adidas 发布 2016 女子系列广告,要你秀出自己的运动态度

陈飞 // 2016 年 2 月 5 日 12:23

每到年初,各家品牌基本上都会为新一年的宣传定下路线。潜力巨大的女性市场正是运动品牌们的挖掘重点。NIKE WOMEN 延续去年的“Better For It(只为更赞)”,将宅女和健身狂拉到了一起互相看不惯。adidas 也在今天早些时候拿出了自家的新系列 TVC,主题则沿用了之前梅西夺得金球奖之后,adidas 为他打造的“I’m here to create(我来,只为创造)”。先来先睹为快:

adidas 在广告选角上用了不少心思。传奇网球女将 Caroline Wozniacki、adidas 新任全球代言人健身教练 Nicole Winhoffer 和拿到奥运冠军的 WNBA 运动员 Candace Parker 负责为专业背书;律师转型为马拉松运动员的 Robin Arzon 以及 DJ、演员 Hannah Bronfman 负责表达对运动的热情。为的就是告诉你,不论是专业出身,半路出家甚至是完全业余, adidas 都鼓励你建立起热爱运动、乐于分享的生活方式。

为了挖掘女性市场的潜力,各家品牌都在琢磨女生们的心思。和男生们不同的是,女生很少主动关注装备上采用了哪些新科技、有什么效果。所以,直男癌一般的广告很难打动他们。打情感牌的效果看上去就好了不少,毕竟运动是一件非常快乐的事情。

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