鼠年春节在任何时候都可以使用的存在。

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