Lyst 发布 2018 年度第四季度最热门品牌和单品排行榜,GUCCI 继续强势霸榜

近日时尚搜索平台 Lyst 公布了 Lyst Index 2018 年第四季度热门品牌和单品报告,这份报告是基于超过 5 百万消费者在线上搜索、浏览和购买数据得出的,涉及到了全球 1.2 万个品牌,数据来源则包括 Lyst 自家平台、Google 以及社交媒体。来看看和你心目中品牌和单品有多高的匹配度。


最热门品牌 TOP10

虽然说和上一季度相比,10 个里有 3 个新入榜的品牌,但其实也都是老面孔。榜单的前 3 位是 GUCCI、Off-White 和 Balenciaga2018 年第二季度开始就一直是它们 3 家,不过位置有些变动。

常规新品、广告大片都能引起极高关注度的品牌不多,GUCCI 是其中之一。除了本身就充满创意的设计与玩法,2018 年最后一个季度 GUCCI 还有和 COMME des GARÇONS 的合作、自家的展览等增加了曝光度。Lyst 还顺道透露了一个消息——Alessandro Michele 将担任今年 Met Gala 的联合主席

这份榜单中上升最快的是 Moncler,从第三季度的 16 位直接杀到了第 4 位。当然第四季度本身也是羽绒服品牌的主场,再加上今年强势的 Genius 项目,无论是社交媒体上的声浪,还是市场表现都非常突出。Lyst 特别提到了去年冬天的一个小插曲——英国一所中学明令禁止学生穿着 Moncler、Canada Goose 等高端羽绒服品牌,这一新闻当时在社交媒体上引发了不小的讨论,也为 Moncler 赚到了不小的曝光度。

另外这一季度重回榜单的还有 Stone Island(其实也是这份榜单秋冬季节的常客),去年是“Shadow Project”的十周年庆,秋冬带来了庆生系列。不过真正让 Stone Island 成为第四季度热门品牌的原因,还是有赖于品牌这几年人气逐渐攀升,经典款外套在秋冬持续收获了高人气。

处于改革中的 Burberry 也从上季度的第 14 位升至第 10 位,从换 logo 到备受关注的 2018 假日广告,以及在社交媒体平台的限时限量发售模式等新尝试,都让英伦品牌持续活跃在人们的视野里。

值得一提的是,意大利品牌延续强势表现,占了热门品牌 TOP10 的半壁江山。


女装最热门单品 TOP10

女装最热门单品 TOP10 只有一件服装单品入选——Moncler Grenoble 系列的一款外套,这一滑雪系列现在也属于 Moncler Genius 项目。

最热门单品 TOP10 榜单里,鞋子占了 6 席,其中包括 4 款运动鞋,和我们等下要看的男装 TOP10 中入选的鞋款会有明显的差异。这 4 款运动鞋包含了因环保而备受欢迎的 Veja 小白鞋,和本身就瞄准了女性市场的 FILA 新款老爹鞋 RAY,另外还有两款来自奢侈品牌的运动鞋——外观特别高调的 Versace Chain Reaction 以及还拥有超强生命力的 Balenciaga Speed Trainer。

另外两双鞋则代表了两种爆款风格,Dr.Martens 的靴子是秋冬经典和实用路线的代表,UGG 的毛绒拖鞋则是社交媒体友好的代表。

剩下 3 款单品则都是扎扎实实的奢侈品牌入门款(或者说基本款也恰当),尤其是 GUCCI 的 Soho Disco 斜挎包和双 G logo 皮带,两款单品的订单量比榜单上其余 8 款单品订单总量的两倍还多。GUCCI 的这款皮带和 Balenciaga Speed Trainer 在过去两年中登上 Lyst 榜单的次数都超过了 6 次,是近几年最具代表性的单品。


男装最热门单品 TOP10

男装的榜单和女装是完全不同的画风。鞋子和服装三七开,鞋子方面可以继续强烈感受到已经宣告完结的 Off-White x NIKE“The Ten”系列的存在感联名系列中的 Chuck 70 排在第 9 位。另外 NIKE 在 10 月发售了一款荧光绿的 Air Force 1,它被很多人视作“The Ten”系列中那款 AF1 的替代品,这双鞋直接排在了榜单的头名。

服装方面,男生更加看重功能和潮流度,The North Face Nuptse 羽绒服和 Patagonia 的经典 Retro-X 抓绒衣两款户外界火到潮流界的单品分别排在榜单的 2、3 位。排在它们后面的 4 款单品也都是秋冬实用又百搭的经典设计。


唯一有些让人意外的是 Versace 浴袍的入选,Lyst 表示在第四季度这款意大利品牌极具代表性的经典单品的搜索量猛增 240%,是假期礼物中特别受欢迎的一款,Kanye West、Kevin Hart 和 Drake 等明星的带货作用不容忽视。


从品牌来看,正在改革转型中的品牌更热衷于捣鼓新的玩法,也因此收获了更高的关注度,比如 Moncler Genius 项目的第一季叫好又叫座,但这份关注度是否能够持久是需要打问号的。至于热门单品,绝大多数都是经典款,这和第四季度的气候有着直接的关系,冬季人们更愿意把保暖放在第一位,这让冬季比夏季更难诞生爆款,想想我们已经很久没有见到一款现象级的冬季爆款了。

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