淘宝找了个代言人,它说万能的哆啦 A 梦和自己更配哟

陈露致 // 2015 年 7 月 14 日 18:22

7 月 8 日,手机淘宝官方微博发出哆啦 A 梦现身淘宝园区的照片,一时引发无数话题。据悉这是全球唯一一只哆啦 A 梦机器人,精通 18 国语言,平时相当低调,鲜在公开场合露面。而谜底终于在昨天揭晓,原来蓝胖子是作为淘宝代言人来到杭州的。

保姆车、数十名黑衣保镖,这位代言人的出场规格可是相当给力。视察园区,引得一众员工秒变粉丝,围观合影无数。当然如此大腕亲自出场,怎少得了公司高层出面迎接?阿里巴巴中国零售事业群总裁行癫在办公室亲自接见了蓝胖子。从流出的照片看,两人面带微笑,相谈甚欢。两位聊什么呢?当然是巨头间的合作战略咯,难道还聊午餐吃什么馅儿的铜锣烧吗?

7 月 13 日,淘宝在杭州阿里巴巴西溪园区召开“万能二次方合作发布会”,至此双方合作的神秘面纱被揭开了一角。正如发布会的名称“万能二次方”所暗示的,这不仅仅是单纯卡通形象与电商的授权合作。淘宝成为哆啦 A 梦中国大陆区的唯一合作伙伴后,双方将开展人工智能、云技术、物联网等领域的深度合作。来自 22 世纪的蓝胖子将与淘宝一起把未来带到当下。

合作亮点一:共同研发来自未来的道具

简单说,《哆啦 A 梦》剧情中的竹蜻蜓、时光机、任意门、记忆面包等神器或都将被制造。它们可能是以产品的形式出现在淘宝 22 世纪万能商店,也可能作为“特效”改变你的网购形式。而在日本公司方面召开的新闻发布会上,也表示双方将共同研发原本在 22 世纪才会面世的道具。

一个有趣的细节是,当现场记者在日本新闻发布会上就有人目击东京郊区有竹蜻蜓低空飞行一事提问时,官方以商业机密为由拒绝回应……

不过目前已经确定的是,淘宝将每年开展一次“万能周”活动,首届万能周就在明天(7 月 15 日)正式启动。放大灯、砍价刀、分享之手、试妆魔镜四款神器将首度亮相,改变你的购物体验。而 22 世纪万能商店届时也将上线,带来多款神奇道具,等着玩吧。

合作亮点二:国内商家可向淘宝申请哆啦 A 梦品牌授权

除了在科技上进行合作,淘宝与哆啦 A 梦的携手还给普通淘宝卖家带来好消息:卖家可通过淘宝获得哆啦 A 梦的形象授权。根据淘宝大数据显示,蓝胖子常年居最受欢迎卡通形象之首,覆盖人群年龄跨度大,尤其深得女性买家的喜爱。而以后卖家想要生产哆啦 A 梦的周边服装、手办及其它产品时,就可以直接向淘宝申请,后者将成为国内商家与日本版权方沟通的中介,传递双方的需求和要求。如此一来,借助淘宝这个靠山,国内厂商取得授权的概率或将大幅提高。

而关于为什么淘宝要从众多动漫形象中选择哆啦 A 梦代言,首先后者人气超高是一方面,另一边自然更是相中了蓝胖子自身的特质——有一个几乎万能的四次元口袋,在大部分人心中是无所不能的好朋友。对的,淘宝不也自称“万能”吗?

虽说“淘宝 + 哆啦A梦”这个组合看起来像是一张情怀牌,但绝对也是一张有科技含量和远见的情怀牌。万能的淘宝和万能的哆啦 A 梦联手打造“万能周”,跟打价格牌的双十一、年中大促还是有点区别。毕竟“万能周”还是以提升用户体验、带来前卫产品为亮点嘛。

从这里看,面对日趋激烈而又同质化的电商价格竞争,淘宝这次算是开了一条新路,效果好不好另当别论,但至少我们又看到这家一直走在行业前面的公司拿出新玩法,给了新东西。

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条评论
吴诗源

真是聪明的代言啊!

2015 年 7 月 14 日 18:40
技术员

好熟悉的工牌

2015 年 7 月 14 日 19:32
HakubunSun

所以说现在手机淘宝来信息都是哆啦A梦的插曲....上次坐公交响起来全车人都看我.....

2015 年 7 月 18 日 17:41
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