GUCCI 开启第二波 #guccigram 数字艺术计划,这次中国元素是主角

张一凡 // 2016 年 3 月 16 日 17:52

不知你发现没有,换了设计师的 GUCCI 销售额大增,其实不仅仅是因为设计的风格变了,它的营销策略其实也在发生着变化。比如他们拍摄的腔调十足的视频广告、举办的“NO LONGER / NOT YET”展览、策划的数字艺术计划 #guccigram,都为 GUCCI 取得了不小的宣传效果,也绝对推动了 GUCCI 业绩的增长。今天我们要说的就是 #guccigram 数字艺术计划。

如今网络上的图像传播已经成为品牌和产品最有效的传播途径,而各种艺术家或普通人对消费产品的再创作和恶搞也是增加品牌曝光度的捷径。于是 GUCCI 干脆就在 Instagram 上搞了一个#guccigram 数字艺术计划,邀请艺术家以固定的元素为命题创作艺术作品。

在第一波 #guccigram 计划中,艺术家们以 Blooms 花卉印花和 Caleido 星型条纹为题,为 GUCCI 献上了摄影、油画、拼贴、视频等多种形式的艺术作品,效果不俗。如今第二波 #guccigram 计划也已经启动,本次的创作命题是 GUCCI 的中国风印花“Tian 天”:一种常见于 10 世纪的中国古典花鸟画元素,代表着高贵、典雅和快乐。本次艺术家们创作的作品依旧精彩:有出现在中国破旧街道的 Tian 印花布鞋、有以 Tian 为背景的蝴蝶标本静物摄影、有 PS 和刺绣结合的平面作品、甚至还有拿着 GUCCI 的财神爷……在这个计划中你能看到不同人对同一元素不同的解构方法,而这次的中国元素更催生了一种有趣的文化碰撞。

第二波 #guccigram 数字艺术计划中既有曹斐、陈天灼、程然等中国艺术界的熟脸参与,也有国外艺术家对“Tian”印花的有趣解读,全部内容可以到 #guccigram 官网浏览。

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