蒂芙尼推出 PaperFlowers 系列珠宝,还把纽约街头给铺上了蒂芙尼蓝

吴诗源 // 2018 年 5 月 5 日 15:31

当地时间 5 月 3 日,蒂芙尼在纽约宣布推出全新的 PaperFlowers 系列高级珠宝,这是品牌设计师 Reed Krakoff 上任后推出的第一个新的珠宝系列,Reed Krakoff 表示希望设计出日常都可以佩戴的珠宝,为此品牌在宣传时也特别注重和日常结合。

作为这次全新珠宝系列推广的一部分,蒂芙尼在纽约的 7 个地点给染上了蒂芙尼蓝——蒂芙尼在纽约第五大道的旗舰店自不必说,而包括路边小店、地铁站牌和车票、楼梯等等也都焕然一新,其中还有地点加入了 PaperFlowers 的元素,包括第五大道旗舰店门口也停上了蒂芙尼蓝的出租车——你可以试试看师傅走不走。

如果你在 Google 地图上搜索关键词 #TiffanyBlue,在纽约曼哈顿区域你也可以抓到这 7 个地点,如果你就在纽约,挨着去也不麻烦,都很集中。

Reed Krakoff 是在去年 1 月被任命为蒂芙尼的首席艺术官的,他接替的是前创意总监 Francesca Amfitheatrof——“首席艺术官”当时是个全新岗位,不过也就是蒂芙尼把包括线上推广和线下门店销售在内所有创意性的工作都整合到了这个岗位下面。而在此之前,Reed Krakoff 曾是 Coach 的总裁兼创意总监,并在 2010 年创立了自己的同名品牌,2013 年他离开 Coach 专注于自己的品牌,到 2015 年 Reed Krakoff 中止了自己品牌的运营并关闭了所有门店。

Reed Krakoff 自己的创业和经营的道路老是不顺,不过这似乎不影响他自己在创意和设计上的动作,在正式出任蒂芙尼这一岗位之前他就以合作设计师的身份已经参与到了工作中。不过无论是 Reed Krakoff 还是蒂芙尼品牌,当下面临的挑战都还不小,今年年初董事会成员更迭是一个缩影。倒是去年第五大道旗舰店的 Blue Box Café 一度成为网红店,而去年品牌做到 42 亿美元的整体营业额,还同比增长了 4%。

不过在蒂芙尼当家的珠宝市场并不乐观,婚礼类珠宝销售额呈下降趋势,而与之对应的是全球珠宝市场整体其实是看涨的,按照麦肯锡的预测,全球这一市场每年增长速度超过 5%,而从各家竞争对手的数据来看,增长幅度几乎全是两位数百分比的增长。蒂芙尼的压力可想而知。

PaperFlowers 系列或许是蒂芙尼在自救路上一个重要布局,拉近和普通消费者的距离、重新让千禧一代以拥有蒂芙尼小盒子为骄傲(去年蒂芙尼在日本推出的《为余生踏出多一步》微电影就很典型),这件事还不晚。

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