ZARA 全新彩妆系列正式登陆国内,然而一组大片却引发了争议

陈露致 // 2 月 18 日 22:40

2 月 15 日 ZARA 在官方微博宣布品牌的全新彩妆系列已经正式登陆国内,目前仅在大陆的线上渠道发售,包括品牌官网天猫旗舰店。这系列请了大名鼎鼎的 Pat McGrath 监制,去年年底已经先在美国、英国等市场开卖。

这次在国内发售的彩妆系列包括 ULTIMATTE(哑光唇膏)、SHINE BRIGHT(闪亮唇彩)和 PAINT IT MATTE(半哑光唇釉)3 款单品分别有 9 种、6 种和 4 种色号价格统一都是 99 元。另外有一个 3 种色号组合的哑光唇膏套装,售价 199 元,很划算。

包装是当下流行的风格,深蓝色的管壳走了简约大气的路线,外面的包装盒则是酷酷的拼接风格印花设计。

国内首发的这波产品丰富度不及目前美国官网在售的彩妆产品,后者还有唇蜜、唇膏笔等,但不出意外的话,更多类型的产品都会相继在国内发售。虽说产品的类别和色号数量都偏少,但 ZARA 还是比较有心,整个系列是专门为亚洲女性打造的,与在欧美市场发售的唇膏色号并不相同。另外像唇釉部分,美国官网在售的是一款超哑光唇釉,国内这边的则是半哑光唇釉。

从另外一些细节来看,在欧美市场色号都是简单的数字,但国内市场这边都用了比较有意思的命名,3 款产品分别是以标语、女孩的名字、服装来命名的,所有色号名字都有中英文双语。

官网还有一个特别的细节——在单品页面中,原本选择尺码的位置,英文官网就简单写的是“one size only”,但中文官网用了“独一无二”的表达。

其实从各个细节能感受到 ZARA 这次没少做功课,但偏偏没想到的是,品牌为这一系列拍摄的模特照却让不少网友表示欣赏不来。在梨视频公布的一段视频中,ZARA 客服在接受采访时回应了争议,在她的解释中有几个关键点:模特是总部选的、宣传是面向全球的不只是针对中国市场、照片是在自然环境下拍摄的没有后期 PS

ZARA 还是和以往一样,对时尚热点追得很紧,事实上,这是一组非常符合当下时尚行业追求多元化审美的片子,比如蕾哈娜的 Fenty Beauty 的大片和模特照就很注重多元化这一点。ZARA 这个彩妆系列邀请了不同肤色、不同气质的模特来演绎,模特们其实都不算传统意义上的美女,但都有着很具个人风格和辨识度的面孔。

更不用说雀斑的问题了,从这两年品牌的广告(比如苹果)、秀场妆容和杂志的大片都不难发现,雀斑往往会被大大方方地露出来,甚至雀斑妆还很流行。雀斑也是很多模特的标志风格,比如说人气超高的 Adwoa Aboah。

另外 ZARA 在解释中也提到了照片没有进行 PS 处理的问题,此前时尚品牌和杂志过度修图的问题一直被大家所诟病,在推崇审美多元和包容的环境下,已经有一些品牌公开表示不再修图,这当中比如 H&M——去年 H&M 已经宣布将不再对模特照进行修图处理。

无论是邀请非传统意义的美女担任模特还是不对照片进行精修,对于消费者来说当然是好事,谁愿意总是为精修“照骗”付的学费呢?结果 ZARA 这套其实还相当高级的片子引来了反效果,想必品牌自己也没有想到。成天呼喊自由和包容的中国人们,往往一遇到点传统之外的东西就太容易玻璃心了呢。

补充阅读:通过 Dolce & Gabbana 事件后,大家应该能更理智地对待争议大片中的模特了。而趁着这次 ZARA 大片风波,倒是可以认识一下非常有个性这位模特——李静雯。

从业务能力讲,李静雯是当下国模中非常出色的一位。models.com 的 TOP50 榜单中现在只有两位国模,其中之一就是李静雯。她工作一向重质不重量,走的秀不见得多,但都是大秀,她是 LV 2019 春夏发布会上唯一的国模,也曾为去年的 DIOR 2018 春夏高定上海秀闭场,去年还多次为英国版《VOGUE》拍摄大片,其中还包括一套单人多页的大片。

同时这也是一位非常低调的国模,不怎么玩社交媒体,没有微博账号,Instagram 也极少更新,倒是去年开了一个个人网站,用来分享自己的文字、摄影和画作。有兴趣的同学可以多多关注。

条评论
匿名用户

一定要瓜子网红脸就不是歧视亚洲人了~~~

2 月 19 日 10:14
匿名用户

模特好看

2 月 19 日 15:06
xian

鼓励女性接受自己的不完美 这种大片才能传递产品本身的理念

2 月 22 日 17:02
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号