蒂芙尼在日本推出《为余生踏出多一步》微电影,本土化和紧抓年轻人族群是最重要的事

吴诗源 // 12月01日 10:30

一般来说 11 月底这个时间点,属于各家品牌感恩节宣传期的尾声,或者圣诞季的开始,而蒂芙尼在日本还呼应了每年 11 月 22 日是日本“好夫妻日(いい夫婦の日)”。刚过去的今年 11 月底,蒂芙尼放出了一段 6 分钟的微电影《为余生踏出多一步(一生分の一歩を踏み出したくなる)》,日本小说家及知名编剧川村元气操刀,男女主角分别由日本人气偶像成田凌、杉咲花出演。

看视频:

即便不懂日语也没关系,总之你知道这是一个关于爱和表达的故事就行。所谓的“爱一个人,就给她一个蒂芙尼蓝盒子”——但也不要只是盒子就对了。

一方面,这可以作为蒂芙尼本地化宣传的一种方式,另一方面,蒂芙尼仍然在释放迫切希望拉近和千禧一代距离的信息——两个角色似乎都不是传统意义上很多人觉得的能够拥有蒂芙尼的族群,但实际上蒂芙尼为了让年轻人可以走进店里,这几年已经下了很多工夫。

蒂芙尼蓝和关于这个颜色的一切仍然是充满吸引力和话题的,但过去几年蒂芙尼业绩持续下滑,公司人事变动频繁,市场不好做。从 2015 财年第一季度品牌就已经出现 5 年来的首次销量下滑,2016 财年第一季度销售收入下滑 7.4%,成为集团在金融危机后的最低业绩,到 2017 财年的第二季度虽然销售收入同比上涨 3%,但是同店销售已经连续 7 个季度下滑。同时在今年,蒂芙尼从 CEO、董事长到区域总裁(尤其在北美市场)换了个遍,压力可想而知。

相比卡地亚或者 Van Cleef & Arpels,PANDORA 这类的轻奢品牌(或者很多同学认为这根本就是快时尚品牌)才是蒂芙尼面临的最大对手,年轻一代对于拥有蒂芙尼不再那么热衷,这样的情况在北美和欧洲这样的传统市场表现得非常明显,而在中国和日本,虽然也出现各种本土的钻戒品牌,但市场仍然还有一定的消化能力,除了这样的微电影,蒂芙尼刚在中国宣布倪妮成为代言人,以及在内地举行了首次圣诞亮灯,可以看作是这个方向上的努力。

除此之外,时隔 15 年重新推出自己香水系列、增加家居线产品以及全面拥抱互联网,蒂芙尼还在尝试各种努力。我们可以期待来年财报看看蒂芙尼努力的成果,而至少现在,连打上蒂芙尼 logo 的回形针都能成为社交媒体上的话题(虽然这和是否能推动销售基本没什么关系,但肯定让 Prada、宝格丽这一大串也有同样回形针的品牌气死了),蒂芙尼方面应该也完全不需要对未来有什么悲观情绪。

条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号