拒绝喧嚣：Selfridge百货“No Noise”计划

在多数人眼中，一个品牌的 Logo 作为该品牌的代言人，为其发出各自的声音。当我们生活的世界充斥着各种声音时，世界也开始变得嘈杂起来。来自英伦的 Selfridge 百货公司发起了一个“No Noise”计划，赞美“安静”的力量，让人在拥挤喧嚣的人群中找到一丝宁静。

为此，Selfridge 百货联合各大著名品牌，对他们的现有产品进行“去品牌化”设计，将品牌的 Logo 从包装和产品上去掉。亨氏、倩碧、Beats、Levi's……这些没有 Logo 的产品干净而纯粹，远离市场竞争的喧嚣，给人宁静的享受。

▲亨氏

▲Levi's 的经典设计即使没有 Logo 也能一眼认出。

▲左边是高级护肤品牌 La Mer 海蓝之谜，右边是著名的倩碧黄油。

▲Beats by Dr.Dre

▲“去品牌化”从自己做起，Selfridge 自家的黄色购物袋也拿掉了商标。

去掉 Logo 之后，我们还剩下什么？这些“去品牌化”设计的产品，仍然可以一眼认出，似乎在向我们证明：即使没有了 Logo，深入人心的设计依然能够承载其品牌的价值。

除了推出“去品牌化”系列设计之外，Selfridge 还在百货里开辟了一个“安静屋（Silence Room）”，让逛累了的顾客有一片休憩之地。设计师 Alex Cochrane 完成了该房间室内设计，简洁的线条和灯光仿佛屏蔽了外界的喧扰，让人享受宁静的时光。

这个点子最早由百货的创始人 Harry Gordon Selfridge 在 1901 年提出，而在 100 多年以后的今天，我们似乎更需要这样一个空间，在嘈杂的时代中寻得一片安静的天地。

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