adidas 户外线宣布了中文名称“山川里”，要邀请更多普通人参与户外生活

7 月 21 日，adidas 户外线官宣了中文名称“山川里”，这个中文名称将在整个 adidas 大中华区市场使用，成为户外线对外沟通和传播时的标准称呼。

adidas 希望用“山川里”来承接徒步、露营、溯溪乃至桨板、皮划艇等越来越多、也越来越火的户外玩法，去面向广大的户外爱好者群体（或者说越来越多人正在把户外作为生活的日常）。相比过去讲“户外线”或者 TERREX，现在有了一个统一的提法把大家聚拢起来。

同时中文名称也有助于理念的表达，adidas 以“自由流动”作为了对“山川里”的诠释，希望“每个人以自己的节奏与山川相处”，“每一种方式都会被山川接纳”。这其实在打破专业壁垒，让户外不只是少数人的专属，更多普通人都可以参与进来，“用自己的方式走进山川”。

看看品牌概念片：

说起来，之前大家对 adidas 户外线的了解更多是 TERREX，某种程度上它的认知度甚至都超过了整个 adidas 户外线“adidas Outdoor”这个名字，装备上醒目的 TERREX 成为了一个视觉符号，大家一眼就能接收到开启户外生活的信息。这已经是个相当深入人心的名字。

不过“山川里”的亮相也并不是用来代替 TERREX 的，可以理解成 TERREX 是个技术名称或者“硬件”名称，而“山川里”是传播用的品牌，未来 adidas 在大中华区不会再专门提“TERREX”，而都是讲“山川里”（全球范围目前看还是“adidas Outdoor”不变）。

包括产品预计也不会有大的变动，adidas 标准 logo、标志性的“三条纹”仍然是重要的设计元素，以及在专业户外产品上还是会体现 TERREX。

其实按照“山川里”目前展现出来的，它可以说是 adidas 借由官宣中文名称、统一未来传播口径，而实际是完成了一次定位上的升级。此前给人的感觉上“TERREX”侧重专业人群，“adidas Outdoor”侧重特定场景，而“山川里”要把普通人群包括进来，既要基于 TERREX 的专业沉淀去服务大众顾客，同时穿着场景也跳出了纯粹的山野，也包括了城市生活和日常探索，场景之间“不再有明确的界限”，可以“随时出发，从容切换”。

这似乎更像我们大多数忙忙碌碌的普通人真实的样子，也是这几年 Gorpcore 风之所以流行的原因，而现在，adidas“山川里”也要开始讲自己的户外生活的故事了。