Lyst 2026 年二季度榜单发布，CHANEL 继续领跑，Massimo Dutti 成为黑马

8 月 6 日，时尚购物搜索平台 Lyst 发布了 2026 年第二季度 The Lyst Index 时尚热度榜单。

Lyst Index 榜单是通过追踪和分析消费者在网上的真实行为——包括平台内外的搜索量、浏览足迹、实际购买转化率以及品牌在社交媒体上的讨论热度和曝光度等来综合评选的。和传统榜单不同，它并不依赖编辑主观评判，而完全建立在数据和用户的真实选择上。

当然这样的统计方式难免有局限性，比如爱马仕和 Louis Vuitton 路易威登就因为更封闭的直营策略与榜单数据评估规则不匹配，至今都没出现在榜单中，CHANEL 香奈儿也是今年才首次入榜。

不过整体上，这份榜单还是相对客观、实时地反映着全球时尚消费的真实风向，也因此它在各种类似榜单中一直有着特别的地位，体现着独特的价值。

CHANEL 领衔，2026 年第二季度最火的 20 家时尚品牌是这些

继一季度首次进入榜单就“空降”头名后，CHANEL 本季继续守住了“最热门品牌榜”第 1 名的位置。

Lyst 官方表示 CHANEL 第二季度发售的两个系列——2026 高级手工坊系列和 COCO BEACH 系列持续拉高了品牌的线上曝光度，此外品牌的墨镜在 Lyst 平台的搜索量环比更是上涨了 70%。

Lyst 的“认证”也和前两天彭博社的报道形成了呼应，8 月 4 日彭博社援引消息人士报道，CHANEL 今年上半年营收同比增长约 16%，显著跑赢了主要竞争对手——爱马仕按当前汇率增长了 1.6%（按固定汇率增长 6.1%），LVMH 时装与皮具部门业绩下滑了 1%，Kering 开云集团更是下滑了 3%（按可比增长 1%）。

而且这样的竞争力看起来还会持续下去，CHANEL 创意总监 Matthieu Blazy 操刀的首个系列今年 3 月登陆门店就收获了空前追捧，为品牌带来了大量新客。虽然 Matthieu Blazy 入主后的秀场、红毯设计在社交平台上争议频发，但消费者“用脚投票”证明了他加入品牌后第一阶段的成功。

另外两家同样迎来新任明星创意总监的品牌 DIOR 和 GUCCI 则继续占据榜单的第 3 和第 5 位，表现稳健。

相对来说 CELINE 算是匹黑马，新任创意总监 Michael Rider 并非自带光环，但凭借前卫的设计，他帮助品牌持续拉高着曝光度，CELINE 在 Lyst 的搜索量环比上涨了 31%，排名上升 5 位来到了第 15 位。

整体上看，榜单前 10 名还是比较稳定，位次变动幅度不大，唯一的例外是 Massimo Dutti，它的排名攀升 8 名来到第 10，本季它的搜索量环比上涨了 43%，一个重要的助推因素是 Bella Hadid 在戛纳电影节期间的曝光，同时还因为静奢风和地中海风两股风潮叠加，这简直就是 Massimo Dutti 的风格描述。

受这两波风格流行影响的也不止一家，首次进入“最热门品牌榜”的 PHOEBE PHILO、重回榜单的 JACQUEMUS 也是如此。

10 款最火单品，聚焦了两大风格关键词

“最热门品牌榜”中展露的流行风格在“最火单品榜”中获得了更加直观的体现。

主要是运动和度假风两大方向，其中热门体育赛事对时尚的带动作用在本季榜单中得到充分印证。纽约尼克斯队时隔 53 年再夺 NBA 总冠军，球队棒球帽搜索量环比飙升了 4276%，强势拿下了本季度“最火单品榜”榜首。

世界杯则助推了足球混搭风格的流行，adidas 和 Willy Chavarria 的合作款球衣登上了“最火单品榜”的第 9 位。

剩下的 8 个席位则指向了精致又松弛的度假风。ISSEY MIYAKE 三宅一生的披肩成为单品榜中的黑马，它高居第 2，上榜服装中还有 DÔEN 蕾丝花边装饰的真丝 Iona 短裤和 ZIMMERMANN 的长裙，也是两款度假风的单品。

另外受到追捧的还有适配高温场景又具备风格辨识度的单品。SKIMS 和 Chloé 的果冻鞋，以及 GUCCI 和 Massimo Dutti 的夹趾凉鞋占据了榜单的第 3 - 6 位，紧随其后是 CHANEL 护目镜式的太阳眼镜，它们都在实用的基础上加入了俏皮的设计感。

“最火单品榜”中上榜品牌的定位跨度其实非常大，也体现了风格认同取代了品牌 logo，而成为了购买时最核心的决策因素。

就像 Lyst 所总结的：本季最大赢家是那些长期贴合大众潮流审美，能把流量转化为实际消费，能在线上各类种草渠道持续保有曝光度的品牌——这应该也会给不少品牌带来一些借鉴和参考了。