拍得如此华丽的大片,竟然是健身俱乐部的广告

陈珏竹 // 2016 年 1 月 5 日 15:08

你以为健身广告就只有那种在跑步机上装模作样、一脸阳光灿烂的运动男女?

Steven Klein 为美国健身俱乐部 Equinox 拍摄的 2016 广告却是另一种可能——暗黑撩人的画面、有着性感肉体的模特、充满故事的画面构成,其精致程度丝毫不输任何杂志大片。能够请到世界上最有影响力的时尚摄影师来掌镜,还有蕾哈娜造型师 Mel Ottenberg 的加入,看得出这家健身俱乐部实在有些不一般。

作为一家连锁健身品牌,Equinox 的定位非常精准,那就是高薪人士。面对挑剔的人群,Equinox 一向擅以这种挑衅性的营销风格来打动客户。在 Steven Klein 之前,为它们掌过镜的还有 Terry Richardson、Ellen von Unwerth、Gilles Bensimon 以及 Rankin 等享有盛名的摄影师。

2016 年的新广告同样以“commit to something(承诺什么)”为主题,想要制造话题性。广告中正在喂养两位双胞胎的是 Lydia Hearst,她是传媒巨头赫斯特家族的继承人之一,但却选择做了模特,她承诺的是“在公众面前宣传母乳喂养”。尚格·云顿的女儿 Bianca 则扮演了一位女权活动家,另外还有 MMA 战士 Alan Jouban。

比起略有些艰涩的广告立意,Steven Klein 镜头中张力十足的肉体更吸引眼球,但这种与其它健身广告拉开距离的做法,显然符合 Equinox 所倡导的那套理念——“It’s not Fitness,It’s life”,也就是将健身升华成一种时髦的生活方式。在人人都重视健身的美国,Equinox 的做法并不奇怪,它们只不过瞄准了金字塔顶尖那戳人,提供更周到、细致的健身服务。

品牌俱乐部主要分布于纽约、洛杉矶、旧金山、伦敦等一线城市,每月 180 美元起的单店会费是普通俱乐部的 4 倍之多(多店通用则更贵)。但是有消费实力的人群对 Equinox 明亮干净的环境、有设计感的空间显然十分受用,因为这里除了常规的普拉提、动感单车、健身器械等项目外,还提供 SPA 服务,更衣室还常备柔软的毛巾和契尔氏护肤品。而 Equinox 的私教同样也保持了高水准,四种等级收费各不同,虽然是一对一授课,但为你制定课程计划的是 5-6 名教练,以求达到专业而全面。教练们还会不定期进行职业培训,以保持最佳状态。

在北美和英国相继开出 80 家分店之后,Equinox 又瞄向了酒店业,照顾那群飞到哪里都不忘锻炼的目标客户,健身住宿两不误。有消息称 Equinox 的第一家酒店会于 2018 年在纽约开业,第二家于次年落户洛杉矶,总共计划了 75 家酒店,相当于其健身房的数量。而酒店的最大卖点自然就是 Equinox 健身俱乐部,即便没有,旁边也一定挨着健身房。

你看,越来越多的商家把运动变成一种生活方式,你再不动起来,似乎说不过去了呢。

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条评论
刘☆☆

家附近的健身房是天天在大街上发传单

2016 年 1 月 5 日 16:27
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