Hedi Slimane 入主 CÉLINE,就像一个玩摇滚的跑去唱民谣了

今年的巴黎男装周有意思了,日程开始前 Kim Jones 和 Louis Vuitton 这一对宣布分手,日程即将结束前更是炸出了 Hedi Slimane 加入 CÉLINE 的爆炸性新闻。LVMH 这两个毫无征兆的大动作,着实给时尚圈带来了不小的震动。

Hedi Slimane 入主 CÉLINE,品牌给他的头衔蛮长——艺术、创意及形象总监,今年 2 月起生效。Hedi Slimane 也将为 CÉLINE 开创出男装线,根据 WWD 的消息,他的首份作业会在今年 9 月的巴黎时装周上展出,包括女装和男装(意味着将采用合并走秀的形式)。

原来是找来了 Hedi Slimane 啊,也难怪 Bernard Arnault 在 Phoebe Philo 离职后表示对 CÉLINE 即将开启的新篇章充满信心。LVMH 也特别强调,Hedi Slimane 此番是回归,因为 2000 年至 2007 年期间,设计师正是在集团旗下的 Dior Homme 工作,对于品牌和设计师来说那都是一段辉煌史,他的设计可以被视作革新了男装剪裁。

最著名的桥段是,Karl Lagerfeld 为了能穿下 Hedi Slimane 的设计减肥 80 斤。对了,这位 Hedi Slimane 的头号粉丝也第一时间发表了自己对于设计师加入 CÉLINE 的看法:“我太高兴了(老佛爷用了 enchanted 一词),这会是一个极好的机会。这一定会很棒!”

LVMH 和 CÉLINE 各个官方社交媒体平台第一时间宣布了 Hedi Slimane 加盟的消息,值得特别一说的是 CÉLINE 的公众号也非常及时地发声了,去年 11 月一向高冷的品牌也不能免俗开通了公众号。并且 CÉLINE 也从法国市场开始一步步推进线上销售,而如今又是迎来了 Hedi Slimane,CÉLINE 的野心是很明显了。

Hedi Slimane 加入 CÉLINE,就像一个摇滚明星突然跑去唱民谣了,出乎所有人的意料。就拿两者各自的明星粉丝来说好了,我们最熟悉的 CÉLINE 秀场头排明星是王菲,而 Hedi Slimane 这边忠实支持者的代表是权志龙,从这两位独具个性的亚洲时尚 icon 身上也能明显感受到 CÉLINE 和 Hedi Slimane 风格上的巨大差别。

CÉLINE 和 Hedi Slimane 风格迥异是不争的事实,那么问题来了,谁的风格会主导未来品牌的风格?我们认为是设计师,毕竟他是那个在 YVES SAINT LAURENT 上动刀子都不犹豫半分的人。想想他不顾争议地把品牌名字改成了 SAINT LAURENT,还将时尚圈最经典的 logo 都“淘汰”出了历史舞台。

从另一个角度讲,CÉLINE 在决定用 Hedi Slimane 时一定是已经做好改头换面的准备了。LVMH 那边给了 Hedi Slimane 极大的自由度,除了把品牌形象全权委托给 Hedi Slimane 打理,从一些细节也能看出来,品牌的大本营在巴黎,而设计师还将继续待在洛杉矶(对比 Raf Simons 入主 CALVIN KLEIN,直接把自家品牌都带到了纽约)。

我们目前印象中的 CÉLINE 风格,其实更大程度上是设计师 Phoebe Philo 的风格,以设计师风格主导品牌风格,这件事情 CÉLINE 不陌生。不过消费者恐怕还需要一段适应期,毕竟 Phoebe Philo 为 CÉLINE 聚集了一批粉丝,如何尽最大可能留住他们是 Hedi Slimane 需要考虑的。

如何平衡 Phoebe Philo 时代的 CÉLINE 与个人风格,Hedi Slimane 的第一季作品显得格外重要,加盟 SAINT LAURENT 的首秀做得并不尽如人意,而这一次他打头炮的功力是否有进步还是很令人期待的。

当然 Hedi 也拥有自己的粉丝团体,比如权志龙就是跟着他从 Dior Homme 跑到 SAINT LAURENT(自然也带动一批 GD 的粉丝跟着转阵营)。而设计师无论是设计还是营销层面的功力也都毋庸置疑,尽管 SAINT LAURENT 拥有令众多品牌羡慕的辉煌历史,但在新的时代把品牌从悬崖边拉回来的功臣,还是 Hedi Slimane。

CÉLINE 被视作极有潜力冲击 10 亿欧元俱乐部的品牌,LVMH 希望借 Hedi Slimane 这样有粉丝基础、有个人风格、男女装配饰甚至香水方面都有经验的明星设计师之力将 CÉLINE 带入 10 亿欧元俱乐部。

随着 Heid Slimane 入主 CÉLINE 的公开,更多关于品牌未来计划的消息也传出来了,除了首个男装系列将要发布,品牌还计划于 2019 年开出第一家男装专卖店;另外不出意外,今年年底 Hedi Slimane 参与设计的首款 CÉLINE 香水也将上市;此外,品牌也有计划推出定制服务,这事儿他在 SAINT LAURENT 也做过。

对于 Hedi Slimane 来说这其实并非是一个讨巧的活,一个玩摇滚的去唱民谣,唱得好就会是别有一番风味,唱得不好就容易显得不伦不类。不过这位设计师也应该已经习惯了站在争议的风口上了。

虽然时尚是一个创意行业,但很多时间它都处于自我重复的状态。一个天才设计师的横空出世,一个设计师为一家时装屋带去新风貌,这些都为在时尚圈引起风暴创造了可能。Hedi Slimane 能与 CÉLINE 会发生怎样的化学反应,未知越大,期待也就越大。

在加入 CÉLINE 之前,作为设计师的 Hedi Slimane 相当于过了两年的间隔年,这两年里他是否有变化,功力是否有增进,脑海中带着这些疑问反复播放着他过去的经典之作,也让人格外期待回归时尚圈中心舞台的 Hedi Slimane 会有怎样的表演。

对了,Phoebe Philo 在加入 CÉLINE 之前为了家人也曾有过两年空窗期。这样那样的小巧合,有时候也能为故事增添多一份滋味。

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2016.4.1 《谣言终成事实,Hedi Slimane 告别 SAINT LAURENT》
2016.5.6 《Hedi Slimane 澄清了,不会推出个人品牌》
2016.6.23 《Hedi Slimane 和 Kering 集团的分手之旅并不愉快,现在因为竞业协议他们又要对簿公堂》
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