中国消费者已经对奢侈品的 logo 不买账了？非也

最近几年有一种论调十分得到大家的认可：中国的奢侈品消费者已经变得越来越理智，购买带有 logo 元素的产品完全是土气和没品的象征，选择那些低调而带有设计感的产品才是大家在奢侈品消费上的新趋势。这种说法在过去几年似乎十分行得通，无论是 Louis Vuitton 的 monogram 老花、GUCCI 的双 G 印花还是 Hermès 的“H”，被时装精们看到了总是要翻个白眼。

不过 logo 真的就是土气、过时和炫耀型消费的象征吗？其实 logo 们完全是躺枪了，出问题的不是 logo，而是设计。Logo 并不是一个和设计冲突的东西，它是品牌宝贵的文化遗产和视觉符号，没有品牌愿意放弃自己相当具有辨识度的 logo。然而怎么把带有 logo 元素的单品设计的时髦让大家愿意买账，也确实是一大难题。正如 GUCCI CEO Marco Bizzarri 所言，logo 对品牌而言是不可或缺的一部分，永恒经典并不意味着静止，logo 的设计也应该因时而变。

其实越来越多人避而远之的 logo 印花只要以巧妙的形式多加运用，反而会成为加分项。所以你能看到 Louis Vuitton 最基本款的 monogram 印花手袋看起来仍然不是那么时髦，然而 Nicolas Ghesquiere 设计的带有 monogram 的 Petie Malle 小箱子和 Twist 手袋却备受推崇；GUCCI 的酒神包也是以通常被认为“最俗气”的褐色双 G 面料作底，但是通过富有创造力的包型、搭扣和大面积刺绣，让双 G 散发出了全新的生命力。而用事实来说话，Louis Vuitton 的 monogram 老花现在经常出现在街拍之中，叫好又叫座；GUCCI 更不用说，改朝换代后市值增加 15 亿英镑、客户增加 50 万人就是对品牌最直接的肯定。

所以说，我们大可不必“见 logo 色变”，logo 对中国消费者已经没有吸引力的论调也是言过其实。虽然某种意义上来说品牌 logo 因为曝光率过高和出现时间过长，会成为品牌在设计上的桎梏，但是如果能够真的把经典的 logo 元素设计出新花样而不是简单地粗暴堆砌 logo 应付消费者，消费者也自然会欣然买账。