卡地亚在天猫开出官方旗舰店,全球三大奢侈品集团已全部登陆天猫

吴诗源 // 1 月 17 日 22:21

1 月 9 日,卡地亚在天猫的官方旗舰店上线,随后在本周四,卡地亚进一步发出新闻资料,确认将在 2 月 10 日和天猫带来超级品牌日活动,同时也把 2 月 10 日作为了卡地亚天猫旗舰店正式开幕的日子。

虽然卡地亚早在 2015 年年底就在自家中国官网上开启了电商服务,这算是奢侈品行业拥抱电商最早的品牌之一,不过这次入驻天猫就显得滞后了一点,但它仍然意义重大,不仅在于卡地亚进一步拓宽了自己在中国的市场渠道,而且卡地亚也是所属的瑞士历峰集团旗下第一家在天猫开出独立店铺的品牌——由此全球三大奢侈品集团(LVMH、历峰和开云)都已经登陆天猫。

虽然来得偏晚,但卡地亚展现出十足的诚意,这次卡地亚是包括珠宝、腕表和配饰在内全品类入驻,我们熟悉的“蓝气球”、Tank 和 Santos 系列腕表以及“螺丝刀”手镯和戒指等等一起亮相,如果平时没时间或者没机会去到卡地亚门店好好选选看看,现在直接在天猫上就可以整体“过一遍”了。

同时为了给新上线的店铺助兴,卡地亚还在天猫旗舰店上线了两款新品——全球首发,并且在天猫独家上线,这两款新品也同样相当有诚意——红色小牛皮的 Guirlande de Cartier 链条手袋以及 Juste un Clou 系列全新手镯,前者 9350 元,算是中规中矩(不过还是很好看就对了),而后者虽然价格要到 32300 元,但它有 20 颗钻石,这个价格就有些厉害了(第一眼看到的时候我们以为价格后面少写了一个 0)。

截止到发稿时,这款手镯已经卖掉了 140 套,销量遥遥领先于卡地亚上线的其它单品,群众的眼睛是雪亮的。

目前这两款单品还在预订当中。此外卡地亚还有多个戒指、项链和腕表单品也同步开始了预订,按计划都会在 2 月 10 日的天猫超级品牌日正式出货。一些常规款从 1 月 9 日店铺上线时就已经可以购买,包括同样是独家上架的中国新春版的两款红色“蓝气球”系列以及多款配件等。

此外卡地亚还在天猫旗舰店提供了进一步的增值服务,除了这次预订新品的顾客有机会得到卡地亚专使专递服务以及皮具护理套装和鲜花礼盒,也包括在红盒上刻字等等,在线上也能完成深度的高级定制——准确地说,线上渠道并不是卡地亚销售渠道的“附属”,它会在卡地亚销售体系中扮演更重要的角色,比如更积极的和外界互动,或者针对年轻人群的需求进行更快速的响应和更个性化的服务。

卡地亚这一系列动作也是奢侈品牌电商战略发展变化的一个缩影,早期的品牌尤其是奢侈品牌登陆天猫(或者别的电商平台),上架的都是过季产品或者线下店铺卖不掉的存货,货量少且“难看”,而现在各家品牌更多以全品类亮相,不仅货品更新更全,并且相当多品牌选择在线上进行重要单品的首发,电商部分的运营对品牌在中国市场的整体业绩正产生越来越重要且直接的影响。

除了卡地亚,1 月 17 日,KENZO 也宣布正式登陆天猫,这是 LVMH 集团旗下又一个登陆天猫的品牌,KENZO 在天猫旗舰店首发了“功夫鼠”新年限定系列,还有一系列专享礼券和礼遇。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号