喜力拉来张震担任首位华裔代言人,背后是一贯地想要“老少通吃”的路线

陈飞 // 2016 年 7 月 18 日 13:36

日前,喜力宣布启用张震为品牌在全球范围内的首位华裔代言人。他将配合喜力在今年启动的全球营销推广计划“There's more behind the star(总有星发现)”,进行一系列的宣传活动。这次的广告片由金马奖最佳导演钟孟宏执导,将按照电影标准制作。平面广告则由“视觉之王”摄影师夏永康掌镜。

为了这一系列的推广计划,喜力在全国多个城市准备了“星发现酒吧”活动,并将发布会现场打造为 1:1 实体酒吧,它们将提供为期一周的开放体验。张震也于 7 月 15 日去到了上海新天地的首个“星发现酒吧”。

在年初,喜力宣布了 2016 年更加注重“本土化”的年度的推广计划——There's more behind the star,并将其中文翻译为“总有星发现”。“总有星发现”中的“星”不仅谐音“新”,同时代表了在全新的推广中,代言人战略将是重点。在喜力 152 年的发展过程中,经历了啤酒市场市场被烈酒蚕食的那个年代,他们格外重视市场推广(稍微搜一下你就能发现不少喜力的精彩广告),并在体育和娱乐领域尝试和各种玩法。

为了防止品牌“老化”,喜力注重在营销推广上的侧重点(赞助音乐节,联合电影宣传),在稳住中年人这一固定的消费群体的同时,不断地调整着推广策略,想要打动更多年轻人的欢心。尽管目前整体市场不太景气,喜力也在刚刚过去的第一季度出现净利润下降,但在国内市场依旧出现了强势增长。国内市场理应获得更多的关注。

而看回到张震本身,他本身是符合喜力的推广路线的。杨德昌的《牯岭街少年杀人事件》为张震奠定了一个高起点,而后与王家卫、侯孝贤等代表着高质量电影的导演合作,进一步拔高了张震的演技水平,并让他形成了明显的个人风格。加上他本身的职业素养(敬业,为拍电影苦练日语、八极拳;为人低调)与当下这个浮躁的电影市场成为了鲜明的对比,这些都很容易在当下这个社交时代成为成为段子手们的素材,进一步发酵为好口碑。而仅具备有以上特质,张震或许还无法圈粉如今的年轻人们。符合当下审美的颜值,以及得体的造型,才是让他“老少通吃”的加分项。

目前,喜力广告还没有将正式版广告大片发布,感兴趣的同学再多等等吧。

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条评论
fishdear

啊啊啊老公好帅!

2016 年 7 月 19 日 09:23
heng~

明明是我老公!!

2016 年 7 月 28 日 09:45
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