凉茶市场依旧火热,旺旺也来凑热闹了

陈飞 // 2016 年 7 月 18 日 15:56

产品线庞大的旺旺又要推出新品了。日前,旺旺宣布将推出“哎呦穿心凉”凉草茶,主打“台湾传统古味”,每瓶售价 3 元,它将在 8 月登陆全国市场。

除了主打“台湾传统味道”以外,哎呦穿心凉在包装设计上也与目前市面上已有的普遍风格不同,以米色与浅绿色搭配,并点缀上草本药材的图案。亮点在于,每一瓶哎呦穿心凉凉草茶的瓶身上还加入了一句表达心情的句子,比如:“我带着你,你带着钱”、“要为别人着想,但为自己而活”、“怀才不遇,好忧桑”、“人生如戏,全靠演技”等。基本上,这些就是哎呦穿心凉的全部卖点。

事实上,这已经不是旺旺第一次涉足凉茶产品了。2012 年,旺旺高调杀入凉茶市场,推出了老翁凉草茶,也是主打“台湾传统味道”,包装上走相当“传统”的设计风格,但 4 年来几乎没有引起多大波澜。除开似乎不算是致命伤的调味问题,旺旺在饮料渠道上的先天劣势,以及主品牌“旺旺”主打儿童市场的调性和“老翁凉草茶”相差甚远,或许是老翁凉草茶走向失败的原因。

而旺旺方面,或许已经意识到这样的问题。在今年 4 月,新包装的老翁凉草茶重新上市。推出了 PET 瓶装版。包装上虽然延续以前罐装的设计风格,并对被诟病“薄荷味太重”的味道进行了改良,整体转为清淡型,想要通过低碳低糖为卖点迎合当下的市场。相比因为被“老翁”这一标签束缚的老翁凉草茶,全新的哎呦穿心凉显得步子更大,被旺旺归在针对年轻人的“哎呦”产品线下,并加入了不少看上去更加吸引年轻人的元素。

旺旺如此死磕凉茶市场,实际上也和依旧火热的凉茶市场是分不开的。在过去的 2015 年,国内凉茶饮料销售收入突破了 500 亿元,而这还是放在国内饮料行业整体增长放缓的背景下拿出的成绩。尽管盘子大,但要真正赚到钱的依旧是少数品牌。由加多宝在当年带起来的凉茶风潮,让一大堆或全新品牌,或跨界品牌进入市场。包括我们熟悉的白云山、同仁堂以及霸王、甚至达利园(和其正)等零食品牌,都进入了凉茶市场,而最终依旧是雷声大雨点小,市场被对打了好几年的加多宝和王老吉吃下了一大半。

看上去,这个市场一时半会依旧会很热闹。不管最近加入的金嗓子、旺旺们是否会成功,更多的选择对于我们来说或多或少会带来一些新鲜感。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
鱼丸要睡觉

想喝金嗓子= =

2016 年 7 月 18 日 16:59
陈飞

以护嗓为卖点还比较有意思的

2016 年 7 月 18 日 17:02
leecho

老翁凉茶最大的问题是太难喝!!!在喝过老翁凉茶之前,我一直觉得旺旺的产品都还挺好吃的,至少不会难吃,所以当时毫不犹豫开了一罐(好像是大礼包里面的),结果。。。当然也许是凉茶这个品类我都不喜欢,那要是从这个角度来看,老翁凉茶和旺旺其他产品的定位的确“相差甚远”

2016 年 7 月 18 日 18:14
kjcover

金嗓子的卖点有意思

2016 年 7 月 19 日 10:24
CyrusXu

金嗓子前几天买到了金罐,突然发现还有这么多好看的动物罐惊着了=-=

2016 年 7 月 25 日 16:06
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号