周大福收购了 ENZO,这会是进一步发力内地市场的开始吗?

吴诗源 // 1 月 22 日 04:12

上周五,周大福发布公告,宣布已经收购了彩色宝石品牌 ENZO 的全部股权。集团执行董事郑志刚(大家可能更熟悉的他的身份是 K11 的创始人)表示这次收购将有助于丰富周大福集团旗下的品牌矩阵,同时 ENZO 也可以通过周大福在零售行业的积累来追求更长远的发展。

这个消息还是很突然的,业界主要关注的是周大福集团业绩的状况,之前周大福公布的公司第三季度业绩显示在香港和澳门的同店销售跌了 35%,并且周大福已经宣布会在香港市场关掉约 20% 的门店(80 多家当中关掉 15 家左右)——原因虽然都是因为门店的租约即将到期,不过香港整体零售业就在大幅下跌,周大福门店的状况也只是整体大环境的一个缩影。

不过同样在第三季度,周大福内地的同店销售却上涨了 2%,销售额涨了 17%,销售店面渠道也在持续增加,周大福接下来进一步面向内地市场发力是顺理成章的事。这次收购 ENZO 也被行业看作是周大福进一步布局内地市场的一步,目前 ENZO 在内地主要分布在一二线城市,同时也在多个电商平台有官方店,它无论是市场布局、价位分布还是品牌调性和产品,也都和周大福现有业务有非常强的互补性。

ENZO 也不是近期被收购的第一家珠宝品牌了,LVMH 以 162 亿美元的估值拿下蒂芙尼的消息才过去不到两个月,算上历峰集团旗下的卡地亚刚刚入驻天猫GUCCI 也正在推动自家的高级珠宝系列,这个市场的潜力正在准备进一步的释放。

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