实验室 2015 年度最值得拥有:Adele《25》、《请回答 1988》、adidas Originals Yeezy Boost 350、TOM FORD LIPS & BOYS 唇膏、海淘、香港麦当劳概念店、《康熙来了》

吴诗源 // 2016 年 2 月 13 日 12:06

过去的 2015 年,我们得到的产品与服务的选择无论深度还是广度都前所未有,与其说创业大环境冲击了传统产品的格局,倒不如说是消费者本身的胃口已经被养得足够的大且挑剔,在产品本身的品质之外,出色的包装方式、走心的用户沟通,这或许才是产品能够脱颖而出最终的关键因素。最终入选到我们榜单的有 Adele《25》、《请回答 1988》、adidas Originals Yeezy Boost 350、TOM FORD LIPS & BOYS 唇膏、海淘、香港麦当劳概念店以及《康熙来了》。


Adele《25》
获选理由:不只是特立独行的态度,最终的数据也说明一切

700 万的全球首周销量,以及数不过来的各项纪录,这是 Adele 第三张录音室专辑《25》交出的成绩单。而这一切也正是坚持“慢工出细活”的 Adele 应得的——上一张专辑《21》得追溯到四年前,这个跨度在当下这个快餐时代已经是少见的事情。而从《19》、《21》到如今的《25》,Adele 成为了成人抒情的绝对领袖,而她的声音则是从她作品中传达出来在感情中得到的历练与思考最好的载体。

除了专辑本身的品质配得上无数赞誉,Adele 还成为数字时代某种标杆。这次的专辑拒绝在流媒体上线,线上要听就在 iTunes 上购买。因为背后 Spotify 和 Adele 团队的纠葛,这不一定是 Adele 自己的选择,不过从结果来看这没有什么不好的,不缺钱和销量是 Adele 敢这么玩的底气。2014 年 Taylor Swift 也选择撤下 Spotify 上的作品,而 2015 年的 Adele 把这个对抗主流商业模式的方式推上了新的高峰。

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《请回答 1988》
获选理由:朴实无华的情节最动人

有了之前大获成功的 1997 和 1994,“请回答”系列要继续下去很容易让人担心狗尾续貂,何况这次加入了女团 Girl's Day 的二期成员李惠利,要靠原本撒娇卖萌路线的女团成员当主角,这更加是让人捏一把汗。而最终,延续前两部制作班底的《请回答 1988》几乎成为 2015 年开播的口碑最好的连续剧——无论算上英剧美剧在内。在豆瓣上它飙出了 9.2 的高分,放眼各个社交平台,几乎没有差评,在充满毒舌的吐槽爱好者的市面上,这简直是一个彻头彻尾的异类。

如果说我们习惯了韩剧里面爱情戏的套路,我们会发现 1988 完全跳脱出了我们对韩剧的既定印象——没有狗血、没有车祸和大病、没有王子和灰姑娘,甚至没有传统意义上的反派……那些鸡毛蒜皮的琐事才是真正的生活,亲情的份量超过了一切,而这也最容易触碰到每个人心里最柔软的部分,“看一集哭一集”、“一把鼻涕一把泪”的评价满天飞,在这个戾气深重的年代,能够有一部唤回大家柔和内心的剧是一件幸运的事情,何况看到的那些,都投射在属于每个人自己的青春成长岁月当中。


adidas Originals Yeezy Boost 350
获选理由:无论你喜欢与否,它霸占了去年 sneaker 话题圈子的半壁江山

这或许是你又双叒叕一次看到这双鞋,但我们还是不得不再次提起它。是的,就是 Yeezy Boost 350。不管你是反感也好,痴迷也好,Kanye West 就是成功地让这双鞋变成了去年的话题之王。而反应到市场的表现就是,不仅让 adidas 在潮流领域发出了比 NIKE 更大的音量,还让 Yeezy Boost 350 成为了去年 sneaker 市场上成交价最高的鞋款。

回归到鞋子本身,Yeezy Boost 350 的设计在许多人看来或许并不亮眼。但并不妨碍它成为一款商业上的成功球鞋。Primeknit 一体式鞋面搭配 Boost 底的配置,使它无论是在轮廓还是整体质感上,都呈现出足够的百搭。这一点在 Kanye 和 adidas 将它送到了各路人气 icon 手上后,不管是 Hip-Hop 还是 Hi-Street,它都将匹配各种穿搭风格的属性体现得淋漓尽致。Yeezy Boost 350 以超高的曝光量证明了 Kanye West 的号召力。

当然,这一切的噱头落实到售价上自然是感人的。限量发售策略使得 1699 元的国内官方售价已经被炒到了最低 6000 元起(不同尺码价格不同)。仅从鞋子本身看来,1699 元的售价的确合理。但这 6000 块的“情怀价”买到的是 Kanye 设计、各路明星潮人示范,这样的噱头是不是能充值你的信仰呢?

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TOM FORD LIPS & BOYS 唇膏
获选理由:不仅创意大过天,而且真的是好用

美妆界特别是口红界,有一个最重要的词让人欲罢不能、浑身发抖,这个词叫 All。——鲁迅

其实 LIPS & BOYS 2014 年年底就在美国发布了,当中隔了一年,然后在 2015 年冬天登陆了中国市场,但其实已经挡不住在整个 2015 年当中这个系列成为被代购大户。要知道 TOM FORD 的唇膏动辄 400 多元一管的价格甩出 CHANEL、YSL、Dior 不少,但热门色号仍然动辄就是卖断货,而到这个 LIPS & BOYS 系列,TOM FORD 把“all”的态度发挥到巅峰,25 款经典色和 25 款新色一共 50 支唇膏刷刷亮相,并以 TOM FORD 本人至亲、伙伴乃至“缪斯”的 50 位男士的名字命名,完整一套价格 1950 美元(国内最终上架的价格是 14000 元,每支 2g),你说说看你想不想一次性宰手?

当然,这不只是一次漂亮的营销企划,还在于 TOM FORD 的唇膏是真的好用,能把顺滑易“抹开”的质地和饱和度、滋润度都搞到非常协调,这真是需要本事,何况 TOM FORD 在营销当中根本就很少说这些原理上的东西,两张海报丢出来就足够让人缴械投降,然后用过之后心服口服。


海淘
获选理由:在这个“海淘元年”里它成为属于普通人的一种生活方式

如果说在过去几年,海淘还是一个只属于少数擅长薅羊毛的 geek 们的专有词汇,那么在 2015 年,海淘成为了更广泛大众群体当中最流行的消费方式,此前我们或许都已经知道国外的东西便宜、要去日本买电饭煲或者马桶盖之类的,但在海淘面前,那些出国背货的事情成为了过去,坐在家里就完成全球产品购买,何乐而不为。

海淘成为属于大众的潮流,并让 2015 年真正成为“海淘元年”,原因在于海淘的门槛大大降低。一方面有亚马逊这样的平台打通了全球的渠道,从选择购买界面到最终完成付款,用户的体验和买国内货品的一模一样,不需要费心在权衡代购方的可信度、选择转运公司、考虑清关之类异常繁琐的事情上;另一方面,有越来越多的平台加入到这个市场,传统的如网易强推考拉海购,资本市场涌现的小红书和洋码头之类的 app 也坐在了这个风口,它们一起简化了最终用户的购买流程,而最终,你只需要点点鼠标,选择你喜欢的产品下单即可——不管它现在在美国、德国还是西班牙。

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香港麦当劳概念店
获选理由:勇于自我革新者,也终将收获消费者的认同

2015 年 12 月,麦当劳在香港开了全球第一家概念店,随后成为包括麦当劳粉丝在内去到香港的朝圣目的地之一。无论是店内装潢和格局,还是店内提供的餐点,这家麦当劳基本有了彻头彻尾的改变,如果还认为它只是个“卖汉堡包和薯条的”,这个观念恐怕应该变一下了——虽然汉堡仍然一定程度上是麦当劳的代表,但麦当劳更希望告诉大家的是品牌整体气质与面貌的转变:更多的选择、更有意思的玩法、更加现代、更加不同的一个人与人相处的空间。

事实上麦当劳在 2015 年做了非常多的尝试,带来了大量的新玩意,这当中有简单的黑色甜筒,有在 3 月 14 日这个“圆周率日”给自家的派降价的无厘头促销,也有引入定制汉堡的概念——2015 年年中在上海开始了国内首个 Create Your Taste 项目。另外,麦当劳每一次玩具的推出也足够引来社交平台的一阵疯狂:Hello Kitty、小黄人、芭比娃娃……出一次火一次。而所有这些的背后来自麦当劳整体的思路和策略,这是同领域竞争对手们虽然偶尔也能跟进仿效,但始终很难完成超越的原因。

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《康熙来了》
获选理由:每个人都需要有一次认真的告别

2015 年 10 月,蔡康永在微博上公布要离开《康熙来了》的时候我正在出差路上,当时的感受大概和后来看到很多人的感受是一样的:以后再没有这么合适的“下饭菜”,以及生活当中不知不觉地缺少了某一块。

蔡康永很早就透露出离开的想法,不过当这件事真的成为现实,还是让人不禁唏嘘,回想的是过去 12 年的时光——对于《康熙来了》的核心受众群体来说,这个 12 年恰恰是长大成人、从年轻岁月到开始有了历练、与人相处或结婚生子或已经分手告别……这个人生当中动荡最大的时期,《康熙来了》成为了变化世界当中唯一稳定的一个角落,只有它留在原地,让我们感受洒脱或温暖,感受没心没肺,和剧中人一起哭一起笑,然后抬起头出门,继续去和整个世界战斗——与其说告别《康熙来了》,倒不如说是与自己过去的 12 年挥手告别。

但我很喜欢这样的告别,定好时间,开始做回顾的选题,然后最后三个人单聊,最后关灯告别离开。每个人都需要有一次认真而体面的告别,然后走上人生的下一个跑道。

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到这里,这次的“2015 年度 x”系列就告一段落了,希望春节期间我们这一组特别内容能够让大家满意。这是我们年度系列连续第三年的内容,很高兴我们参与到了消费生活变化发展的趋势当中,我们的这些记录也可以作为过去某个角度的缩影。点击以下,阅读同系列的其它三篇特别内容。

1. 实验室 2015 年度品牌:adidas Originals、灿星制作、华为、故宫淘宝、诚品、大众
2. 实验室 2015 年度广告:微信朋友圈广告、百事可乐《把乐带回家之猴王世家》、John Lewis《月亮上的人》、可口可乐“Remove labels this Ramadan”、方太智能油烟机系列广告、VICE《触手可及》
3. 实验室 2015 年度设计师:Konstantin Grcic、Alessandro Michele、Kanye West、Elon Musk、岩田聪

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