Facebook 换上的新标志,图形和颜色都有变化了

吴诗源 // 5 月 15 日 20:56

上周晚些时候,Facebook 陆续在 app 等渠道换上了新的 logo,同时在统一使用规范用的“品牌资源中心”也换上了新标志的规范,Facebook 就这样默默更新了一下标志——虽然涉及到 logo 和标准色的调整,不过网页端的 Facebook 至今也还没有更新,留出了一个比较宽松的过渡期。

延伸阅读:不过在这个月的 F8 上,扎克伯格演示 FB5 版的 Facebook 时已经整体用上新的标准色了,当然重要的是整个产品都革新了——这会是 Facebook 近年来一次非常重大的革新,无论是 UI 还是产品逻辑。

最大的两个变化,第一是颜色,新标志底色的蓝色更浅更亮,第二是字母“f”在 icon 当中的相对位置从过去偏右变成了居中——配合这样的调整,“f”实际上字形也是有细微变化的,整体更粗,重心下沉,同时原来主打的圆角正方形蓝底 icon 现在变成了圆形蓝底 icon(不过方形的版本还是存在的,比如 Facebook 的 app 就用的是圆角方形,不过还做了一点渐变)。

Facebook 并不是经常换 logo,上次更新 logo 设计要追溯到 2015 年,当时也是 Facebook 公司在 2004 年成立、2005 年名字从“The Facebook”改成“Facebook”后第一次正式更新 logo。并且即便这样,新旧 logo 的变化其实是很细微的,字体都是 Klavika,不过新 logo 是 Klavika 字体的设计师 Eric Olson 和 Facebook 内部设计团队一起调整而来,相比之下要圆润了一些。

而这次的变化可能还要更长时间才会让更多用户感受到并习惯下来。app 端已经改起来了,网页端还没有(小尺寸屏幕上这次明亮的蓝色还挺时髦,但网页端大面积的换颜色,我们可能需要看看大家的接受程度),标准色的变化确实很明显——Facebook 过去陆续调整过很多次 icon,不过这也还是第一次换颜色。


想想之前微信 icon 换了一下颜色就引来铺天盖地的讨论,Facebook 这次的新标志更新其实还算相当顺利。

不过对于 Facebook 来说,当务之急的当然并不是换标志这件事,今年 3 月,扎克伯格宣布要推进公司改革,核心就是隐私保护。随后在 5 月 1 日的 F8 上扎克伯格再次重申了这一点——众所周知的是扎克伯格和早期的 Facebook 是非常不在乎用户隐私的(甚至扎克伯格在 F8 上强调隐私时自己都笑了,表示“我知道我们在隐私问题上名声实在不怎么样”)——而扎克伯格过去两年已经在隐私这件事上焦头烂额,不得不更加务实和对公司负起责任来。

和很多品牌把换标志当作一个新阶段的开始一样,对于 Facebook 来说,这次换上新标志会是 Facebook 从过去的“公开社交”向“私密社交”转型的开始。

延伸阅读:扎克伯格在这次 F8 上提出了 6 个原则来诠释 Facebook 打造“私密社交”的标准,它们包括了私密互动(Private Interactions)、加密(Encryption)、安全(Safety)、减少持久性(Reduced Permanence)、操作互通(Interoperability)和安全的数据储存(Secure Data Storage)。

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