苹果在香榭丽舍大街新开出的零售店很漂亮,但维权组织 Attac 又来了

冯杨 // 11 月 24 日 06:17

11 月 18 日,苹果在巴黎香榭丽舍大街的全新零售店 Apple Champs-Élysées 迎来正式开幕。这是苹果在巴黎的第 3 家 Apple Store,同时也是法国的第 20 家。尤其在上个月底位于卢浮宫地下商场的苹果法国首家 Apple Store 关闭之后,这家全新门店甚至还有了“从过去到未来”的传承的味道。

背景信息:这家门店的消息最早可以追溯到 2012 年了,之前这里一直有一些商店和其它机构,而苹果在 2015 年 12 月签下了这栋楼,合约签了 12 年,最终得到 6200 平方米的营业面积,同时上面还有办公区域。

门店具体位置在香榭丽舍大街和华盛顿街的拐角处,所在的建筑名叫“Axhis historique”,最早建于 1893 年。值得一提的是这里也曾是巴黎航空先驱阿尔伯特·山度士·杜蒙(Alberto Santos Dumont)的住所,这间门店也因此有了更加特别的意义。

延伸阅读:说到山度士,我们最近去到了卡地亚在上海带来的 Santos de Cartier 卡地亚山度士腕表体验展。当年路易·卡地亚(Louis Cartier)受阿尔伯特·山度士·杜蒙驾驶飞机时遇到看时间不方便的问题的启发,设计出人类历史上第一块现代意义的腕表,这个展览也致敬了山度士当年的勇敢和伟大。可以在《源于巴黎的现代经典,卡地亚要带你重返 20 世纪探索首枚现代腕表的故事》这里回顾一下。

这次的门店还是由和苹果有长期合作的 Foster + Partner 操刀设计,同时 Jony Ive 和苹果零售业务高级副总裁 Angela Ahrendts(之前在 10 月底的发布会上有她的环节)也有一起参与。一、二层用于零售,三楼以上都是苹果的办公区域

最终亮相的 Apple Champs-Élysées 结合建筑本身的布局以及装饰艺术风、华丽吊灯等原始细节——比如不少产品就陈列在原来建筑的一个个房间当中,这和我们印象里宽大且没有立柱的 Apple Store 就有很大的不同——同时在传统的基础上也给赋予了现代的元素,体现了苹果在 Apple Store 设计上的新一轮变革:更有层次的产品陈列、更丰富的动线以及墙面的绿色植物等。

建筑的几个入口有直接进入产品陈列部分的,也有通过长廊直达中庭——这里给布置成了 Today at Apple 的区域,除了满眼绿意,如果看向屋顶,天花板并不是纯粹的玻璃,这看起来像万花筒一样的设计不仅带来了奇妙的采光效果,当中还是 Kaleidoscope(公司名字直译也是“万花筒”)带来的太阳能解决方案,它采集的太阳能会为整个建筑提供能源支持


这间门店有超过 300 名员工为顾客服务,其中 200 多名是从现有门店引入的。他们来自 15 个国家,加在一起能提供 17 种语言服务。

门店很漂亮,18 日的开幕也和其它所有苹果零售店开幕一样的火爆——毕竟本身也是在法国地标上开出的地标性门店。不过维权组织 Attac(Association for the Taxation of Financial Transactions and for Citizens' Action,“课征金融交易税以协助公民组织”)又“准时”来了,虽然这次他们没有占领门店,但在门前的示威活动也还是挺扎眼的。共有差不多 70 名组织成员参与了这次示威,这次的主题还是指责苹果“在欧洲的逃税行为”。

这个渊源要说到此前苹果为享受爱尔兰政府推出的“税收优惠政策”而把大量营收转移到爱尔兰,得以享受较低税率。2016 年欧盟委员会曾对这件事做出了“非法逃税”的裁决,要求苹果向爱尔兰政府缴纳 130 亿欧元税款,不过苹果和爱尔兰双方都不满这个裁决并提出了上诉(爱尔兰政府也表示这件事没有问题,但欧盟委员会认为爱尔兰政府擅自扩大了国家补助政策,违反了欧盟法律)。

去年晚些时候,上诉宣告失败,但苹果至今也未完成税款的补缴,Attac 认为“这是世界上最大的逃税行为”,并以各种方式向苹果施压。包括去年年底 Attac 在普罗旺斯地区艾克斯的 Apple Store 贴上“请交税”的标语海报,以及发动了上百名成员占领 Opéra 广场的 Apple Store——苹果曾就此把 Attac 告上法庭,但最终法院在今年 2 月底以“抗议不存在暴力、破坏性或阻止顾客入店的行为”为由驳回了苹果的上诉。

除了苹果外,让 Attac 耿耿于怀的还有法国政府,他们认为“政府没有对跨国公司采取任何有效的政策”,这“加强了财政赤字情况以及收支的不平衡”。

Attac 创立于巴黎,苹果要在自家大本营开新店,送上自己的“礼物”算是顺理成章的事。这么看来,未来苹果恐怕也不会有什么安生日子了。不过对于顾客尤其是游客来说,除了到这间门店来打卡地标,说不定还能赶上花式抗议(Attac 的抗议方式多种多样,之前还有过装死啥的),得到一个苹果之外的、让人印象深刻的全新体验。

本文图片来自苹果、Foster + Partner、9TO5Mac 及法新社。

条评论
evisu

“抗议不存在暴力、破坏性或阻止顾客入店的行为” 鼓掌

11 月 24 日 08:04
匿名用户

然后这个组织的成员从口袋里掏出了IPHONE /:cry

11 月 27 日 13:14
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