这三家“喝的”最近都换了新标志，这代表它们进入到了怎样的新阶段？

对于品牌们来说，换标志总是一件大事的，除了为大家带来全新的形象传达和情感的建立，标志焕新也往往代表着品牌从业务发展上正在准备进入到新的阶段。

最近有这三家“喝的”品牌换了新标志，它们有咖啡有饮料，同时因为它们所在的行业和市场，品牌的一举一动会非常直接密切地与最终消费者近距离，一些影响会很直观地体现出来。来看看这些新标志，接下来我们将在身边看到它们，并感受到它们所带来的改变。

麦咖啡：以更明确的形象面向 Z 世代，也为新饮品们做好了准备

首先是 5 月 1 日，麦当劳旗下 McCafé 麦咖啡宣布在全球范围更新视觉形象，新 logo 延续了字母标志，但笔画线条上做了调整，主要是加强了，它会在线上传播或者小尺寸显示时更加清晰明确。

而之前 McCafé 的字母标志用了很多年，基本上是 2006 年的版本，后来 2019 年虽然更新过 logo，但主要是去掉了原来 logo 里那一撇。或者说，从 1993 年 McCafé 诞生到这次 logo 更新，McCafé 的字母标志的方向就是（在延续手写感的基础上）越来越清晰。

按麦当劳的说法，这次更新希望更好地面向 Z 世代。首先新标志和麦当劳主品牌风格一致，而灵感来自麦当劳的金色和咖啡果实色（coffee cherry，也翻译成“咖啡樱桃”）的配色组合有更广泛的适用性，搭配其它辅助色一起出现也很合理——专门提到这个，是麦当劳准备推出一系列全新的麦咖啡饮品，新视觉会和新饮品一样“有趣、年轻、活泼和色彩缤纷”。

新饮品会先在北美以及德国、澳大利亚推出，国内虽然没有公布上市计划，但从当下的市场看，能为菜单扩充新选项，对麦咖啡来说是非常有帮助的（或者说麦咖啡的反应其实是相当慢了，要追赶起来，还有相当大的进步空间）。

库迪咖啡：从电子邮件服务商的感觉，到真正是个咖啡品牌的 logo 了

稍早两天，4 月 27 日，库迪咖啡也宣布了品牌形象的全新升级，围绕着“好咖啡源自好原料”的品牌理念，这次更新最大变化是 logo 图形，之前一直是“@”，现在虽然延续了基本框架，但重塑成了方形图标，当中原来的小写字母“a”变成了咖啡杯的样子。

库迪方面表示这次对“@”的全新演绎是保留了原有品牌资产和识别度的，新设计延续了原来 logo 象征的连接、互动和数字化基因，同时又强化了品牌和咖啡之间的关联。

也的确如此，虽然 2024 年库迪短暂更新过 logo，主要是将“@”从开口改成闭合，但最终呈现差别不大，也还是像一家互联网公司或者电子邮件服务商，一开始直接用个通用字符来作为 logo 多少有点草率（何况字母 a 和库迪也没关联），现在调整后，应该会渐渐淡化“@”给人留下的印象了。

随着各种物料的更新，库迪可以以全新面貌开始接下来的发展，按最新数据，目前库迪的业务推进到了 6 大洲的 33 个国家和地区，门店已经超过 18000 家，在全球范围能排到第三（前两名是星巴克和瑞幸）。要知道库迪 2022 年 10 月才成立——以原来瑞幸的团队并采用瑞幸的打法，库迪的节奏甚至超过了瑞幸，真是相当厉害。

美年达：也许是品牌史上风格最前卫的一次，但仍然保持了熟悉感

除了咖啡品牌，美年达最近也换视觉了，新设计由 PepsiCo Design + Innovation（百事公司设计与创新团队）带来，在 4 月 28 日发布。

美年达也是换视觉换 logo 相对频繁的一家，这和它风格鲜明、年轻个性的品牌调性有关，而相比之前几个版本的字母标志比较类似，并且倾斜字母的设计已经持续了 30 年，这次的新设计以水平呈现，厚实的美术字相当前卫，和之前任何一代标志都完全不同。

但即便如此，我们竟然还是能感觉到这是美年达，能达到这个效果也很有趣——如果看到中文设计就更有辨识度了，几乎第一时间就能接受，乃至忘了之前长什么样（中文标志是正经在整套设计中的）。

加上各种色彩的匹配、不同水果的融入、不同包装风格的组合，这是一套成熟度非常高且节奏一致的视觉系统，很期待它的落地在实际场景里的呈现。

不过某种程度上，这和“对面”芬达在 2023 年启用至今的这套设计是有点像的，作为直接的竞品，还真是针锋相对呀。