2019 秋冬纽约时装周落幕,来看看国牌本季的成绩单

2019 秋冬纽约时装周在本周落幕,期间大家应该也没少被李宁、太平鸟等品牌刷屏,哈尔滨啤酒和青岛啤酒也在时装周隔空较量了一番。今年大大小小有去纽约办秀的国内品牌有十几家,其中李宁以及和天猫合作的 PEACEBIRD MEN、NPC 也继续尝试即看即买的策略,不少秀场同款已经发售。

纽约时装周与中国品牌之间是互相需要的关系,国牌扎堆在纽约办秀已经逐渐成为常态。几个大品牌也都舍得花钱,即便没有多少亮眼的设计和创意,秀后社交媒体上照旧是一派热闹的场面。揭下包装纸,我们来看看国牌在本季纽约的作品到底怎么样。


李宁:玩法最多

先来看李宁,从去年亮相纽约时装周宣告转型以来,李宁一步步倒踩得很扎实。今年李宁首先带来了与独立设计师品牌 PRONOUNCE 的合作,跟着后者亮相了 1 月初的伦敦男装周,双方合作的胶囊系列将于 6 月登陆连卡佛。接着在 2 月 9 日纽约时装周 CHENPENG 的秀场上,又有和李宁的合作款亮相,和 CHENPENG 合作的是李宁今年全新推出的 COUNTERFLOW By Li-Ning 系列,目前秀场款的鞋子已经在李宁官网等渠道发售。

在两个合作系列之后,2 月 12 日,李宁也在纽约时装周举办了以“行”为主题的 2019 秋冬大秀,整体风格在运动的基础上融入了街头和户外的元素。本季的纹样、配色以及一些细节处理得比较有意思,虽然部分设计还是给人按流行模板依葫芦画瓢的感觉,但整个系列能做到“看着舒服”也算是没有失手。秀场同款的部分单品已经在官网开售,包括悟道、V8、烈骏 ACE 等鞋款,以及卫衣、帽子、袜子等单品。

相关信息:纽约时装周在去年启用的新秀场之一 Industria 基本被国内品牌承包了,这个场地又叫 First Stage,更多承办的是国际品牌和年轻品牌的发布会。除了李宁以外,官方日程中还有多个国内品牌在这里办秀,包括 LANYU、中式童装品牌 AmelieWang、中国风品牌 Suncun、中性服装独立设计师品牌 YAJUN STUDIO、独立设计师品牌 Mark Gong(设计师是 95 后,还在帕森斯念书)、台湾品牌 Seven Crash 等。


PEACEBIRD MEN:模仿的痕迹最重

这一季纽约时装周中国日呈现了两个品牌的发布会——PEACEBIRD MEN(太平鸟男装)和 NPC。PEACEBIRD MEN 带来了和《芝麻街》以及两位以恶搞出名的艺术家——Trouble Andrew、Hey_Reilly 的联名,你觉得这款 T 恤和优衣库 x KAWS x《芝麻街》很像,又觉得那款 T 恤像极了 GUCCI x Trouble Andrew,但又不能说 PEACEBIRD MEN 的设计是抄袭,毕竟人家找了《芝麻街》和 Trouble Andrew 本尊联名。

虽然说模仿、追流行热点是行业的普遍现象,但太平鸟的问题是几乎不加消化的纯粹拿来主义,设计如此营销也是如此。这次的发布会之后 Delivery 品牌在官方微博上表示太平鸟秀场上用了 Delivery 的包,并晒出了一份淘宝上的购买记录。虽然说服装品牌尤其是独立设计师品牌是会在秀场上搭配别家品牌的配饰或鞋子,只要不出售也算不上抄袭,但像太平鸟这样自己本身就有卖包的品牌,还拿别家的包走秀,多少容易让人混淆,也确实不够厚道。

发布会之后,不少联名款的 T 恤已经在 PEACEBIRD MEN 天猫旗舰店开售,感兴趣的同学可以去看看。另外也可以顺道参加一场“时尚警察能力测试”,店内在售的不少单品都抄得简单粗暴,很多还是 2019 春夏新品,显然被质疑抄袭很多年的 PEACEBIRD 依旧在“坚持自我”。


NPC:携一众国内潮牌亮相

今年是李晨和潘玮柏主理的 NPC 创立 10 周年,在纽约展示的这个系列也包装了中国元素的概念,发布会的主题是“循此旅 达天际(Nothing great comes easy)”,并与故宫宫廷文化合作带来了几组比较有中国味道的纹样。

另外 NPC 这场秀也联合了一众国内的潮流品牌,包括周杰伦的 PHANTACi、the MAD HATcher、ANB 和 UMAMIISM。而整个系列的灵感来自太空登月,面料和配色也比较有未来感。


青岛啤酒和哈尔滨啤酒纽约 PK

要说纽约时装周最厉害的国牌,得算设计师陈鹏的个人品牌。除了前面提到的李宁,CHENPENG 这一季还和 PONY 以及哈尔滨啤酒带来了三方联名,CHENPENG 参与的部分是 5 款外套,一眼也就能认出来,都是设计师标志性的风格,在纹样上点到了哈啤。

巧的是,青岛啤酒也去了纽约时装周,合作的是 NPC,设计上同样没有太多值得提的,就是简单的印花。


上面几家品牌在宣传上都强调了“国潮”的概念,这几年“国潮”一直在被营销,但这个词从源头上来说就是被曲解和误用了的。设计风格偏潮流的中国品牌就叫“国潮”?一些国内品牌明明是 ZARA 的定位,偏偏要说自己是 Supreme,就让人哭笑不得了。

潮流是生意,但它的基础是文化,潮流大热的环境下,有人想赚这个圈子的钱却懒得关注文化本身。美潮和日潮都是先有文化,再自然地诞生了名号。但“国潮”呢,名号倒是先有了,然而文化的土壤却被财大气粗者占据了,挂的是羊头卖的却是狗肉。

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