除了秒变拉花的英国圣诞款,可口可乐今年还玩了哪些包装新花样?

陈飞 // 2015 年 12 月 14 日 17:03

今年可口可乐率先在英国推出圣诞假日版新包装,拉动瓶身标签就可以得到一朵漂亮的拉花,非常有趣,也使得英国人各种分享照片、短片到社交网络上面。说实话,这种能喝又能玩,还可以随手拉个花把可乐当礼物送出去的创意,对早就把包装这件事玩疯了的可口可乐而言,不过是又新增一桩案例。

远的不说,我们就直接来看看可口可乐在即将过去的 2015 年里,到底在包装上玩过哪些花样吧:

流星瓶

在以色列这个遍地技术咖的国度,要想在广告上玩出一点新花样,太小儿科了可不行。于是可口可乐就和当地的一家公司合作了这个流星瓶项目。

这种特别版的可口可乐装上了一个控制装置,拧开瓶盖就会触发开关,收到指令的无人机就会飞到高空为你发射一颗人造流星。当然,这仅仅是一个广告项目,并不会大规模市售,但作为哄女生的桥段确实不错。

无标瓶

诞生一百多年来,可口可乐早已从一瓶饮料延伸出一种美式文化。自由平等,就是其中最重要的组成部分。为了向民族问题复杂的中东地区表达态度,可口可口和迪拜 FP7/DXB 公司合作了这个无标瓶项目

FP7/DXB 公司用一句“Labels are for cans,not for people(标签的只是拉罐,而不是人类)”代替了熟悉的 Coca-Cola 字样。不过,那红色的易拉罐和标志性的飘带图案,也很难认错吧。

台词瓶

继之前实实在在为可口可乐提高了销量的昵称瓶和歌词瓶后,可口可乐也在去年为国内消费者带来了台词瓶。同样是印字,这次的素材变成了各种经典台词。

闪亮瓶

可口可乐经典的玻璃瓶今年正好 100 岁,这个曾是为了防止可口可乐被仿冒而设计的的曲线瓶身,如今已成为其最具有辨识度的图案之一。为了纪念这个伟大的设计,可口可乐推出了闪亮瓶。

在保留塑料瓶身的前提下,闪亮瓶的瓶身曲线被重新设计,使之更加贴近那个贯穿了可口可乐百年历史的经典玻璃瓶的曲线。此外,瓶身标签也使用了更加先进的印刷技术,能随着光线与角度的变化,让瓶身更加闪耀。

此外,可口可乐还在西班牙启动了“One Brand”战略,为旗下经典的可口可乐、零度可乐、健怡可乐、零度零度可乐换上以红色打底的统一包装,再借黑、银、黑金进行区分,不仅色彩更加丰富,而且可以做到看看包装就分辨可乐甜度,非常妙。

关于可口可乐包装的故事尽管讲了一百年,但显然还不算完。毕竟相对在口味上创新,玩出更多包装花样会更容易些,也更有办法贴近普通人的生活、让消费者找到共鸣和参与进来,这最终不也是让可口可乐的品牌文化受到越来越多人的认同嘛。

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条评论
少年不纠结

这么多年~~一直觉得可口可乐就是比百事的好喝!

2015 年 12 月 16 日 14:23
陈飞

同为可口粉

2015 年 12 月 16 日 14:24
alyxander

可乐主教!

2015 年 12 月 20 日 19:38
匿名用户

好厉害

2017 年 2 月 13 日 18:40
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