实验室数字:星巴克、优衣库和微软都度过了美妙的半个月

吴诗源 // 2015 年 10 月 12 日 00:21

这一次的“实验室数字”内容不一定很多,但风格都出奇的一致,星巴克、优衣库和微软三家在过去这段时间都有够风头,它们在不同的领域和不同层面上都在提醒我们,该掏钱该“买买买”啦。

在 Flat white 这件事情上,最受关注的星巴克也成全了别家

在我们进行的星巴克和 COSTA 的 Flat white“买不买”调查里面,COSTA 反倒是大获全胜。

每次星巴克上架新品,我们基本上都会在上架的前一天或者几天品尝到新品,也大概能够想到接下来的市场效果(说到这里,想想圣诞季节的太妃榛果拿铁又要来啦!),不过这次的“馥芮白”还是让我们有些意外,我们没想到它会这么火,反过来也不得不佩服星巴克的市场能力,其实在很多咖啡店的菜单上都有 Flat white,什么“小白咖啡”啊之类的只要你留个心,应该能在各种大小咖啡店看到这一类的名字,不过也只有星巴克把它弄到现在这么火,这是本事,不得不服。

馥芮白当然是最近一段时间星巴克点单率相当高的一项——其实对于很多人来说,只要有新品都会去喝上一嘴吧,不过星巴克也顺带带动了别家的 Flat white,COSTA 大概没想到自己菜单上的“醇艺白”是这么火起来的吧,并且看起来 COSTA 也正在这个热潮当中收获成果呢,在我们的“买不买”调查里面绝大多数的票都投给了 COSTA,这是真的因为口味的关系,还是大家反而对强势的星巴克的对手们投了同情票呢。

不过,前几天我和我的一位在新西兰留学过的朋友说起 Flat white 来,他一个劲地给我热情比划——“怎么可能星巴克那么大杯,我们那儿,正宗的,要小杯,这么小,新西兰的奶,奶要打得特别好,一口下去,那个爽啊”。

不管在美国怎么样,优衣库在中国反正赚翻了

阅读之前报道:
《优衣库 × Lemaire 合作系列今天正式开卖,我们到现场看了看》
《优衣库 MAGIC FOR ALL 概念店是什么样,我们在开业前进去看了一下》
《趁着优衣库 × 迪士尼 Magic for All 首波上市,聊聊它们为什么会在一起》

我们知道优衣库在美国过得不怎么样,最近给出来的财报看起来确实不怎么妙,全年盈利不达标,而这也势必会影响对下一财年的预期,不过至少在中国范围,我们真是一丁点儿都感觉不到优衣库正在经历困境——大中华区已经占了优衣库海外市场收入的 50%,收入同比还增长了 46.3%,一年在中国又新开了将近 100 家店(93 家)……中国可真是快消品的印钞机呐。

最近一段时间优衣库两组产品成为话题,一个是和迪士尼的“MAGIC FOR ALL”,一个当然就是和 Lemaire 的合作系列——真不是爱马仕系列,人家只是前爱马仕女装创意总监嘛。

“MAGIC FOR ALL”我们在开放日之前进去探了店(不过当时并没有开放购买),不同于别的联名只是在做 UT,和迪士尼全面的合作给了我们太多的选择,随后我的同事谢欣在上海店也是疯狂购物,回来大家共同的感受是:1.可选的太丰富,各个系列总会有你喜欢的;2.这次的设计跳出了过去的低龄路线,大人也终于可以买米老鼠了。

我的另一位同事陈珏竹在成都想要买 Lemaire 合作系列就不那么容易了,只是在发售日迟到了一点点,下场就是面对一片光秃秃的货架子,最后好像只买回了一件红褂子——并在第二天被谢欣打翻了咖啡洒了一身。这件事告诉我们,追新闻一定要准时,不然就会倒霉。

Lemaire 系列再现了 H&M 之前各种联名系列的被抢购盛况,不只是线下几乎完全售罄,线上差不多也是几分钟之内热门单品全部卖空(不过现在还剩下一些,实在想要捡剩下的可以去优衣库的天猫店看看),来自优衣库内部的消息称“这是有史以来优衣库顾客表现得最疯狂的一次”,尝到了联名限量的巅峰级甜头。而从之前的消息来看,优衣库在明年春天还会有一波 Lemaire 联名,没抢够的各位等着明年吧。

微软你看,稍微认真一点大家还是会买账的嘛

阅读之前报道:《在一场业内人士纷纷叫好的发布会上,微软都发布了哪些新产品》
看看 Surface Pro 4 和苹果 iPad Pro 的“买不买”,微软优势明显。

微软应该也度过了一个美妙的 10 月开头,我想大概微软自己都好久没有体会到这种一次发布会得到各种正面反馈的事情了吧,事实就是这样嘛,你稍微认真一点,大家还是会买账的,这个世界也并不是“微软就必须踩、苹果就必须捧”的嘛。微软在这次发布会上更新了全线产品,除了 Lumia 还是要死不活的之外,Surface 和 Surface Book 简直口碑不要太好,从发布到目前我们能看到的评价基本一片红箭头,也看到无数的用户开始幻想拿到新 Surface 以后的使用体验。

不管这些人最后是不是还是买了苹果,但微软这次发布会的效果确实漂亮,这完全是过去苹果发布会的待遇呀!在我们报道后面跟着的“买不买”调查里面,Surface Pro 4 轻松搞定苹果 iPad Pro,群众的选择;而在我们微信上的投票当中,Surface Book 不出意外的是大家“最关注的微软新东西”,其次是 HoloLens 全息电脑和 Surface Pro 4。微软正在慢慢找回感觉,也正在给我们越来越多的期待。

注:有很多投票我们会在微信里面进行,扫下面二维码关注我们吧(也会有很多活动),或者搜索微信号“toodaylab”。

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