Diesel 要做房地产了，明年春天在迈阿密开始预售

最近两年虽然 Diesel 努力在改革调整，包括在国内也是各种蹭年轻流量艺人的光，但品牌的声浪还是始终没有起来，对于这样的品牌来说“不酷了”简直是不能接受的。最新的消息是 Diesel 要准备卖房子了，第一个房地产项目是在迈阿密的 Wynwood，迈阿密当地媒体也确认了这件事，Diesel 的创始人 Renzo Rosso 也对项目进行了展望。

这座 Diesel Building 由 Diesel 品牌下的家居线 Diesel Living 牵头并操刀设计，实现阶段由合作伙伴、房地产公司 Bel Investment Group 负责，预计会从 2019 年第一季度开始预售，目前完工时间这些都还没有确定。而可以确定的信息包括有超过 2200 平方米（24000 平方英尺）的零售空间，公寓部分为挑高设计，全精装，整座建筑会提供 143 户。

迈阿密的 Wynwood 本身也和 Diesel 的品牌调性很契合，这个充满艺术氛围的街区正在吸引更多的年轻人扎堆。而按 Renzo Rosso 的说法，Diesel 的公寓“会真正体现年轻一代的生活方式”，这个项目“还只是一个全新的冒险历程的开始”。

不过实际上，时尚或者奢侈品牌参与房地产本身也不是什么新鲜事了，Diesel 这件事到底酷不酷，还得看最终亮相的“成品”到底如何。而这件事甚至在迈阿密当地也没有太让人激动——意大利品牌 Missoni 做的一栋奢华公寓大楼 Missoni Baia 就在迈阿密 Edgewater，57 层，超过 210 米高，提供了 146 户——每户的面积都超过 200 平米，配套的还有无边泳池、网球场、Spa 以及专门的晒日光浴的地方。

另外，那座 60 层、198 米高的“保时捷塔”（Porsche Design Tower Miami）也在迈阿密，大厦里有 3 个汽车升降机，可以把你的保时捷（当然其它车也可以啦……）放到空中停车场去。这个项目花了保时捷 6 个亿（美元），按去年年底的数据，这座大楼已经有超过 20 位亿万富翁级别的业主了。

有这些壕气万丈的前辈，Diesel 这个项目怎么看都只是面对青少年的感觉。不过抓紧自己的市场和人群也不是什么坏事，对于 Diesel 来说，这个项目除了卖钱，也包括了更多影响力和品牌塑造的部分，而普通游客去到迈阿密，除了享受阳光沙滩，也多了一个可以去看一眼的目的地。但至于能不能实现 Renzo Rosso 对这件事的美好展望，就得明年之后见分晓了。