优衣库迎来一位明星,《POPEYE》前任总编辑木下孝浩正式加入

冯杨 // 2018 年 5 月 2 日 20:00

优衣库母公司迅销集团昨天(5 月 1 日)在官网宣布《POPEYE》前任总编辑木下孝浩(Takahiro Kinoshita)正式加入优衣库,未来将负责优衣库的市场营销,包括品牌推广、营销、产品设计等。

今年 1 月日本出版社 Magazine House 宣布木下将从《POPEYE》总编辑被调任至总务部,3 月发行的以“初次见面,东京”为主题的《POPEYE》(2018 年 4 月号)也是木下孝浩作为总编辑的最后一期,他的继任者是松原亨。

木下在 2012 年接手《POPEYE》,这之前他也曾负责过同出版社旗下杂志《Casa BRUTUS》。2012 年纸媒受到冲击,《POPEYE》正值疲软时期,木下接下重任,尝试进行杂志转型,包括重拾《POPEYE》创刊时“Magazine for city boys”的口号,带来“City Boys”精神在时代中全新的探索,以及拓展了更多生活、城市文化等信息而不只局限为一本时尚杂志。

改版后的《POPEYE》引起巨大反响,成为领域中教科书般的存在,同时作为总编辑的木下也因为自身极好的搭配品味,经常被大家拿来作为参考对象。

说到木下还有几个比较有意思的地方,他不使用智能手机,同时也表示“我对大众喜爱的事物一点兴趣都没有”,“与其追求潮流,不如创造潮流”;他坚持做纸媒,曾经放言过:“只要我担任总编辑的一天,《POPEYE》就不会电子化。”他坚持认为,人们会经常翻阅纸媒,这也是书本的魅力之一。

不过在时代的飞速变化中,木下最终没能坚守阵地,《POPEYE》销量从 2017 年不断下降,第四个季度的销量甚至低于 9 万本,当然一方面也有日本潮流文化在全球的影响力不如从前的原因。在杂志迫切需要改变的阶段中,固执的木下显然已经不是最佳人选。

这次木下加入优衣库的消息对于大家来说应该是相当意外了。柳井正则表示,优衣库要真正成为一个全球化的品牌,内容编辑在当下格外重要。从邀请木下孝浩加入,也可以很明确地感受到优衣库对此的重视。木下从内容层面能为优衣库带来怎样的变化新玩法,也让人格外期待。

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条评论
lemonchill

非典型媒体老木潮大叔50岁转台,如果看了POPEYE为Supreme 设计的不同花卉、撞色系列、传奇涂鸦合作款也许就能小窥一二了

2018 年 5 月 2 日 23:00
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