Calvin Klein 全品牌春季广告出街,让你来制作自己的态度大片

张一凡 // 2016 年 1 月 28 日 15:34

Calvin Klein 日前发布了由著名摄影师 Tyrone Lebon 掌镜的春季广告大片“I ________ in #mycalvins”。拍摄对象涵盖歌手、模特、艺术家甚至是素人,你可以看到 Justin Bieber、Kendall Jenner、FKA twigs 等当红 icon 的身影。同时这也是 Calvin Klein 全线品牌首次共同出现在同个广告大片中。

本季 CK 广告以填空题作为标语,一方面展示了 CK 的性感和实穿性,一方面也是迎合社交网络和青年文化的表现。Justin Bieber 填写的词是 flaunt、Kendall Jenner 填写的词是 pose、Joey Bada$$ 填写的词是 pray……每个 icon 都在空白处填写了自己的词汇,让他们的粉丝也不由得想完成属于自己的标语。这正是 CK 的用意所在:让消费者们把自己穿着 CK 的照片和填写的标语上传到 Instagram 上参与互动,制作体现个人态度的广告大片。

“此次广告大片体现了文化的变迁。千禧一代的年轻人不愿被身份标签化,他们希望产品能变得更具个性和与众不同,这也是我们正将 Calvin Klein 向全球化生活方式品牌迈进的一步”,品牌首席营销官 Melisa Goldie 说道,“为了做到这点,我们必须意识到人们不希望再看传统的单向传播的广告,而是能在广告中看到属于个人的想象力。这次的广告大片诠释了品牌未来发展的方向,也捕捉了当下的年轻文化和时代精神。”

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