B&O PLAY 在洛杉矶开了一家快闪店,背后是一颗想要抓紧年轻人的心

陈飞 // 2015 年 12 月 9 日 00:10

上月 19 日,B&O 在洛杉矶开出了一家 B&O PLAY 快闪店,这也被作为 B&O 品牌创立 90 年的献礼之一,它将开到明年 1 月 15 日,差不多两个月时间。

虽然是快闪店,但 B&O 还是发扬自己“丹麦皇室”的风范,从内到外设计相当完整漂亮,内部营造出的北欧气息和产品搭配相得益彰,让人们可以在轻松愉悦的状态下慢慢体验产品和品牌。

在店内陈列的商品方面,B&O 选择了最近发布的 BeoPlay H7 耳机、BeoPlay A2 和 Beolit 15 蓝牙音箱以及独特外形的 BeoPlay A9 音乐系统等。

除此之外,这家店还会不定期举行相关活动,这是 B&O PLAY 品牌在美国的尝试的开始。

事实上对于 B&O 来说,当下并不好过,虽然在 90 年品牌历程中影响了无数品牌的设计走向,收获了一大批忠实拥趸,但看看 2014/15 财报,B&O 全年收入仅为 23.56 亿丹麦克朗(约合 3.35 亿美元),亏损达到了 8.03 亿丹麦克朗(约合 1.14 亿美元),这还是相当惊人的。尽管 B&O 将表现不佳归咎于生产问题和市场不景气,但在当下这个市场,发展火热的消费电子品牌也不在少数,这个一直定位于奢侈品、合作伙伴包括 LV、宝马、奥迪、奔驰以及阿斯顿·马丁的品牌总得好好考虑自己的问题。

B&O 近几年放下身段去迎合市场的策略就是 B&O PLAY,这是 B&O 在 2012 年推出的副牌,主打耳机和便携音响,定位年轻人市场。与 B&O 相比,B&O PLAY 在设计上更加富有活力,符合年轻人的口味,当然价格也相对合理。

看上去,这个副线品牌为业绩不佳的 B&O 带来了曙光:2014/15 的财报里面,B&O PLAY 已经占到了 B&O 财年总营收的 25%,上升势头喜人,想想看,音质远不如 B&O 的 Beats 日子过得红火多了,何况音质和外观那也都是各有所好的事情,B&O 也不能因为过于高端的定位把自己玩死吧。凭借着 B&O 超前的设计理念带来的技术积淀,应付消费市场对产品的需求并没太大问题,难的只是怎样去获得更多人的认可。

尝到甜头的 B&O 自然要把 B&O PLAY 进一步推到更重要的战略地位,快闪店是一个开始,不过,风格相当单一的 B&O 要征服美国人、尤其是时下引领美国主流消费文化的年轻人的认可,这还真不是件容易的事情,但走出第一步,已经是很重要的事情了,至少我们有了更多一种的选择。

快闪店地址:1617 Abbot Kinney Blvd, Venice Beach.
营业时间:10:00-19:00,周末无休

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条评论
糖糖Candice

什么是 快闪店?

2015 年 12 月 9 日 18:03
mika520

可能是那种短期店铺

2015 年 12 月 9 日 18:27
陈飞

突然出现在热闹的商圈再突然消失,以宣传性质为主,一般营业几个月甚至更短。

2015 年 12 月 9 日 18:36
Auluxe

值得期待~

2016 年 10 月 25 日 15:17
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