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当人们开始厌倦煽情或是说教式的公益广告，麻木对待各种“禁止”、“请勿”、“谢绝”标语口号，或许是时候寻找一个倡导大家遵守规则的新方式了。最近，澳大利亚墨尔本 Metro Trains 公司发起了一个名为“蠢蠢的死法”（Dumb Ways To Die）的活动，通过黑色幽默的动画短片展现各种危险的场景，在让人会心一笑的同时，欣然接受了整个活动所传递的正面信息。
这个在网络上疯传的动画广告由墨尔本 McCann 公司策划，并由新西兰动画设计师 Julian Frost 完成设计和制作。动画中展现了 21 种由于缺乏安全意识而造成的“血案”。而简洁温馨的动画人物设计，反而让这些有些小小重口味的死亡场景带有几分笨拙的可爱。加上由 Tangerine Kitty 演唱的这首民谣风格的小清新主题曲，抓耳的旋律让人忍不住跟着一起轻轻哼起来。
不严肃，不说教，不煽情，不做作。看过这些“蠢蠢的死法”，又有谁会拒绝遵守安全规则好好珍惜生命呢？
下面是广告视频：
据官方统计，该视频在 Youtube 上线一周便超过 150 万的点击。并在全球流行度排行上超过 Rihanna 和“江南 Style”。而这首主题曲更是在上线 24 小时内挤进 iTunes 下载排行前十。被称为“史上最快的澳大利亚病毒性网络传播”。
下面是动画人物海报：
接下来是官方 Tumblr 上的动画 GIF：
下面再来看看数字单曲的封面设计：
除此之外，该活动的官方网站也坚持卖萌到底。除了可爱的页面设计之外，网站还列举出关于车站的安全知识，并有一个小小的红色按钮，旁边有一行小字写到“我庄严的宣誓绝不在车站里做这些蠢事”，通过有趣的互动的方式，强化宣传主题。
▲网站截图
很多时候，我们都不希望让别人告诉我们应该做什么，不该做什么。而从这一心理出发，这个可爱的广告通过反讽的方式，反而更让人容易接受。再加上病毒扩散式的网络传播，这个低成本的广告轻松就赢得了影响力，达到了宣传效果，也是一个很好的范例呢。
条评论很不错，很好看
确实不错的创意
还有一个真人版的。
不错，有创意啊
这是神马？？
萌死了萌死了！！
可爱~~
好血腥哦哈哈哈
好有意思，这样一宣传，这种蠢蠢的意外应该会大大降低。
就像文章开头说的那样，不再是传统的说教式。有创新，更人性
不错
好好玩。