优衣库 × Lemaire 合作系列今天正式开卖，我们到现场看了看

今天（10 月 9 日）上午 10 点，成都 IFS 六楼优衣库门店的卷帘还没完全拉开，等候多时的人们便已冲进店内。这是优衣库 × Lemaire 合作系列在中国大陆发售的第一天，全国只有 13 家线下门店有售，成都 IFS 优衣库便是其中之一。

当抵达店铺时，我们看到标注着合作系列的货架上只剩下几件衬衣，高处也散落着寥寥几件毛衣外套。虽然货品几乎全部估清，但意犹未尽的顾客还围站在店内，跟朋友回顾现场情况，或者四处探望别人落下的一两件“遗珠”，更多的人则在挑选手中的战果，在试衣间里不停的试穿、淘汰、买单。

今年 3 月，法国设计师 Christophe Lemaire 宣布将与优衣库联名推出设计师系列。在此之前，普罗大众并没有多少人听说过这位设计师，媒体也普遍冠以“爱马仕设计师”这样的头衔来介绍他。实际上 Lemaire 早在去年 7 月便已辞去爱马仕女装创意总监的职位，专注于个人品牌的发展。只是因为跟爱马仕挂钩的头衔，更适合向大众普及和认知。

离职后的 Christophe Lemaire 证明了他的设计天赋。在优衣库陆续放出的合作款预览后，大众和业界的期望度一直都在攀升，所以发生本文开头那一幕也算是意料之中的事。

我们在现场发现，人气最高的当属那件羊绒混纺的菱格针织衫，女士们几乎人人都想要这款的白色 M 号，80% 羊绒加 20% 羊毛材质让它的价格和手感都显得特别超值。相反，卡其色的花式无领长袖衬衣几乎无人问津，可能是颜色和领口不太讨喜的原因。同时我们还发现，穿着时髦的男青年跟女士们也不相上下，所以架上的男装也很快被估清，衬衣和连帽大衣最为抢手。

同样火爆的情形也发生在线上，优衣库天猫旗舰店在上午 8 点半开始销售 Lemaire 合作系列。接近 10 点时，我们发现女装只剩下 12 款尺码不全的单品，当 11 点过再次打开时，网店上只剩下三款千元以上的女装大衣和衬衣。

当我们准备离开门店时，品牌方正好开启了下午第二波销售的预告。店员们汲取了上午的教训，要求消费者在门外排队等候，按顺序将 20 人划为一组，每组人都有 15 分钟的时间来选购，这样有效避免了混乱场面的发生。而负责收银的工作人员也向我们透露，上午结账的单子里几乎都包含了一件 Lemaire 合作系列单品。

类似这样的“抢手”合作，优衣库不是没有过。前些年与 Jil Sander 的联名，甚至在去年复刻上市后，仍然好卖。与法国超模、时尚标杆 Ines de la Fressange 合作的系列也颇受好评，接下来还有著名时装编辑 Carine Roitfeld 的联名系列等着大家。总结起来，这些合作者都有一个共同特点：扬名在时尚圈内，对主流大众来说却相对陌生。

为什么优衣库不像竞争对手那样，追求 Alexander Wang、BALMAINS、Karl Lagerfelds 更为出名的设计师或品牌呢？或许在优衣库看来，合作伙伴的“志同道合”比名气更加重要。能够分享相同的价值观，并用服装来改善人们的生活，便是值得与其共事的理由。就像 Lemaire 说的那样，“我想做的不是人们只在某个场合才穿的服装，而是漂亮到天天都想要穿着，并且一次又一次爱上它的那种”。显然，Lemaire 合作系列的热卖，再次证明了优衣库这一策略的成功。